新媒体时代地方电视台媒体融合发展探究

沈璐

摘要：新媒体时代，地方电视台媒体融合发展越来越受重视，在发展的同时也会遇到一些挑战和问题，我们需要解决面临的问题，突破发展的瓶颈，从而实现地方电视台的全面融合发展。本文以新媒体时代地方电视台的融合发展为中心展开讨论和分析。

关键词：新媒体时代;地方电视台;媒体融合发展

（一）发展过程中可能遇到冲击的问题

随着时代的发展，媒体也渐渐渗透在人们的生活中，而地方电视台所存在的问题也可以通过这次融合发展得到解决。地方电视台由于能力有限，在进行媒体播放的时候无法准确地进行定位和播放，使得最终产生的影响效果得不到提高，进而造成了资源的浪费。因此，在新媒体时代中，如何提高地方电视台的播放质量，进而体现出媒体传播的优点，是保证其信息传播质量的前提。

（二）受众的类型不同

在当今时代中，互联网的快速发展，使得更多年轻人使用“抖音”等软件来获得信息，这也是由于地方电视台不能根据时代变化所进行自我改善所导致的。地方电视台的信息传播常常受到一些介质的影响，例如通过电视机来进行媒体传播，这种方式很大程度上限制了媒体的传播范围。在现在的社会中，大多数年轻人可以通过手机来获得各种各样的信息来源，他们可以通过手机来观看视频，收听广播等，这比他们在电视上来获得信息方便得多。因此，最终导致地方电视台的受众人数减少，而这些受众中大多数还是年龄较大的人，由于这些人深受传统观念的影响，使得他们很难改变获取信息的方式，进而成为地方电视台的忠实观众。因此，地方电视台将这些受众稳定住，是当前地方电视台要重视的问题。

（三）地方电视台在市场竞争中处于不利地位

现如今各种各样新媒体的出现，导致地方电视台的受众也越来越少，这时因为新媒体具有的许多优点是地方电视台无法接纳的。在网络技术快速发展的同时，由于手机等设备的出现使得网络可以依靠这些设备为载体得到快速的发展。另外，手机、电脑等的出现也为人类的生活提供了巨大的便利，同时这些设备也更深受人们的喜爱。因此，这些设备对地方电视台的冲击是巨大的，使得地方电视台在市场竞争中处于不利的地位。

另外，由于国家对广告播放的严格管控，使得地方電视台在广告播放的收益上也急剧降低，进而增加了地方电视台的压力。

（四）人才问题

新媒体的快速发展导致地方电视台越来越不景气，使得许多的优秀人才难以接受收入的降低而纷纷跳槽。这种情况导致地方电视台缺少了优秀的人才，从而导致播放质量的降低，进而导致一种死循环的状态，为地方电视台的发展产生了重大压力。

（一）地方电视台充分利用地方资源来谋取发展

在推动融合发展过程中，地方电视台充分依靠地方优势，并利用地方优势来得到发展。地方电视台在选择媒体内容时要充分为群众考虑，以群众的角度出发来推广并选择群众喜欢的内容进行播放，通过改变以往的输入方式来吸引群众的眼光，进而使受众数量增大。

另外，地方电视台要善于通过微信公众号进行电视台宣传等形式来拉拢曾经的用户。地方电视台也要充分利用地方特色，通过地方特色来吸引群众的目光。例如，电视台积极举办一些有地方特色的活动或者可以开设专栏来播放地方特色节目，如河南区域的电视台可以播放河南豫剧等来吸引豫剧爱好者。通过这种方式不仅可以使地方特色得到发扬，也可以在一定程度上缓解地方电视台的压力。

（二）地方电视台须积极创新

导致地方电视台不能顺利发展的原因主要是由于其自身属性的限制。因此，想要得到快速发展首先要明确自身属性，通过对新媒体的学习等方式来改变自身的属性，从而使地方电视台可以得到健康发展。

另外，地方电视台不能只顾当前利益，要以发展的眼光来审视自身，通过增加节目特色来吸引群众，并通过对自身进行科学的定位来进行改革和创新，进而推动自身的发展。

综上所述，地方电视台想要在当今社会中寻求立足之地，就需要将自身的运营模式进行转变。通过与市场中其他媒体相互借鉴来吸取经验和教训并得到发展。通过地方电视台与新媒体时代相互结合，从而吸引一些优秀的人才和受众，实现可持续发展。