浅析互联网思维下的广播电视媒体融合发展

胡亚昆

摘要：随着计算机技术的不断进步，互联网成为了我们生活中必不可少的一部分。而互联网的广泛应用也给我们的生活带来了多种多样的变化，例如媒体行业从传统的报纸、广播电视等拓展到了网络，媒体的从业者也从原先的专一群体增加了现在广大网友，也就是我们通常所说的自媒体。

媒体行业的变化给传统媒体带来了很多挑战，当然这也是一种机遇。作为传统媒体行业的从业人员，我们如何以在互联网思维下，立足传统媒体，融合互联网媒体发展的新思路，找到传统媒体在互联网广泛应用的新时期，属于自己的发展之路。接下来我们通过对广播电视媒体现状进行分析，找到融合发展具体策略，对行业的进步和发展提供参考。

关键词：互联网思维;广播电视;媒体融合;发展

随着计算机技术的不断发展，促进了互联网的快速进步，信息时代也接踵而至。从我们日常的生活中就可以看到，手机电脑成为了工作生活不可缺少的电子设备，很多信息是通过互联网获得的，对于电视、广播的使用越来越少，甚至很多广播成为了开车时的背景音乐。一些网络电台的兴起，也极大的减少了传统广播听众;由于互联网的传输速度不断提高，很多电视节目都可以通过网络下载观看，如今的手机成为了人们观看电视的主要设备。

在这一竞争激烈的市场当中，很多互联网媒体涉足了广播电视媒体，利用互联网优势迅速壮大，成为了传统广播电视媒体的重要竞争者。传统广播电视媒体行业的从业者及相关研究专家，普遍认为将传统广播电视媒体与互联网相互结合，是目前最好的发展方式。所以，我们讨论在互联网思维下，广播电视媒体的融合发展具有实际意义。

一、立足目标用户的实际需求

广播电视媒体要想在激烈的市场竞争中，提高自身的市场竞争力，就必须要找到突破口。作为媒体行业，观众是我们存在的意义，我们想要提高自身的竞争力，就必须要不断的扩大观众群体的数量，也就是提高节目自身的吸引力。如果想要提高节目的吸引力，我们就必须要能够明白观众的需求。当然我们不可能吸引到所有观众，所以我们要根据自身的节目特点和节目内容，定位有一个群体，依据这一群体需求特点，改善我们的节目，提高节目对于这一人群的吸引力，最终能够在这一群体当中吸引更多的人成为我们的观众。

我们一旦找到了发展和改变的方向，要做的就是分析新媒体行业，之所以能够快速发展，找到他们的核心竞争优势。通过分析我们发现，新媒体资讯传播借助互联网，极大的提高了传播的便捷性，这一便捷性也促进了信息内容的丰富性，受众对于信息的接受也十分便利，而且还可以通过各种形式表达自己的观点，具有很强的互动性。让受众通过便捷的互联网，发表自己对于新闻事件、节目内容等等相关的看法，并且能够得到其他受众的回应和讨论，使得新闻或者节目不再是遥不可及，也就很容易吸引受众[1]。

广播电视媒体受到传播途径的影响，我们无法完全适合这一发展模式，但是我们可以通过互联网，将节目或新闻内容发不上去，将广播电视与互联网同步，通过互联网吸引观众，在广播电视端收看节目。

还有就是在内容上下功夫。广播电视媒体在与互联网融合发展的过程当中，我们一定要明确自身的优势，那就是内容。接下来就是利用互联网的优势，再加上自身优势，最终能够提高市场的竞争力。广播可以利用自身的例如优势，对某一新闻事件进行深入挖掘和分析，专门通过节目讨论分析，让观众能够像是在讨论的现场一样，听到了节目现场的各位嘉宾对事件评论分析，更好的增加节目的吸引力。让客户能够在对某一事件进行了解的同时，获得事件深层次资讯。而且广播媒体是以声音传播信息，更能够让人们专注内容，这也是很多人仍然坚持听广播的重要原因。作为电视媒体，在提供大量信息的同时，你要能够像互联网自媒体那样，提供相对简短的信息内容，让很多观众能够在短短的几十秒当中，了解某一新闻事件的大概内容，或者以屏幕滚动的播放方式，达到信息传播的目的。让忙碌的人们能够在很短的时间内，获得相应的信息，能够极大的吸引广大观众。

