2018年CGTN习近平主席出访主线报道研究

何国平 李思佳

【内容摘要】 2018年习近平主席四次出访，出席了金砖国家领导人第十次会晤、亚太经合组织第二十六次领导人非正式会议以及发二十国集团领导人第十三次峰会等多场重大多边外交活动，访问了亚非欧拉美以及大洋洲的13个国家。本文就中国国际电视台（CGTN）2018年对习近平主席出访所作的主线新闻报道开展研究，从报道数量、报道内容以及报道形式等方面概述出访主线报道的基本情况，发现并总结报道特色和经验，并对提升CGTN后续主线报道提供改进建议。研究发现，CGTN较好地实现了融媒体国际传播，稳步推进媒体国际传播能力建设进程。

【关 键 词】 习近平主席出访；CGTN；主线报道；2018年；融媒体

一、研究意义与研究问题

主线报道是一段时期内传媒机构就重大事件或活动在媒体内部或关联传播机构设置或策划的集中报道攻势。提高国家领导人出访的国际影响力，是中国媒体“联接中外、沟通世界”的重要职责使命所在，也是讲好中国故事的重要途径。2018年，中国国际电视台（CGTN）围绕习近平主席出访主题精心策划，推出系列化、栏目化、集成化主线报道，传播了积极参与全球治理的中國方案与中国智慧，产生了广泛、积极、正面的国际影响。纵观2018年习近平主席出访主线报道，可以发现，作为从事国际传播的电视媒体，CGTN能够充分利用包括国际国内社交媒体在内的新媒体平台进行立体传播，实现融媒体的集成传播效能。

“融媒体”在传播形态上指将图片、文字、音频和视频等多种传播产品在不同介质与终端中的传播过程，这些传播产品经数字化后可以实现跨平台、跨终端的融合传播与智能分发。在新的传播生态中，单一媒体、单兵突进的传播方式，越来越难以取得令人满意的传播效果。近年来，为适应媒体融合、传播智能化与信息社交化的传播趋势，CGTN充分利用融媒体平台与融媒体产品开展新闻报道，以取得整合传播的最大化效果。

基于上述认识与研究立场，本文以质化研究法对CGTN英语频道及其各新媒体平台数据进行研究，描述2018年CGTN习近平主席出访主线报道全貌，多维度分析习近平主席访问欧洲拉美四国并出席二十国集团领导人第十三次峰会的融媒体主线报道的案例，从而总结2018年CGTN习近平主席出访主线报道的特点，并提出国际传播媒体提升重大时政主题主线报道国际影响力的相关策略。①

二、2018年CGTN习近平主席出访主线报道基本情况

（一）报道数量

2018年，习近平主席四次出访，足迹遍及非洲、西亚、欧洲、拉美和太平洋地区的13个国家，出席了3场重大多边外交活动—— 7月出席金砖国家领导人第十次会晤，11月出席亚太经合组织第二十六次领导人非正式会议，12月出席二十国集团领导人第十三次峰会。习近平主席出访具体行程如表1所示：

据统计，2018年CGTN官网发布习近平主席出访主线报道达1000余篇，其中可视化数据新闻为突出亮点。CGTN各大栏目通过融媒体平台呈现本主题内容，并借助大数据监测与分析，准确掌握用户喜好，实现与其他平台和网友的良好互动。在习近平主席出访的相关报道中，优兔平台的“President Xi Jinping arrives in Portugal for state visit”（习近平主席抵达葡萄牙进行国事访问），“Live： President Xi Jinping receives the Golden Key of Madrid”（直播：马德里市长向习近平主席赠送‘金钥匙’），“Live： President Xi Jinping receives official welcome in Spain（直播：习近平出席西班牙国王举行的欢迎仪式）”这三条的互动总量超过6000，此互动量为点赞、评论、转发数量之和。

（二）报道形式

1.通过事实性新闻进行动态报道，通过述评性新闻提升影响力

CGTN首先通过事实性新闻对习近平主席出访活动进行实时报道，包括四大主题内容：习近平主席出访行程安排和欢迎仪式等活动现场情况、习近平主席发表演讲及讲话内容、习近平主席在外媒发表署名文章、习近平主席与到访国主要领导人会晤并达成相关共识。

