赤潮影响下的滨海旅游环境价值损失评估

刘希真 宋琍琍 陈思 杨余骏 马佳斌 刘瑞娟 林雨霏

摘要：浙江海域是全国赤潮的高发区域之一，赤潮多次影响海水养殖区、滨海旅游区等近岸敏感海域。赤潮发生时，不但海水变色影响景观美感，还会产生大量泡沫和腥臭气，严重影响滨海旅游区的休闲娱乐功能。文章运用条件价值评估法（CVM），通过调查问卷的方式获得象山松兰山海滨浴场及周边区域的游客对赤潮灾害治理的支付意愿（WTP），间接估算出，2017年象山海域受赤潮影响滨海旅游环境价值损失为9 6624万元，占象山县全年旅游总收入的04%。在此基础上，通过多元线性回归分析及显著性检验得到，影响游客支付意愿的因素主要为赤潮对滨海景观的影响程度和游客对赤潮的认知度。本次调查评估客观反映了象山县滨海游客对赤潮治理支付意愿的大致程度，量化评估了赤潮对滨海旅游业造成的价值损失，研究结果可作为评估赤潮灾害对滨海旅游业造成经济损失的依据。

关键词：赤潮灾害 ;滨海旅游;条件价值法 ;支付意愿;损失评估

中图分类号：X55;P76文献标志码：A文章编号：1005-9857（2019）11-0053-06

Assessment of Environmental Value Loss of Coastal Tourism under the Influence of Red Tide

LIU Xizhen1，SONG Lili1，CHEN Siyang1，YU Jun1，MA Jiabin1，LIU Ruijuan1，LIN Yufei2

（1Marine Monitoring and Forecasting Center of Zhejiang Province，Hangzhou 310007，China;2Marine disaster mitigation center of the ministry of natural resources，Beijing 100194，China）

Abstract：Zhejiang sea area was one of the areas with high incidence of red tide，and red tide had repeatedly affected mariculture area，coastal tourism area and other sensitive coastal waters.When red tide occured，not only the discoloration of sea water affected the beauty of landscape，but also a lot of foam and odor，which seriously affected the leisure and entertainment functions of the coastal tourism area.In this paper，the conditional value assessment method （CVM） was used to obtain the willingness to pay （WTP） of tourists in Xiangshan Songlan beach and surrounding areas for red tide disaster management by means of questionnaire，indirectly estimated that in 2017，the environmental value loss of coastal tourism influenced by red tide in Xiangshan area was 96624 million yuan，accounting for 0.4% of the Xiangshan tourism revenue for the whole year.On this basis，through multiple linear regression analysis and significant test，it was found that the main factors affecting tourists′ willingness to pay were the influence of red tide on coastal landscape and the awareness of tourists on red tide.This survey objectively reflected the general degree of the willingness of coastal tourists in Xiangshan area to pay for the management of red tide，which could be used as the basis for assessing the economic losses caused by the red tide disaster to coastal tourism.

Key words：Red tide disaster，Coastal tourism，Conditional value assessment method，Willingness to pay，Loss assessment

0引言

赤潮又稱有害藻华（HABs），是指在一定的环境条件下，海水中某些浮游植物、原生动物或细菌在短时间内突发性增殖或高度聚集而导致水体变色的生态异常现象[1]。浙江省是我国赤潮高发区域之一，赤潮多次影响海水养殖区、滨海旅游区等近岸敏感海域，给海水养殖业、滨海旅游业等海洋产业造成一定的经济损失。据《浙江省海洋环境公报》记载，2005年发生在温州南麂列岛周边海域的米氏凯伦藻赤潮，造成养殖鱼类和贝类大量死亡，直接经济损失达1 970万元[2]。

