春节档票房大战

吴凡

近年来，春节观影成为了一种新潮流。节前，市场对 2019 年“春节档八大金刚”报以极高期待。

其中，包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》和《神探蒲松龄》等多部喜剧题材影片，聚集了包括周星驰、成龙、宁浩、黄渤、王宝强、沈腾等最顶级喜剧明星阵容，可谓史上最高规格。动画电影类型中，除了“常客”《熊出没》系列影片外，高度吸睛的广告片《啥是佩奇》也令市场对电影《小猪佩奇过大年》产生一定期待。

在“八大金刚”中，口碑与票房最好的，非《流浪地球》莫属，目前票房已超40亿元。《流浪地球》口碑全网爆炸，影响力已经走出小众的科幻圈，打破此前喜剧题材称霸的历史局面，成为一部现象级的国民电影。

科幻题材的《流浪地球》在首日排片、影片时长、喜剧元素等春节档竞争中的传统关键获胜因素方面并不占优，平均票价也较高，但其高口碑带来的社交效应在初一首映日后便迅速发酵。

《流浪地球》在初三实现“逆袭”，并在上映前四天以累计 11.79 亿元的票房超越《疯狂的外星人》位列市场第一， 最终在春季档七天中以累计20.06亿元综合票房位居榜首，票房占比达34.4%。

中国观众在经历多年培育期后逐步成熟，在观影选择与审美上趋于理性、多元，单纯的喜剧已经不能满足观众的需求。

《流浪地球》和A股最直接的关联是主要投资方——北京文化，这家公司对电影项目的嗅觉非常灵敏，《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》都被他们都压中了。北京文化在春节后第一个交易日股价就涨停了。据公司公告称，在流浪地球票房20亿的情况下，北京文化将获利约7300万元—8300万元。如果票房40亿的话，粗算就是1.6亿左右。此外，中国电影也宣布自己将在《流浪地球》中获益9500万元-10500万元。

另一方面，票房争夺战中败北的《疯狂的外星人》投资方——光线传媒，春节后第一个交易日开盘就闪崩，最终以跌将近5个点收盘。文化产业的竞争激励可见一斑。

从整体来看，2019 年春节档票房虽然同比微增，观影人次却同比下滑一成，节前所期待的“史上最强春节档”并未尽如人意。根据艺恩数据，2019 年春节档票房58.3 亿元（+1.0%），觀影人次1.3 亿（-10.2%），表现低于市场预期；平均票价44.7 元，较上年同期大幅跃升12.4%。

伴随着电影市场的火爆、观众观影热情的上涨，今年春节期间的电影票价较往年高出不少。一方面，春节档电影赚钱效应突出，票务平台与放映端普遍存在较高的涨价诉求。春节档影院上座率水平显著偏高，其票房占比可达全年的近10%，全民观影的热情导致供需关系的变化成为电影票价上涨的重要原因。

另一方面，票补减少也直接造成了今年春节档票价变高。此外，高价影片《流浪地球》表现相对强势也是造成今年大盘平均票价较高的原因之一。