在事实性新闻之外，CGTN还通过新闻述评等手段，借助专家访谈等形式解读出访活动影响与意义。CGTN在官网及时更新《视点》等谈话栏目，通过相关视频和文字围绕节目议题展开深入探讨，引用国内外行业专家、新闻评论员的相关观点和文章。

2.深度解读习近平主席署名文章，向国内外受众充分传播中国态度

在2018年7月金砖国家领导人会晤、11月APEC领导人非正式会议和12月G20峰会期间，CGTN围绕每场活动日均新闻发稿20篇左右。据统计，CGTN就G20峰会期间（11月27日～12月5日）习近平主席的活动推出相关报道共150篇，达到习近平主席2018年三场重大多边外交活动主线报道的峰值。

围绕这三场外交盛会，CGTN分别推出BRICS SUMMIT、APEC 2018以及G20 2018三组主题报道，重点关注习近平主席与会活动安排、国事访问行程、发表讲话内容以及与各国重要领导人会晤情况。此外，在即将进行国事访问之际，习近平主席分别在阿联酋、塞内加尔、卢旺达、南非、巴布亚新几内亚、文莱、菲律宾、西班牙、阿根廷、巴拿马、葡萄牙等国重要媒体发表署名文章，共计11篇。CGTN及时深度解析相关文章，共推出16篇报道，积极向国内外受众表明中国态度，介绍推进全球治理的中国方案。

3.创新模式，实现传统媒体与新媒体端深度结合

CGTN通过互联网、移动终端等传播技术手段，借助融媒体平台，把观点、新闻、信息及时地传播到世界各地：在CGTN官网和新浪微博、推特平台上发文形式以“文字+图片”和“文字+视频”为主，在优兔平台的发布形式则以“视频+演播厅”为主，独家报道则先以“文字+视频”的形式播出，如“Exclusive： Chinese signs on Abu Dhabi roads to welcome President Xi Jinping to UAE”（独家：阿布扎比高速公路打出中文标语 热烈欢迎习近平主席访问阿联酋）。除了传统呈现形式以外，CGTN在主线报道上推出创新直播节目，增强吸引力、感染力，如“Live： President Xi Jinping attends welcome ceremony in South Africa”（直播：习近平出席南非总统举行的欢迎仪式），运用直播直击现场，全面报道习近平主席出访的重要意义和世界影响。通过对数据的抓取可以发现，CGTN报道使用“#”或“@”建立话题的频率有所增加，如#G20，#XiJinping，#BRICS2018，@WhiteHouse，@DonaldTrump等，从而增加新闻曝光度和转载量，激发更多的用户参与话题讨论，并通过回帖、转发、评论等方式提高新闻热度，更好地实现“二次传播”。

三、习近平主席出访欧洲拉美四国

并出席G20峰会主线报道案例分析

2018年11月27日～12月5日，习近平主席应邀对西班牙、阿根廷、巴拿马、葡萄牙进行国事访问，并出席在阿根廷布宜诺斯艾利斯举行的二十国集团（G20）领导人第十三次峰会。在此期间，CGTN报道的亮点主要有以下几个方面：

（一） 通过造势、开拓、延伸使报道高潮迭起

1.报道前期：“先声夺人”占领舆论制高点

国事访问报道方面，CGTN在习近平主席到访每个国家之前均发布该国人文地理等相关报道，为访问进行舆论铺垫。峰会报道方面，侧重介绍习近平主席出访主要行程安排，普及峰会相关背景信息，展望峰会成果，促进主席外访舆情热度一路上扬。可以说，前期报道努力做到了“第一时间、第一现场、第一解读”，缩短了新闻事件与受众的距离，增强主线报道的时效性和表现力。

2.报道中期：深度整合各类资源，拓宽报道深度和广度

峰會召开期间，CGTN发布习近平主席出访活动系列报道达40多篇。报道内容以习近平主席会见各国领导人并进行友好交流、建立共识为侧重点，分别就习近平主席会见印度总理莫迪、俄罗斯总统普京、法国总统马克龙、土耳其总统埃尔多安、德国总理默克尔、日本首相安倍晋三、沙特阿拉伯王储穆罕默德、联合国秘书长古特雷斯、美国总统特朗普等活动推出详细及时的报道。同时，CGTN及时更新多篇有关习近平主席出访议题的时政评论，邀请国内外专家以及新闻评论员进行解读，拓宽新闻报道深度和广度。

