如何规避乡村“奢侈化”现象

近年来，有些地方在推进乡村产业升级过程中，出现了一种“奢侈化”倾向。比如打着有机健康的旗号发展所谓“高端”“天价”农副产品，更有个别地方耗费巨资，打造所谓的“奢侈化”乡村“网红”景点，不仅造成巨大的前期设计、征地和施工费用，还造成后期高昂的维护养护成本。

中国乡村如果都瞄准这种“奢侈化”产品升级路径，不仅会造成大量投资无法收回，还会造成乡村资源不可逆的消耗和浪费。要想有效规避乡村产业“奢侈化”倾向，要做好以下几点。

倡导“自然乡村”建设理念

在现代社会中，最自然的地方是乡村，最自然的产品和服务也是乡村提供的。乡村建设要遵循山水田林路湖草的自然肌理，不搞大拆大建，不盲目照搬国外乡村形态。

瞄准中等收入目標客群

乡村产业升级应当加深对产品和服务目标客群的研究，重点围绕中等收入水平的城乡消费者进行深度的区域和人群画像，同时针对重点区域和重点人群展开精准宣传和营销。

加强场景平台建设

将乡村产业发展场景平台作为政策重点，着力打造复合交通场景、资本运作场景、产业聚集场景、信息网络场景以及绿色发展场景，避免行政手段对产业升级市场行为的影响和干扰。

划定乡村产业底线和红线

要极力避免盲目举债发展、乡村“两极分化”以及向“高价”产品业态升级的冲动，要将政府债务、乡村内部发展差距、产品和服务的价格指数等纳入考核指标体系中。