人工智能背景下媒体内容版权增值探索

曾明

报纸新闻刊发之后，便作为历史信息储存下来，日复一日不断累积成为珍贵的海量数据。如何运用新技术对这些海量的新闻数据进行再次挖掘和分析，让媒体内容产生二次价值，是智能探索的重要课题。

《贵州日报》从1949年11月创刊以来，没有停过一天的新闻报道，70年25550天，记录了贵州的发展历史，各行各业的重大事件、重要史实、精彩故事，是一本近20亿文字的“贵州日记”。在这本厚重的“贵州日记”里，能够找到各领域各行业发展的脉络，但这些线索“藏”在庞杂的信息中很难获得清晰的分析。不断进步的新技术为这些历史信息提供了挖掘分析的手段和方法。为深入贯彻落实党的十九大精神和习近平总书记在贵州省代表团重要讲话精神，大力推进大数据战略行动，加快建设国家大数据综合试验区，贵州日报文创中心品牌工作室超前布局融合创新，积极探索媒体数字智能转型，利用大数据、云计算、人工智能等技术让媒体内容产生二次价值、释放更多创意空间。

在这些前沿技术中，人工智能（AI）是数字化建设中的关键技术，包括语言识别、关键指标模型搭建、图像识别、自然語言处理和专家系统等。2018年，贵州省人民政府下发《关于促进大数据云计算人工智能创新发展加快建设数字贵州的意见》，积极部署互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术在经济社会各领域的广泛应用。计划到2020年，贵州省的信息化驱动现代化能力明显提升，互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术在经济社会各领域广泛应用，经济发展的数字化、网络化、智能化水平，社会治理的精准化、科学化、高效化水平，公共服务的均等化、普惠化、便捷化水平明显提升，初步形成融合深入、产业繁荣、共享开放、治理协同、保障有力的数字贵州发展格局，有力助推贵州省发展。

在这个数字化建设的极好窗口期，数据丰富的媒体尤其值得及早布局。由于技术的飞速进步，特别是大数据、云计算和人工智能等前沿技术在各个应用领域的逐步普及，有大数据支持的媒体行业会迎来较好的新机遇，对于人工智能、云计算来说，真正的赢家不在技术层、平台层，而是产生于应用层，尤其是在很多IT公司加大开源的情况下，应用层面会找到较多的技术合作资源。

报纸持续不断推出的新闻数据规模在数倍增长，在技术的赋能之下，智能探索赋予了媒体AI思维。AI分弱人工智能、强人工智能、超人工智能三个阶段。无论是弱人工智能还是强人工智能，都需要人机交互，机器和人类都得学习与对方的相处方式。10到20年，强人工智能纪元将会来到我们身边，它将是21世纪最重要的变革之一，这个新的智能文明将使我们超越人类的生物极限。具有强人工智能的机器能推理和解决问题，具有知觉和自我意识，通过机器学习可以独立思考并制定解决问题的最优方案，甚至还有自己的价值观和世界观体系，有和生物一样的各种本能，比如生存和安全需求。

虽然人工智能在计算和海量信息的处理方面强过人脑无数量级，但是它没有人类的情感和价值观，因此人工智能实际上并不是人类智能。马云在多个场合解释说：人工智能应该翻译成机器智能。认为AI（Artificial Intelligence）翻译成“人工智能”容易造成误导，它是真正的机器智能。机器通过深度学习之后，逻辑分析能力突飞猛进，会根据新闻史料得出研究对象各个阶段的成长模型，但我们并没有一个通用的媒体智慧模型，差异性在多元化的数字建设中相当重要，媒体因此有了新的用户思维。在早期的探索中，需要媒体人和技术工程师人工训练机器，像训练孩子学习新的技能一样，为机器搭建模型设计，这就是人和机器不能忽略的磨合，人和机器的互动磨合将是新的常态，学习与人工智能相处是媒体人的新任务。

