聚焦2019IFA展：中国家电正在走出自己的品牌之路

赵阳

IFA展会在整体行业规模上与去年相比进一步扩大，相比去年1600家又有了进一步的增长，参展品类丰富多样，主要涵盖家庭娱乐产品、音视频娱乐产品、个人媒体、公众媒体、个人通讯产品、技术零部件、白色以及大小家电产品等重要类别，涵盖日常生活中衣食住行的方方面面。

其中科技类与人工智能、5G相关的产业链成为本届消费电子展的重点，中国家电品牌海尔、华为、TCL、小米、海信、创维等诸多龙头企业携最新产品与技术亮相展会。展会期间，由中国家用电器研究院主办的中国家用电器创新成果推介活动在IFA展中举行，向全球消费者展示了中国2019年在科技、家电领域的创新突破，受到参展的众多媒体与参展者的关注。

智慧生活 个性家电

中国家电产品已经成为全球家电市场的风向标，在白色家电或黑电、厨电、小家电等品类中都有着举足轻重的地位。今年在家电产业方面智慧与个性两个重要方向齐头并进，智慧体现在智慧家居领域的日趋成熟，不同品牌、品类的家电产品基本都可以实现场景化的互联互通。

同时，智慧家电能为消费者带来的附加服务也愈加丰富，从以往的被动式服务提升到主动式服务。物联网、大数据成为智能生态的重要支持，智能家电产品已经不仅能够通过语音进行控制，而是能够通过人工智能将电视、冰箱、空调、洗衣机、空气净化器、厨电、净水器、窗帘、安防等智能设备，做到实时交互、实时响应，达到全屋智能、智慧交互的目的。

而个性化则体现在产品的创新性能方面，如何给消费者带来更方便实用的产品体验成为众多厂商重要的突破点，而不仅仅是产品性能和品质的提升。例如冰箱行业则更注重个性化保鲜处理方案，不同湿度、类别的食材、物品都能够有专属的存储空间。而空调则更注重人性化送风，防直吹、无风感等，从源头上杜绝“空调病”的产生。洗衣机产品则开始更注重洗净率、能够识别不同织物以达到定制化洗涤，达到护色、低磨损率的目的。

厂商动态 中国家电走出自己的品牌之路

海尔在IFA仍旧不改豪气的品牌风格，本次展会占地面积高达3000多平米。本次展出海尔高端品牌卡萨帝C7指挥家系列亮相，现场搭建智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽等多个智慧生活场景供在场观众体验，旗下高端品牌Hoover展出多款智慧产品，全球首台能识别衣物的海尔纤维级洗衣机、首款Wi-Fi连接无线吸尘器等，为欧洲用户送去智慧家庭体验。令人惊艳的是，海尔此次竟然制造了一台真正的“海尔赛车”进行了展出，这款车是由四台海尔洗衣机直驱电机加上交流电转换装置组装而成，官方介绍，这款赛车的极限扭矩可以达到 200N？m ，百公里加速不超过 5s。

美的集团携旗下美的、COLMO、東芝、Eureka四大品牌亮相IFA展会，展出全系列29个品类超过 200款创新产品。7大明星产品“风语者”无风感空调、微晶一周鲜冰箱、超大洗碗机、超薄破壁机哈雷X、COLMO储能热水器、SpaCare洗衣机、微蒸烤箱惊艳全场。旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO更是凭借热水器CFXH2050、空调KFR-35GW/CK1C-9分别获得“储能技术创新金奖”和“室内空气技术创新金奖"。

海信也不遑多让，携旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌组团亮相。展示了包括激光电视、Gorenje冰箱、ASKO厨房电器系列等多款创新产品。海信食神箱创造性的将酒柜与冰箱完美结合，屏幕发声激光电视引起了众多参观者的兴趣。据了解，这款电视除了具有激光电视的优势外，其不同的位置都能够相对独立发声，屏幕的大尺寸加之40-180KHz全频响覆盖，让电视不用扬声器就能展现出立体音场，而且发声效果还优于传统的电视内置音箱，给人以“音画和一”的临场感。

TCL集团携旗下电子、冰洗、空调、通讯、TES等全矩阵智慧科技产品重磅亮相。本次IFA展，TCL带来了行业领先的画质旗舰产品X9 8K QLED TV，该产品承载了目前最完整的一体化全程8K解决方案，专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、真正的8K传输通道HDMI 2.1、以及独家的AI 8K图像引擎等技术。TCL X10具备可清洗眼镜、珠宝等定制化功能，也是国内第一台无门封免污复式滚筒洗衣机。同时，采用蓝点舱科技的TCL X10冰箱、搭载55℃高温双蒸自清洁功能的TCL T睿系列空调等产品，无一不提现了TCL“以人为本”和以科技美学赋能智慧生活的愿景。

柏林国际消费电子展执行总裁延斯？海特克指出，非常感谢中国企业携大量创新产品参展。中国企业直观的创新感受最能“打动”全球消费者。各方应加强合作创新，没有一个国家、一个企业可以单枪匹马完成重大产品创新。

中国制造业已经成为国际市场中不可忽视的一股力量，在产品、技术、品牌等诸多领域都已经步入成熟阶段，“中国制造”的印象正在逐渐被“中国智造”所取代，在中国家电行业的领域的逐渐走强过程中，越来越多的中国企业走了出去，成为一股不可忽视的改变世界的力量。