传统媒体与新兴媒体融合的策略研究

傅佩珊

摘要：伴随着新兴媒体的日益崛起，傳统媒体与新兴媒体二者之间的融合发展已成为一种必然趋势。然而，在推进新、旧媒体融合发展的过程中，挑战和机遇并存。如何抓住机遇，更好地迎接挑战，还需要全体媒体从业人员针对具体的融合策略进行深入探究。本文以传统电视媒体为例，对新旧媒体的融合策略进行了专项研究，相关措施建议供大家参考。

关键词：传统媒体;新兴媒体;融合策略

现如今，我国已经全面进入一个合作共赢的时代。在这种时代背景之下，传统电视媒体与新媒体之间同样要进行融合发展，加强彼此之间的合作交流，通过优势互补的方式促进自身的可持续发展。目前，已经有部分传统电视媒体均与新媒体建立了战略合作关系，例如腾讯、优酷这些视频网站都与央视达成了合作协议。同时，央视以及多家卫视也在逐步入驻网络媒体平台，有效提高了信息传播的覆盖率与到达率。

此外，还有一些实力较高的电视媒体构建了自家的新媒体平台，并且通过该平台发表独家信息。例如央视不但在多个视频网站均设置了独立平台，还推出“台网融合一体化”发展战略。伴随着这一战略的实施，目前已经面向广大网络用户推出了视频手机报、网络视频云平台、CCTV手机电视以及央视网等多个独家APP。网络用户只需要下载并且安装APP后，即可通过网络平台在线观看、点播、下载自己喜欢的节目，使受众规模以及自身影响力都得到大幅提升。

因此，在融媒时代，传统电视媒体必须积极开拓自身的发展路径，与新媒体建立起多元化的合作关系，开创彼此双赢的局面。

对于电视媒体而言，要认识到与新媒体融合发展的重要性与必要性。在此基础上，不断探索更加广泛的融合范围。比如电视媒体不但要在各大网络平台上开创自己的传播阵地，还可以与公交车媒体建立起合作关系，选择适合上班族和年轻人观看的电视节目在公交车媒体上播放，以此来扩大自身的受众群体规模和社会影响力。同时，还要借助新媒体平台，加强电视媒体与受众人群之间的实时互动，提高电视观众的参与感。而对于新媒体而言，也要主动与传统电视媒体达成合作，在自身的媒体平台上，传播更多的官方资讯和可靠信息。在媒体形象上，树立起更高的权威性与公众力，实现二者的优势互补与融合发展。

传统媒体与新媒体之间各具特色，在推动二者相互融合的过程中，需要从“取长补短”的角度出发，探讨其融合策略。电视媒体的优势在于具备较强的公信力与权威性，但在信息传播的快捷性、交互性以及开放性等方面都不及新媒体，导致观众与电视节目之间缺少互动，电视节目编辑强人员更是无从了解观众的兴趣喜好和观看需求。而对于新媒体而言，虽然节目形式丰富多彩，娱乐性十足，但是节目质量却参差不齐，很多节目都缺少思想内涵，有些节目甚至面向受众传播一些负能量，或者存在一定的虚假信息。这些突出性问题，都有待于在融媒发展中得到有效解决。

对于传统电视媒体来说，需要借助新媒体的互动性和参与性这两大优势，在其网络平台上发布电视节目信息。让网络用户在移动客户端上观看到电视节目，并以新媒体为介质，建立起网络用户与电视节目制作人员、编创人员之间的沟通渠道。使相关工作人员有机会听到来自于受众群体的心声与诉求，从而有针对性地对电视节目质量进行改进与提升。

在融媒时代，电视媒体要借助信息技术打破行业以及部门之间的信息壁垒，实现信息之间的多端传输和协调共享，提高电视节目的传播率;在制播体制上，要从信息资源的收集、筛选、输出管理等各个环节入手进行优化调整，建立起多样化的节目形式，激发自身的发展活力;此外，电视媒体还要勇于打破以往那种刻板的营收格局，尽快建立起新媒体思维，建立起与网络化时代、市场经济体制相适应的营收机制。当然，不论电视媒体的运行体制如何改革变化，都要充分保证电视节目的整体质量，充分发挥出自身的舆论引导作用，始终为党和人民发声。

传统电视与新媒体既面临着相互融合，又需要在各自的领域内不断进行自我完善。这就需要二者明确自身的优势与劣势，积极探索融合发展策略，借助对方的优势弥补自身的短板与不足，不断开拓新的发展路径与融合渠道，为媒体行业的稳健发展做出积极的贡献。