智能革命开启了新的媒体征途，让人类整体用不同的方式往前走，从蒸汽革命、电气革命到信息技术革命，前三次技术革命都是人类的学习和创新。但是，大数据、云计算和人工智能革命，因为有了计算机的深度学习功能，是人类和机器一起学习和创新这个世界。未来，很多工具都是具有超级算法的机器。《奇点临近》的作者库兹韦尔预测，2045年奇点临近，超人工智能时代就会来到，今天的提前布局和探索意义尤为重大。

因此，超前布局，融合创新。瞄准大数据、云计算、人工智能发展前沿，注重应用技术研发，强化创新能力，坚持理念创新、技术创新、产业创新、应用创新、模式创新，推动数字技术与行业深度融合，才能促进经济社会转型发展。

前沿技术的场景应用需要找到刚需和痛点，贵州日报文创中心遵循产业演进规律和科技创新规律，瞄准前沿，把握趋势，主动探索，先行先试，积极拓展新业态，筹备建设以“文化+科技”的文创矩阵，包括“贵州品牌指数平台”“区块链艺术展销平台”“文创产业区块链众筹平台”。其中，“贵州品牌指数平台”是围绕“大数据+人工智能”技术打造的重点项目，品牌指数平台基于贵州日报报业集团海量数据库（贵州日报1949年诞生之日起）作为基础，平台规模建成后将加入发改委、质监局、商务局、工商局等权威单位发布数据。抓取各品牌企业从成立以来的正负面新闻数据、品质认证数据、年度财务数据、审查数据、社会责任担当等信息，形成品牌数据链，提供精准算法，分析整理生成品牌指数，并进行品牌集群展示、信息采集发布、模型量化品牌发展趋势，平台机器学习和数据分析的方法对品牌进行多维度测算评估，形成体系化指数模型，更新传播业态，构筑贵州品牌大数据生态链。

中国正在迎来“消费升级”的时代，对于品牌的建设、展示、传播将迈入一个新的阶段。贵州乘势而为正当时，通过创新举措，开展品牌数字智能探索，展示贵州自主品牌发展成就，扩大自主品牌知名度、影响力和美誉度，树立品牌经济发展理念，坚定自主品牌发展信心，促进品牌强省建设，满足人们美好生活需要。贵州日报报业集团针对贵州品牌的建设是建立在信息+科技+人文+创新的多轨平台之上，通过对数据的深度挖掘，量化分析品牌价值，为市场消费提供品牌指数参考，为政府部门提供品牌维度参考。指数维度包括品牌知名度（曝光度）、创新指数、责任指数、关键词云（年代对比、年度对比）、经营指数、CEO（或创始人）人气指数等，多维度的品牌指数既能引导企业重视品牌价值的内涵和外延建设，又能让更多老百姓对品牌价值有更丰富的理解，让贵州品牌有更多的“玩法”，在社会各级层面树立品牌经济发展的理念。

平台针对不同品牌场景为企业提供差异化战略布局，为企业提供“品牌云+文化建设”“品牌云+科技创新”的综合解决方案，促进贵州品牌的生态协作，帮助企业迭代发展，协助政府产业决策，借助科技赋能，实现中国消费升级新风口中贵州品牌的迭代变革。

该项目深耕贵州文化资源，运用大数据、区块链、人工智能等前沿科技创建“贵州品牌指数平台”，探索文化+科技新方向和蓝海。项目在2018年第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上亮相启动，2018年5月10日，受贵州省发改委的邀请，在上海举办的2018年首届中国自主品牌博览会上，“贵州品牌指数平台”DEMO版本获得重点展示。2018年5月26日到28日，“贵州品牌指数平台”的DEMO演示在数博会上获得了极大的关注，这是一次有意义的超前尝试和探索，给媒体内容产生二次价值的智能探索带来了启示。

该项目运用大数据+人工智能对品牌进行多维度测算评估，形成体系化品牌指数模型，实现贵州品牌的集群展示、信息分析、创新传播，文化场景的落地应用，在业界具有开创性。

在数字贵州的建设中，媒体有权威的历史数据与不断产生的新信息，虽然人工智能会给媒体提供竞争优势，但大规模部署极为困难，同样面临投资风险。在早期，拥抱人工智能这条路很难走，前期的探索异常困难，但唯有如此才能够领先行业。

（作者单位：贵州日报社）