范琦：制定办展规则 净化发展环境

徐智

中国铸造协会成立于1986年，次年就开始主办展览会，所主办的中国国际铸造博览会（MetalChina）是全球铸造行业两大名展之一。机械汽车展览联合会由国内44家有境内外展览业务的国家级协学会和重大国企组成，成员单位所举办的展览集中了我国装备制造业领域的几乎所有专业的品牌展会。在两大机构担任要职，让范琦对品牌展会有着深刻的理解。

范琦认为，品牌是指消费者对产品的认知程度，是一种识别标志、是一种精神象征、也是一种价值理念，品牌是具有经济价值的无形资产。而展会的品牌更体现在“影响力”，判断一个展会是不是品牌展会，不在于展会的规模大小，而在于展会对业内人士的影响力大小。真正的品牌展会能让业内人士早早把时间标注在日历上，像期待节日到来一样期待着展会的开幕，真正的品牌展会将为参加人员持续带来不菲的收益。

范琦指出，和德国等发达国家相比，我国展览业起步晚，发展快，会展环境尚不规范，不利于新品牌的形成也不利于既有品牌展会的发展。举个例子，XXX展会是国际大品牌，展位一直处于供不应求的状态，就总有一些展览公司打法律擦边球，炮制名称类似展会，甚至盗用XXX展会宣传画面、宣传风格进行招展，造成不良影响。这样的例子在展览业并不罕见。

范琦认为，推进展会品牌建设应该从以下四个方面入手：

第一，主办方持续努力。经验证明，当一个展会的影响力大到足以让业内80%以上规模企业紧紧追随的时候，留给其他“山寨”展会的生存空间就会很小，就会迫使这些“山寨”展会陆续退出，为品牌展会成长营造良好环境。因此，要想打造品牌展会，主办方需要持续努力，不能有丝毫松懈。品牌建设永远在路上，要坚持不断创新，包括主题、内容、形式，用最新数字信息技术提升展示、交流和服务水平，要始终贴近行业和市場发展的方向。否则不进则退，即便曾经是国际大品牌展会也很快会被淘汰。

第二，政府和行业积极助力。政府和权威行业机构评选、宣传品牌展会，有利于品牌展会的成长。例如，商务部曾经评选“引导支持展会”，中国大量品牌展会上榜，有效发挥了品牌展会示范效应，对推动展览行业健康发展起到了积极作用。可惜的是，这项评选活动现在已经停止。

第三，上下游联动推广。对于展会来讲，展商与观众同等重要。因此，展会的品牌不但要在业内叫响，更要在下游行业叫响，上下游联动对于推广展会品牌至关重要。

第四，制定办展规则，净化展会发展环境。大家都知道德国很少有多个展览公司举办同一类型展会的情况，这与德国展览业内规则清晰，严禁同质化竞争有直接关系。我国上海等一些城市也曾经出台过“三个月内不能举办同类展会的规定”，遗憾的是目前已经取消。制定必要的规则，遏制无序竞争是品牌展会发展的重要保障。

范琦总结道，品牌是有价值的无形资产，是展会的生命力。培养和发展品牌展会已经成为展览业共识。随着中国品牌展会越来越多，越来越强，必将带动中国的展览行业越来越强，在不久的将来步入“展览强国”之列。