赤潮环境灾害经济损失大致可分为直接损失和间接损失两部分。其中直接损失包括海洋渔业损失、海水养殖业损失和人员伤亡等方面，间接损失则主要包括海洋生态环境的影响和滨海旅游业的损失等[3]。赤潮的发生往往造成水体变色，甚至产生大量泡沫和腥臭气，严重破坏滨海景观，干扰游客观光和水上活动，影响游客旅游体验和消费意愿。与海水养殖业等直接经济损失相比，赤潮灾害造成的滨海旅游业等间接损失往往更为巨大，且容易被忽视。但目前，国内外尚缺乏赤潮滨海旅游业损失的系统评估方法，Anderson等[4]通过赤潮发生前后滨海旅游区旅游人数和旅游消费的减少作为损失评估的依据;文世勇等[5]以海水浴场日均旅游人数、人均消费额、赤潮灾害的持续时间来评估滨海旅游业的赤潮灾害损失。滨海旅游业的经济损失评估分为两种方式：一是直接通过分析滨海旅游从业企业在赤潮前后的经济收入的变化来估算赤潮灾害对滨海旅游业的影响;二是通过发放调查问卷进行统计分析来评估赤潮灾害对滨海旅游业的影响。本研究采用条件价值评估法（Contingent valuation method，CVM）和问卷调查的方式量化评估赤潮影响下的滨海旅游环境价值损失，进一步分析影响游客支付意愿的主要因素，从而为滨海旅游业的赤潮灾害经济损失评估方法的建立提供依据。

1研究方法（原理）

11条件价值评估法原理

CVM是生态与环境经济学中较重要的和应用较广泛的关于公共物品价值评估的方法，是从主观满意度出发，利用效用最大化原理，在模拟市场的情况下，直接调查和询问人们对某一环境效益改善或资源保护措施的支付意愿（Willingness To Pay，WTP），或者对环境或资源质量损失的接受补偿意愿（Willingness to Accept，WTA），以推导环境效益改善或环境质量损失的经济价值，可用于评估环境物品的使用价值和非使用价值[6-8]。近年来，CVM被广泛应用于矿区开发[9-10]、湿地保护[11]、水质改善[12-13]等领域生态环境破坏的价值损失评估研究中，在滨海旅游环境损失研究中也有所应用[14-15]。

赤潮对生态环境的影响及其造成的损失，通常被认为是对生态环境或生态系统服务功能的损害，属于环境价值评估的范畴[16]。赤潮影响下滨海旅游价值损失评估，是对滨海生态系统的休闲娱乐等服务功能进行损害评估，适用于CVM法。本研究在问卷调查的基础上，通过相关引导技术获得游客对赤潮治理的支付偏好，即WTP，从而可推导出赤潮对滨海旅游价值造成的损失。

12调查方案设计

本次调查问卷设计选用连续型支付卡式的调查方式，即列出一些投标区间，让游客从中选择出自己认可的一组支付意愿金额。在设定投标值时，以区间范围形式可以提高调查速度，也更容易被游客接受，反应游客的真实意愿。

问卷设计完成后，于2017年9月在象山松兰山海滨浴场进行预调研，发放问卷70份。根据试答情况对问卷中容易引起理解偏差的表述进一步明确，对支付区间金额做出部分调整。正式调查采取现场问卷和网络问卷形式，调查对象主要为象山松兰山海滨浴场及周边区域的游客。问卷调查于象山海域暴发有毒赤潮后的2017年9 —10月间进行，发放问卷320份，得到有效问卷281份。调查问卷包括3部分：①对游客个人信息的调查，如年龄、性别、职业、年收入以及受教育程度等;②对赤潮灾害认知方面的调查，如对赤潮现象的认识，赤潮对滨海景观的影响，赤潮对休闲活动、城市形象的影响等;③对游客支付意愿的调查，包括赤潮治理是否必要，是否就赤潮治理愿意进行支付和愿意每年补偿额度等。其中，问卷核心问题设计如下：“您认为对赤潮进行治理是否必要？你每年最多愿意为治理赤潮支付多少钱？”并设置了0元、1～50元、51～100元、101～150元、151～200元、200元以上等6个区间，调查游客对赤潮治理的支付意愿。

2样本特征及描述

21调查对象特征分析

（1）年龄和教育背景：被调查的游客中，年龄主要集中在50岁以下，占922%;教育程度集中在本科和研究生之间，占858%。

（2）职业与收入情況：被调查的游客以企事业单位职工和学生为主，分别占比370%和278%;游客的年收入集中在2万元及以下和7万～10万元这两个区间，分别占比288%和238%。

