现代平面设计中中国书法艺术元素的应用探讨

蒋闻天

摘 要：随着时代创造发展，现代平面设计告别传统意义上的广告形式，在中国书法艺术熏陶下发展成为特殊的设计文化。基于此，本文简析了中国书法艺术元素在现代平面设计中的可行性，并从书体、书法线条、书法结构等方面研究了现代平面设计中中国书法艺术元素的具体应用，从而提升平面广告设计效果。

关键词：书法艺术元素;平面设计;书法线条

引言

中国书法艺术在潜移默化中改变着现代平面广告设计理念，二者的相互融合增加了平面广告设计的中国文化特色。因此，相关设计部门有必要深入研究现代平面广告设计的发展路径，从而促进书法艺术元素与现代平面设计的完美结合，为设计出更多具有中国传统文化特点的作品贡献力量。

一、中国书法艺术元素在现代平面设计中应用的可行性

我国现代平面设计逐渐向民族化方向发展，除了作为一种设计思潮存在，更多是以传统文化为根基，艺术本来源于生活，又高于生活，现代平面设计中融合中国书法艺术元素，促使设计更能展现出本民族特色和国际风。随着时代发展变化，中国传统文化逐渐向现代化转变，以书法艺术元素所传达的意念着重体现现代平面设计的民族化，表达情感、意境、主旨更明显的在现代设计作品中表达出意蕴之美。

书法文字本起源于书画，随着人类文明发展，书法逐渐从语言符号转化为艺术形式传递信息，熏陶着现代平面设计的不同风格转变，以传统民族文化特色为基础，设计出更多满足当代人们生活要求的广告艺术作品，通过具有创意的设计风格，表现了现代人类文明和时尚潮流美。书法本身具有艺术性，线条美、结构美，朦胧中体现着婉约流畅的艺术美感，促使现代平面广告设计内容更加丰富。

二、中国书法艺术元素在现代平面设计中的具体应用

（一）平面广告上的书体应用

每种书法字体所呈现的视觉感受不尽相同，如草书体现的是豪迈奔放的艺术形式，篆书体现的是典雅端庄的美感，现代平面设计融入文字、图形色彩等书法艺术元素，通过创意排版，从而实现信息传达。中国书法艺术博大精深，需要认真研究其结构、造型、风格。书法字体在招贴广告中的应用较为广泛，通常将书法文字进行修饰、装裱、美化从而表达广告独特的主题艺术效果，增加广告艺术设计的画面感，给民众以美的享受。

现代平面设计在使用书法文字时的要求相对较高，比如，将文字形式应用在品牌名、杂志中时，需要进行特殊设计和处理，致使文字艺术更生动灵活的表达设计风格，楷体书法较为端庄，草书较为潇洒，在平面广告中具体应用时，需要根据字体风格差异恰如其分地展现设计主题。如，服装类广告一般较为轻松柔和，五金类较为粗壮有力，药品类较为稳重端庄，化妆品则更多是飘逸流畅;书法本身具有的线条美运用在现代平面广告设计中更是具有强烈的画面冲击力。

（二）书法线条在平面广告设计中的应用

实践证明，不同的线条艺术给人的直观感受不同，具有起伏的线条，代表波动的内心，平行的线条则令人感到平静，圆弧形的线条凸显出包容的感觉，斜线则象征着活力和自由动感。书法文字元素作为一种艺术形式，被赋予线条更多美学性质。书法艺术线条相比机械的电脑软件线条更加具有变化性和灵活性，线条的不同特征展现出不同的质感，从而体现出独特的美。

线条美本身就代表着朴素，通过单纯的方式展示设计师的灵感来源，二者合二为一，通过书法艺术线条勾勒，营造出具有意境的画面感，充分表达“美”的概念。现代平面广告设计通过融合书法艺术元素，创新了设计师的设计理念，在设计中大放异彩，往往会给观看者一种身临其境的感受，例如《这就是帽子的魅力》在礼帽广告中，一个帽子将希特勒变成了卓别林，促使画面更形象生动，富有时尚感和设计感。

（三）书法结构在平面广告设计中的应用

中国书法艺术一直以来以一种直观形象的造型艺术为媒介，中国汉字根据“字势美”的追求在书法艺术创造上不断表现着人的思想境界和精神追求。书法艺术本源于文字，书法讲求横平竖直对称平衡又区别于机械性的物理对称，在线条疏密、粗细结构上形成丰富多变的艺术结构，平面广告设计灵感在西方文化基础上结合本民族艺术特色，运用书法独有的艺术结构促进画面更加和谐统一。

例如，采用对称的书法结构，给人呈现的是井井有条、符合普遍审美的艺术形式，采用不对称的书法文字结构，结合书法处理手法保证视觉效果前提下，突出平面广告设计作品主题，从而創作出更加自由灵活的广告作品，书法艺术本身呈现的结构美，有助于设计师更好的表达作品主旨含义。

（四）书法墨趣和笔韵在平面广告设计中的应用

毛笔是书法艺术创作的主要工具，毛笔用其自身具有弹性的特点，自由挥写，控制文字线条的粗细和形态，从而达到文字美的意境，为书法艺术创新开拓了更广阔的空间，给现代平面广告设计提供了无限可能性。通过运用书法笔法描绘和塑造线条结构，充分发挥出书法自由的灵魂。例如轻柔丰满的笔法，给人温和感，笔锋若是刚劲有棱角，给人以凌冽的共鸣感。

中国传统书法艺术在注重线条勾勒笔法的同时，高度重视用墨讲究，通过墨色浓浅变化为现代平面设计增添生机，毛笔在书写过程中濡墨自由，通过水墨调和呈现颜色深浅不同的设计作品，给人以强烈的视觉层次感，比如国宝级文物《清明上河图》，采用散点透视构图法，生动描绘出北宋时期汴京城自然风光和繁荣景象，大手笔与惊喜手笔相结合，结构严谨，繁而不乱，给人视觉以强烈的感受，令人叹为观止。书法的墨趣和笔韵运用在现代平面广告设计中，增加了广告的艺术性，体现更多的人文气息和书法艺术精髓。

三、结论

总之，现代平面设计需要不断融入中国书法艺术元素，领会书法艺术的精神，并创新应用在现代平面设计中，通过运用书法字体结构美、线条美、书法笔墨风趣，将设计师自身设计理念融合其中，中国书法艺术元素的继承和发展通过设计作品展现，更好的兼容书法艺术与审美价值。

参考文献

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