3.报道后期：延伸报道形式多元

围绕主线的后期报道，形式丰富多元，有效促进主线报道的时新性、趣味性、重要性的延伸。2018年12月6日，CGTN官网推出一则新闻“Graphic： Achievements from President Xi's four-nation tour and G20 Summit”（图解：习近平主席四国之行和出席G20峰会成果），以垂直布局的图片解说方式总结习近平主席访问四国以及出席G20峰会活动所取得的成果。12月7日，CGTN发布“Opinion： Building bonds between communities with a value beyond dollars”（观点：国际社会联手应对保护主义，其利断金），深度解读习近平主席四国之行和出席G20峰会的影响和意义。12月16日，CGTN的报道“Xi's footprints in 2018： China heralds a new era of multilateralism”（习近平主席在2018年的足迹：中国迎来多边主义的新时代）再次采取“图解新闻”形式总结习近平主席2018年外访足迹，该报道大大提升严肃性新闻的趣味性。此外，通过“视频+小部分文字解说”形式，CGTN于2018年底推出“2018 in review”（2018回顾），对习近平主席出访的重大外交活动进行概括性回顾，依托编辑手段，将新闻整合成一个可持续利用的图片数据集，使旧闻焕发新价值。

（二） 生产适合移动体验的可视化产品，通过可视化信息深化舆论影响

CGTN不断完善新闻信息可视化传播，在2018年习近平主席欧洲拉美之行报道中推出基于数据的14篇可视化新闻，注重以多媒体、交互、娱乐为特色的传播形式，为受众提供全新体验。

1.巧用垂直空间，结合扁平化效果图片解读新闻信息

习近平主席出访相关新闻政治性强，CGTN运用可视化手段，将严肃的时政报道以轻松活泼的方式呈现，增加趣味性和可读性。例如，“Highlights from Xi's speech at Session I of the 13th G20 Summit（习近平主席在G20第十三次峰会第一场会议上的讲话重点）”采用“一图了解式”手法，以垂直画布形态展示习近平主席在G20峰会期间讲话金句，更加符合手机端用户阅读习惯；“Decoding G20：What to expect from the bilateral meetings”（解读G20：可以对双边会议期待什么）运用分布图分析G20峰会的全球性影响（图1），让内容重点明晰、通俗易懂。

CGTN还借助可视化方法，用精简的文字和生动的图示介绍习近平主席出访报道的相关背景信息。例如，在习近平主席到访葡萄牙之前，CGTN制作了“China-Portugal economic and trade relaitonship”（中葡经贸关系）的可视化新闻（图2），通过柱状图介绍2013～2017年中国与葡萄牙双边贸易关系，方便受众快速了解习近平主席访问葡萄牙这一新闻事件的背景。

2.采用多媒体融合方式丰富话题周边，提升用户体验

在互联网时代，除了追逐“速度”，新闻报道“深度”和“温度”也是传播效果的重要方面。在2018年习近平主席出访主线报道中，CGTN还采用纪录片、花絮直播等视频形式丰富话题周边，为受众全方位传递议题相关信息，积极承担“有深度且有温度”的媒体责任。G20第十三次峰会期间，CGTN推出特别系列节目《你好，阿根廷》，对阿根廷文化、美食、基础设施建设等情况连续发布6篇专题报道，促进广大用户对G20峰会以及阿根廷的了解，并有效提升习近平主席出席G20峰会相关舆论热度。纪录片不仅能够丰富新闻主体周边信息，挖掘潜在新闻价值，拓宽新闻报道深度，还能够以更加真实的方式影响舆论，为受众营造话题氛围。而花絮直播则及时为受众呈现事件发展进程，拉近媒体与受众距离，使用户“感同身受”。CGTN还创新主线报道中新闻稿件呈现方式，嵌入多种媒体形式，如视频、动态图片、交互式插件等，使受众体验更加丰富。报道“President Xi arrives in Portugal for state visit”（习近平主席抵达葡萄牙开始国事访问）充分体现了多媒体与传统新闻稿件的相互融合，在文字稿顶端展示视频画面，文中使用柱状图解读数据，文末嵌入交互式可操作的高德地图插件，从视觉上加强用户对里斯本及其周边地区的了解，受众与新闻的互动得以体现。