22调查对象对赤潮灾害的认知情况

被调查者对赤潮灾害的认知会影响其对赤潮灾害治理的支付意愿。被调查的游客中，有886%知道赤潮，114%不知道赤潮;811%认为赤潮是一种生态灾害，146%认为是自然现象。在赤潮对滨海旅游活动可能产生的影响方面，分别有847%、818%、701%的游客认为赤潮对滨海景观、海里戏水游泳、沙滩休闲活动有严重影响，对应的分别有135%、171%、274%的游客认为有轻微影响。赤潮发生后，854%的游客会减少去海边的频率，940%的游客认为赤潮发生会影响当地旅游城市形象。这说明绝大部分游客对赤潮灾害有比较清楚的认识，认为赤潮的发生会影响滨海旅游活动和滨海城市旅游形象，并且会减少去海边旅游的频率。

3支付意愿统计

31支付意愿分析

对全部样本的WTP值进行统计，在281名有效应答者中有254人表示愿意支付，占904%。支付意愿主要集中在1～50元、51～100元、151～200元这3个投标区间，其中1～50元的比例最大，约占总体的354%。依据表1 的支付意愿和频率统计，根据离散型变量的数学期望计算公式得到人均WTP值：

E（WTP）=（WTP）=ni=1XiPi（1）

式中：Xi为支付意愿金额;Pi为受访者选择该数额的概率;n为愿意支付该金额的样本数。依据式1进行计算，n=281，Xi用支付区间的中值代替，计算结果为：

E（WTP）=X1P1+X2P2+X3P3+X4P4+X5P5+X6P6=8052（元）

象山县是著名的滨海旅游城市，地处浙江省中部沿海，位于象山港与三门港之间，三面环海。象山县拥有36个金色沙滩，总长132 km，海洋旅游资源十分丰富。根据宁波市文化广电旅游局发布的数据显示：2017年象山县共接待国内游客2 182万人次，国内旅游收入达2371亿元。2017年，象山县海域发生有毒赤潮，持续时间在20 d。根据估算，受影响的游客约为120万人，乘以人均支付意愿金额8052元，得到游客对治理赤潮的总支付意愿金额为9 6624万元。因此，赤潮灾害对象山海域旅游休闲观光功能的损害为9 6624万元，占象山县全年旅游总收入的04%。

32支付意愿相关统计

被调查的游客中，有27人选择了零支付，占全部样本的96%。零支付的原因主要集中在“个人收入较低，没有能力支付”和“应由造成问题的企业或政府管理部门出钱”和“赤潮对我的生活影响小”等3个方面。

在支付动机方面，有支付意愿的游客中有787%愿意将支付费用用于“改善海域水质”，有209%愿意将支付费用用于“改善沙滩质量”和“改善滨海整体景观”。在支付渠道方面，有支付意愿的游客中有358%选择“以纳税的形式上缴国家统一支配”，有342%选择“以现金的形式捐献到国内某一自然保护基金组织并委托专用”，有252%选择“以现金的形式交付到政府相关管理机构”。在收取赤潮治理费用时，纳税和捐献是更容易被民众接受的两种方式。

33支付意愿的影响因素分析

通过计算得出人均支付意愿为8052元，这个结果的产生是受多个因素影响的，影响因素建立在对游客进行的基础信息调查基础上。影响支付意愿的主要因素主要归纳为3类[14，17]：①受访者的人口特征，如性别、年龄、文化程度等;②受访者的社会经济状况，如收入水平和职业等;③受访者对环境的认知程度。以受访游客的人均支付意愿为研究对象，着重研究这3类影响因素。本研究以游客的性别、年龄和文化程度作为人口学影响因素，职业和年收入作为社会经济因素，对赤潮的认知度、对滨海景观的影响程度、对城市旅游形象的影响程度、对自己的影响程度和改善建议作为自变量，依次设为A1、A2、A3……A10 。以受访游客的支付意愿（WTP）值作为因变量，取值为被调查游客每年愿意为赤潮治理支付的金额所在区间的下限值，建立线性回归模型：

y=α0+α1A1+αiAi+μ（2）

式中：α0为常数项;αi（i=1，2，3）为所求线性方程的偏回归系数;μ为随机误差项。

将各调查因素进行量化[18]（表2），整理统计后导入到SPSS进行多元线性回归及显著性检验[19]。综合R2、F值及t检验值，该线性回归方程不能很好地拟合游客对赤潮灾害治理的支付意愿。但从显著水平看，仍可以得出一些规律。支付意愿与赤潮认知度、滨海景观影响程度分别在95%、99%水平上显著相关，与性别、年龄、文化程度等人口特征，与职业、年收入等社会经济状况特征，与赤潮对自己的影响程度、对旅游城市影响程度和是否治理等环境认知相关特征在95%水平上不顯著相关。

