彩电行业整体下滑，“全面屏”电视是否能成为突围新路径？

2018年中国家电行业倍感压力，其中彩电行业更是直接出现了大幅下滑。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年1-11月彩电市场同比持平，但销额同比大幅下滑8%。尽管全年的数据还没有出，但可以预见的是，今年彩电行业的大幅下滑已经不可避免。

同时，彩电行业利润长期微薄，仅为1个百分点的利润，在产品表现上又趋于同质化，也因此彩电行业成为价格战的重灾区。在这样的局面下，中国彩电行业未来的路又将如何走？日前，《家用电器》记者采访了苏宁智能终端公司副总裁常江，他认为彩电行业不能按照以往的路子前进，必须要做到品质、内容、体验的全面提升，打造高端差异化。

彩电行业发展要寻找新路径

彩电行业的发展非常迅速，也因此很早就触摸到行业的天花板。从2014年到2018年，彩电每百户拥有量分别为118、120、121、122台，增长速度明显放缓。同时，彩电市场的销售量增长也一直保持缓慢增长。

更为关键的是，彩电的利润率是所有家电品类中最低的。据奥维云网（AVC）数据显示，2013年到2018年，行业平均销售尺寸由39.9英寸增长到了现在的48.9英寸，而价格却由2013年的3576元下降到3119元。产品尺寸越来越大、功能越来越多，可是彩电的利润却如薄纸。

数据显示，2017年白电、厨电、小电的利润率为8.4%、8.8%、7.9%，彩电则仅为1.3%。中国市场的彩电品牌众多，但产品却未见明显差异，这也导致企业只能在价格上动脑筋。三十年来，大规模价格战超过20次。

常江认为，现在行业整体发展不佳，如果各大彩电品牌还是按照以往的套路出来，还是会陷入低利润、拼价格的窘境。这不仅是行业不想看到的，也不能給消费者带去真正好的用户体验。

因此，苏宁以旗下PPTV智能电视作为引领，以“全面屏”电视作为突破，日前率先提出PPTV智能电视在2019年实施“ALL IN全面屏”战略——即在2019年发布的新品，从入门级到旗舰级电视，全系都是全面屏电视。

常江告诉《家用电器》记者：“我们认为未来的彩电发展，一是在品质和内容上都有提升，二是在智能电视时代，必须要有内容和系统的双重加持，这样才能让消费者感受到产品升级、生活升级的良好体验。”

同时，常江也告诉《家用电器》记者，预计2019年国庆时，全面屏电视将占到行业整体的10%左右。

全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮表示，PPTV的全面屏战略是一次很好的尝试，也为彩电行业的发展探索出了新的路径。近年来随着供给侧改革的不断深入，彩电行业要想打破薄利困局，必须在产品本身做出不一样的创新。

2019年PPTV全面屏电视目标销量100万台

正如常江所说，行业引领的电视产品必须要做到品质、内容、系统等全面的提升。伴随着PPTV全面屏战略的发布，首批推出五大系列全面屏新品电视，产品线覆盖了从43英寸到100英寸的全尺寸段。

对于最关键的价格，常江告诉《家用电器》记者：“全面屏电视的工艺难度大，成本也比较高。但为了更好的让消费者有更新的体验，我们还是区别于同档次产品，价格制定比较亲民。”

PPTV全面屏首批共推出Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列，A系列43英寸仅为1799元，比行业同类产品低几百元，50英寸为2199元，55英寸为2599元，几乎是其他品牌一半的价格；Q系列的PPTV全面屏量子点电视65英寸仅为8888元，行业内其他品牌价格基本在11000元左右。

常江表示，PPTV全系列产品均可通过小Biu智能音箱实现语音操控，Q系列量子点电视更是硬件顶配。PPTV希望通过亲民的价格，推进全面屏电视的普及，让更多的消费者能以更低的价格享受全面屏电视带来的极致体验。

在内容和系统的加持上，苏宁智能终端公司大屏运营中心总经理于水发布了全新升级的操作系统BiuOS（TV版）。依托苏宁强大的AI语音技术，BiuOS打造了全语音交互场景，支持海量影视内容的语音搜索。此外，搭载BiuOS的PPTV智能电视将新增VIP频道及旅游、汽车、游戏、儿童、商城、本地生活等频道，为用户提供更多更新鲜的内容。同时，于水还透露给《家用电器》记者，PPTV智能电视率先与优酷达成战略合作，打通会员权益，今后PPTV智能电视用户仅需一个SUPER TV会员，就可畅看优酷和PP视频提供的影视内容。

常江告诉《家用电器》记者，“未来PPTV智能电视将推出更多全面屏产品，2019年PPTV全面屏电视销量目标为100万台。”