（三）利用话题标签，激活二次传播

1.利用社交媒体，善用话题标签促进传播

在脸书（Facebook）和推特（Twitter）两大平台上，CGTN充分利用社交媒体属性，通过贴标签建立话题，利用多元化手段借助播发的新闻创建互动社区，扩大二次传播。例如，脸书上的 #XiVisit，#XiJinping，推特上的#G20Summit，不仅方便用户搜索、鼓励用户参与讨论，也有利于提升点评量、转发量和实现用户裂变。包含关键词的话题标签也有利于突出新闻主题和内容，提升信息传播效率，拓宽新闻在平台上的传播渠道。

2.开展组合式报道，实现受众关注最大化

CGTN在传播形式方面也做出了创新。Live（直播）/Pic（图片）等标题标识向用户直观呈现了新闻体裁，一方面凸显了CGTN新闻采编的多样化，另一方面也为用户提供了更多选择。除了传统播发形式以外，CGTN还采用了组合播报的形式，如在推特上播出的G20峰会系列报道，从出访准备、现场情况，再到习近平主席在峰会上的讲话和相关会晤都做了详细报道，并附上跟踪链接，吸引用户点击、阅读，主动引导二次传播。

3.创新直播、微视频等用户友好型呈现形式，提升新聞表达力和关注度

CGTN在社交平台上创新使用直播、微视频（Vlog）等手段，用鲜活现场、生动细节和同期声等元素，呈现有别于传统时政新闻的报道方式，增强了习近平主席出访主线报道的贴近性，使该类时政报道成为更有“温度”的新闻报道样式。接地气的报道在新浪微博、优兔、脸书等平台上有很多，使用移动直播这种伴随式的报道方式，满足用户对“亲临”、感受新闻现场的需求。用户除了通过评论、弹幕实时参与交流互动之外，还可以对直播视频进行保存观看，真正实现了新闻的有效传播。

四、CGTN关于习近平主席出访主线报道的特点与不足

回顾2018年CGTN关于习近平主席出访的主线报道，可谓成绩斐然，传播效果可圈可点，可从“速度”“深度”“温度”三个方面来总结。

速度上，持续围绕主线跟进事态发展，CGTN活跃于各大外交活动新闻现场第一线，把握新闻时效性，为广大受众提供最全面的新闻报道。针对习近平主席出访主线报道，前期舆情铺垫工作充分，中期报道及时全面，后期新闻延伸性、综合性较强。在融媒体平台上，CGTN脸书、推特、优兔平台以及各大栏目融媒体平台均及时进行话题推送和更新。整体而言，该主线报道的可资借鉴之处在于：采用直播和实时转播技术，提高新闻时效性；运用大数据，协助预测新闻热点及舆论走向，以便采用有针对性的议程设置和应对措施；借助融媒体社交平台做强报道，为二次传播提速。

深度上，CGTN围绕习近平主席出访，从不同角度、不同重点以及不同层次进行全方位报道。报道视角多元，涉及政策解读、经济形势展望、历史文化交流等话题，将双边友好关系、“一带一路”和构建人类命运共同体等内容贯穿其中；在金砖国家领导人会晤、APEC领导人非正式会议以及G20峰会三大外交活动中，CGTN分别针对不同议题开设专栏，就习近平主席出席会议的相关背景、具体情况和后续影响展开详细深入报道；整条主线报道内容以事实性新闻为主，述评性、可视化新闻为辅，既宏观把握主题，又微观着力热点， 深入浅出，联合推动舆论热度高涨。