影响游客支付意愿的因素主要为赤潮对滨海景观的影响程度和游客对赤潮的认知度。支付意愿与赤潮对滨海景观的影响程度相关性最高，标准系数为0199，显著性水平为0007。可以说明，赤潮对滨海景观的影响程度越严重，游客对赤潮治理的支付意愿越高。这是比较容易理解的，对于滨海游客来说，滨海景观是游客最为关心的因素，赤潮对滨海景观可能产生的负面影响也是最为直接的，所以游客的支付意愿与赤潮对滨海景观的影响程度呈正相关，与预期一致。支付意愿与游客对赤潮的认知度相关性次之，标准系数为（-0133），显著性水平为0034。可以说明，游客对赤潮的认知越严重，其对赤潮治理的支付意愿越低。这与我们的预期显然是不一致的，原因可能在于赤潮的分类、成因等较为复杂，人们在对赤潮是自然现象还是生态灾害方面的认识上存在差异。根据赤潮原因种的性质及对养殖水体的破坏程度，赤潮可分为无害、有害、鱼毒和有毒赤潮4类[20]：无害赤潮是海洋中某些赤潮藻数量增加的自然现象，引起赤潮的生物种对养殖的水产品和人类没有毒性，一般对海洋生物没有不利影响，甚至由于这些藻类数量的适量增加会促进养殖水产品的增长。但有害、鱼毒和有毒赤潮则有可能对沿海滨海旅游业和养殖业造成比较严重的损失，甚至引发水产品中毒事件。正是由于赤潮分类的复杂性，可能导致了本次调查过程中，游客对赤潮的支付意愿与游客对赤潮的认知程度呈现了一定程度的负相关。

4结论

（1）通过实地调查数据可知象山松兰山海滨浴场及周边区域的游客对赤潮治理支付意愿具有较好的认知水平，呈现出积极的态度，在281份有效调查问卷中，愿意就赤潮治理进行支付的样本比例达904%，不愿支付的比例只占96%。浙江省是全国赤潮的高发区之一，赤潮具有分布区域广、持续时间长、易影响敏感区等特点。近年来，赤潮正受到越来越多人的关注，尤其是因赤潮的发生往往引发水体明显的变色现象，对滨海景观的影响十分显著，严重影响了人们的滨海旅游和休闲活动。所以滨海游客对赤潮治理表现积极，十分愿意改善海洋环境，以减少赤潮的发生。

（2）本研究采用连续型支付卡式的调查方式，通过建立模型计算得到，象山松兰山海滨浴场及周边区域的游客对赤潮治理的人均支付意愿为8052元，间接估算出在赤潮影响下，2017年象山海域滨海旅游环境价值损失为9 6624万元，占象山县全年旅游总收入的04%。本研究得到的赤潮治理人均支付意愿与胶州湾游客对治理浒苔的支付意愿相当[14]，客观反映了象山县滨海游客对赤潮治理支付意愿的大致程度，可作为评估赤潮灾害对滨海旅游业造成经济损失的依据。

（3）通过多元线性回归分析及显著性检验得到，影响游客支付意愿的因素主要为赤潮对滨海景观的影响程度和游客对赤潮的认知度。但文化程度、年收入、赤潮对自己的影响程度、赤潮对旅游城市形象的影响程度等因素与赤潮治理的支付意愿并没有表现出预期中的相关性。今后将通过继续优化问卷问题和选项设置，扩大调查覆盖样本量，丰富调查区域等手段，进一步提高对赤潮灾害治理的WTP评估的准确性，为浙江省赤潮灾害损失评估方法的规范建立提供依据。

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