我们能够面对广大目标群体，改变自身的传播方式和节目内容，将受众逐渐吸引，成为节目的固定观众群，最终能够提高节目的收视率[2]。

二、对于内容的精细划分

在传统的新闻广播电视媒体，进行新闻内容发布的时候，大多数采用简单分类、顺序发布的方式，在电视和广播上进行播放。很多值得深入发掘的内容，我们并没有必要的分析和挖掘。

通过对互联网媒体的分析，我们发现很多互联网媒体，只做某一方面的内容，有些甚至是细化的一个点，但是仍然能够吸引很多受众。我们如果能够以内容为主，通过内容的细化将部门进行重组，每个部门负责某一方面内容，并且将这一方面内容做到极致。甚至可以根据自身信息来源等方面的因素，发展自身优势项目，摒弃掉一些并不擅长的内容，通过打造金牌节目吸引受众。比如我们地方电视台，可以通过对本地信息进行收集和传播，打造本地信息传播媒体[3]。

所谓细化新闻媒体内容，就是希望以有限的资源和精力，做好某一方面的内容，而不是以前那种大水漫灌的感觉。比如广播媒体，做得最好的就是交通广播电台类节目，通过对道路交通的实时播报，能够吸引到很多在路途中的司机，并且能够通过其他关于道路交通的新闻资讯，留住这些观众。交通类电台通过对交通信息，这一个如今十分重要的信息内容，进行专一化研究和发展，最终能够在整个媒体行业中始终处于积极发展状态。

对于所有新闻内容进行精细划分，这只是我们广播电视媒体在互联网思维下，走出的第一步。接下來我们还要能够发挥我们的内容优势，将强势内容重点发展，并在黄金时间重点推出，发展某一个点最终带动整体。具体过程就是通过发展某一个点内容，然后逐步将这些点串联成线，让观众能够时刻的关注这条线上的每一个点，然后成为广播电视媒体的忠实观众，最终收获大批忠实观众而提升自身的竞争力。

三、发挥自身的核心优势

我们都知道互联网新媒体的核心优势是便捷性和交互性。而作为广播电视媒体，我们在将自身内容进行便捷性和交互性处理后，发布在互联网上，增强媒体自身的影响力，从而在这些方面，赶上甚至超过互联网媒体。

接下来我们要做的就是分析自身特点，找到我们拥有的特殊优势，也就是互联网媒体不具有的优势。如果我们能有效的利用自身的独特优势，不仅可以赶上互联网，甚至可以超越互联网，在整个行业内具有绝对的竞争力。

我们广播电视媒体的核心竞争力应该是多渠道的信息来源，以及可靠度高的信息传播。广播电视媒体在很多人的心目当中，往往比网络媒体更加具有公信力，发布的信息更加可靠真实，这就是我们传统广播电视媒体的核心竞争力。广播电视媒体在长期的工作实践中，拥有一套独特的信息收集、信息处理、信息发布具体流程，能够很好的将信息的真实性、客观性保留下来。而在互联网媒体中获取资讯，受众还要具备一定的真假辨识能力，否则在获取的大量信息中，会掺杂着各种虚假信息，这很容易对人的思想观点造成极大影响。

所以我们利用自己的真实性优势，在互联网上发布简短信息，吸引观众注意，然后在将具体节目的播出时间和大致内容，在互联网媒体平台发布，让感兴趣的观众能够打开电视和广播，深入的了解新闻的内容。在长久的传播过程当中，我们很容易通过自身的优势，以及对于事件的客观性分析，吸引并留住观众，最终拥有稳定的观众群体，塑造自己的核心竞争力。

四、小结

总的来说，广播电视媒体想要在互联网广泛应用的新时期，运用互联网的思维通过对自身进行改革，与互联网进行融合发展，最终能够补齐短板，发挥长处，在媒体大爆发的时代，拥有较强的核心竞争力。

参考文献：

[1]杨晓明.浅析互联网思维下广播电视媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2018（09）：255.

[2]孟姜.基于互联网思维的广播电视媒体融合发展[J].中国传媒科技，2018（06）：47-48.

[3]王芳菲.基于互联网思维下的广播电视媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊，2017（08）：72+74.