“他经济”撬动“颜值”市场

2019-09-10 07:22
文萃报·周五版 2019年24期
关键词:眉笔美容院男士

据淘宝新势力前不久发布的《18~35岁男士潮流消费报告》显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们开始“消费升级”,男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示,近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代,化妆护肤早已不再是女人的专利。随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起,“颜值经济”中的男性消费正在快速崛起。

淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18~35岁的年轻男性收入囊中。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妝套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆TOP5。

除了男性化妆品之外,男性 SPA 会所、男性美容院,以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业,男性顾客也在显著增多。

社交媒体以及影音网站等的即时快速互动特性,都影响消费者的购买行为甚至开发出消费者的新需求。例如,自拍风潮以及社交媒体的快速传播效果,造就化妆品热潮。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下,是一条充满潜力又漫长的道路。

2018年,全球化妆品市场规模近3万亿元。目前,亚太地区是全球最大的化妆品消费市场,占全球同期总量的36.2%。不过,目前来看,与中国女性护肤市场超90%的渗透率相比,“他经济”离火还早,需要慢慢培育市场。一项统计显示,超过70%的中国男性从不防晒,甚至有94%从未使用过防晒霜。因此,对于企业来说,目前能做的就是早布局,有预备,等爆发。

(摘自《工人日报》6.11)

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