温度上，CGTN采用“用户友好型”呈现形式为广大受众提供更加贴心的报道，运用基于数据的可视化新闻，使内容更有趣味性、立体性和交互性，有效提升新闻在传统媒体端以及新媒体端的传播效果。CGTN通过“图解新闻”梳理习近平主席出访行程、到访国家详情以及双边合作。在推特、脸书等融媒体平台上，创新使用直播、微视频等，用鲜活现场、生动细节和同期声等元素，使该类时政报道成为更有“温度”的新闻报道样式。

整体而言，2018年CGTN关于习近平主席出访的主线报道在内容生产与产品呈现形式等方面表现良好，但仍存在一些不足：

第一，个别报道发布时间与用户活跃时段不匹配。

通过数据对比可以发现，CGTN在凌晨、下午时段发布的G20峰会相关报道互动总量较低，大部分为1000多，在清晨早高峰期间发布的互动总量相对较高，最多可达4520。而从其他互动总量领先的出访报道可见，其发布时间均处于05：00～10：00（清晨至上午时段），是CGTN用户活跃时间段。

第二，融媒体平台粉丝量偏低，影响二次传播效果。

对比BBC、CNN等国际主流电视媒体的线上活跃度与互动性，可以发现CGTN电视节目及其主持人在社交平台上的曝光率、粉丝量偏低，内容点击率、转发率、评论数以及点赞数等传播力指数都有较大差距，线上二次传播效果或跨平台传播效果不尽人意。对于独家新闻的二次传播最大化意识不够。

最后，官网新闻资源搜索功能弱，嵌入文稿的新闻视频过短。

在CGTN官网搜索栏输入有关议题关键词并按照时间顺序排序呈现搜索结果时，搜索功能准确度不高。此外，跟综研究发现，嵌入文稿的新闻视频过短，很多视频不足1分钟。

五、启示与建议

从CGTN的经验来看，要提升国际传播媒体在重大时政议题主线报道中的传播效果，需做到如下几点：

第一，紧跟主线话题，利用大数据挖掘潜在信息，引领舆论。统筹做好报道前期、中期、后期策划，提升选题创新性、重要性和时效性，先声夺人，占领舆论制高点。

第二，创新提质，使新闻的呈现形式更有创意，打造更多轻应用产品。热点话题内容可采用网络化方式表达，定期更新“金句”“热词”等总结式新闻，以受众喜闻乐见的方式传播严肃性新闻。在新闻呈现形式方面，广泛使用“图解新闻”，采用HTML5交互技术，深化图解新闻表现形式，如添加新闻阅读背景音乐按钮，允许用户使用滑动、点击等操作方式与数据图片进行互动，普及手绘图、GIF格式动态图片在新闻稿件中的应用等。

第三，充分发挥融媒体优势，应用微视频开展主线报道。微视频作为当下融媒体传播中的风口，培养并沉淀了海量“95后”用户，已然成为新闻传播的新生力量。可借助当下热门视频传播平台如抖音、Facebook Watch等，充分利用微视频“轻、短、快”的传播优势，创作并发布相关主题优质微视频，以最贴近民众生活的方式，积极引导网络舆论走向，在融媒体端提升主线报道的触达率，增强移动端受众参与度。

与此同时，针对CGTN报道的一些不足之处，本研究提出如下改进建议：

第一，完善平台管理与操作系统。借鉴世界主流媒体官方网站运营模式和经验，积极营造发文规律、管理规范的平台印象，培养用户阅读习惯，增强粉丝对平台的黏性。建议进一步完善融媒体平台运营，在固定黄金时间点发布重要新闻报道，保持更文频率，以把握用户活跃度。

第二，进一步挖掘二次传播手段，设置话题，加强传受方的互动，提高用户兴趣及参与度，从侧面提高播放、转发、点赞量，扩大媒体影响力。运用多维传播方式，如现场画面、现场视频播报、丰富同期声，多重视角切入，利用信息的深度、广度留住受众，并通过互动参与鼓励受众自发开展裂变传播，将新闻的二次传播最大化。

第三，建议借鉴BBC与CNN等国际主流媒体的官网设计，改进CGTN官网资源搜索功能按钮，如设置更多分类新闻的筛选键，并提高关键词搜索准确度。在提供适合移动端观看的短新闻的同时，在视频下方添加“原视频”链接按钮，方便愿意了解更多信息的用户点击观看。

（责任编辑：张颖）