柳州铁道职业技术学院学生体育用品消费现状与分析

刘爱明

摘要：大学生毕业后将是国家的未来群众的主体，是国家强大的主力军，也是体育消费市场中的主要群体，对体育用品的消费更是起到了推波助澜的作用。通过分析与研究柳州铁道职业技术学院学生的体育用品消费过程中出现的种种问题，并解决这些问题有助于引导大学生形成正确、健康的体育用品消费观，促进高校学生体育消费市场的发展趋势，以及健康快速发展。

关键词：体育用品消费;大学生;消费现状;体育运动

伴随全国经济的快速增长，人民生活消费持续上升，对体育用品的消费持续扩大，体育用品消费已经成为生活健康的必然发展趋势。研究体育用品消费市场和需求已是当代社会发展的任务和需要。体育用品是学生锻炼身体、丰富课余生活、提高体育专业技能的主要物品，是组成大学生校园生活中学习、娱乐的主要因素之一，社会需求也促使我们去研究学生体育用品消费。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

柳州铁道职业技术学院是高职院校学制为三年制，分有6个二级学院，根据男女生约1：0.65比例抽样调查了每个分院各年级5名学生（男3名女2名），总计男生54名，女生36名。

（二）研究方法

1.问卷调查法

向6个学院共发放90份问卷，回收90份，有效问卷90份，有效率为100%。问卷主要围绕学生体育用品消费支出情况、购买的因素、买的价格区间和买的时间。

2.文献资料法

参考有关体育用品消费的书籍与文献资料和期刊，为论文提供相应的理论依据。

二、结果与分析

（一）学生的基本情况

调查显示：柳州铁道职业技术学院大学生体育用品需求量主要集中在鞋类、运动服装和运动器材上，其中鞋类占的比例最高为49%，其次是运动服装达到了18.6%体育器材达到了12%。从不同地方来的学生和有着不同经济水平的学生在体育用品消费这方面有着很大的不同。柳州铁道职业技术学院学生中来自普通农村的占70%，农村的生活和经济相对较艰苦，学生上学期间的生活收入主要靠父母供给以及勤工俭学，所以，对于体育用品的使用也就很少。篮球是柳州铁道职业技术学院学生中最受喜爱的体育运动项目占学生运动的46%。

（二）学生月收入和体育用品每月消费分析

调查显示：柳州铁道职业技术学院大学生体育用品消费水平偏低，每个月的体育用品消费的范围可分为为25元以下、25-50元、50-100元、100-200元只有少部分大学生体育用品消费水平在200元以上。大学生体育用品消费水平大概占月收入的10.1%。在调查中发现，月收入在600以下的人群平均每月体育用品消费是57元，月收入是600-800元的人群平均每月体育用品消费是84元，月收入是800-1000元的人群平均每月体育用品消费是96元，月收入是1000-1200元的人群平均每个月体育用品消费时130元，月收入是1200元以上的人群平均每个月体育用品消费时157元。

（三）学生对品牌体育用品的认可程度和占体育消费的比例

近年来随着居民经济水平和生活质量的提高和健康、运动意识的加强，体育消费者对运动品牌的要求和重视度逐渐重视起来，更加注重对质量、功能性、舒适性、新款式研发的运动品牌的产品。调查中发现，柳州铁道职业技术学院大学生在选择国内与国外品牌上，选择国内品牌的占55%，选择国外品牌的占23%。说明柳州铁道职业技术学院大部分大学生在消费时以选择品牌产品者居多，也有一部分大学生追求国外品牌，然而還有22%大学生对自己消费的体育用品品牌还不是很了解，对自己购买的体育用品只觉得能用就可以，不追求品牌倾向问题，这也是值得我们关注的一个问题。

三、影响学生体育消费的主要因素

（一）经济对体育消费的影响

经济水平占学生体育用品消费的主要因素占比达40%，这充分证明想要有较高的体育消费支出需要达到一定的经济水平。大部分学校的学生没有固定的收入，他们的经济来源主要依靠父母和自己在课余时间做一些兼职。大部分同学家庭不是很富裕，一个月的生活费也就刚刚好够自己吃饭和交手机费，这群学生基本上收入都是来自父母，只有少部分同学家庭较富裕手里会有一些多余的零花钱，所以大部分同学没有购买其他非生活用品的能力，所以大学生经济收入影响其体育用品的消费。

（二）不同背景对体育消费的影响

柳州铁道职业技术学院是面向全国招生的，但是大约八成的人是广西区内，少部分学生是区外的。因为地域的差异和文化的差异，学生本身兴趣也有很多的不同。如：广西北海和海南的同学喜欢排球类的体育活动，山东的同学喜欢武术方面的体育项目，东北三省的学生比较喜欢对抗激烈的篮球活动。现在学校的体育课是学生自己选择的，大部分同学都会选择自己喜欢的体育项目。

四、结论

（一）柳州铁道职业技术学院学生随着学龄的增加体育用品的消费能力也逐渐提高。

（二）柳州铁道职业技术学院的大学生主要以省内学生为主;学校的学生主要来自农村家庭。

参考文献：

[1]古强.高校学生体育消费心理与行为探析[J].山西师大体育学院学报，2006 （S1）.

[2]李燕强.当代大学生经济能力、体育意识与体育消费行为的研究——我国经济发达地区大学生体育消费探蹊[J].广东经济管理学院学报，2006 （04）.

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