试析移动新媒体时代短视频存在的问题与改进策略

王丽丽

摘要：短视频作为近些年兴起的一项新型信息传达方式，对于人们的生活以及设计元素、理念的丰富起到了不可忽视的重要作用。因此，现行的短视频领域应当在充分考虑新媒体背景的要求下积极进行相应的优化与创新。因此，本文在分析了新媒体技术与短视频平台的相关背景之后，又详细解释了短视频的宣传机制，随后，结合实际情况指出现阶段所存在的问题，并给出相应的改进策略，旨在遵循客观规律的基础下完成短视频的创新进程。

关键词：新媒体时代短视频问题与改进策略

前言

随着第五媒介新媒体的不断壮大与发展，新兴的传播方式也在逐渐的走人人们的视野，并在自己的发展机制当中寻求创新与优化。基于此，新媒体环境下的短视频应当在现有的传播发展模式当中进行必要的创新，并逐渐完善自身体系机制当中所存在的问题，并给出了实际的解决与改进策略，使得短视频得以在新媒体环境当中充满活力的进行发展，这也是本文的创作背景与目的之一。

1新媒体技术与短视频

新媒体技术作为第五媒介，不同于传统的书报刊、广播电视等媒介的传播方式特别是手机制作成本的降低使得手机大范围普及，而新媒体的主要发展阵地就在于手机，在这种因素的驱使下，新媒体得以快速发展与壮大。由于新媒体具有传播速度快、传播信息量大、平台交互率高等等特点，使其与传统意义上的传播媒介都有着本身实质上的区别，但由于其在发展过程当中所存在的局限性，使其在一定程度上不具备传统媒介的权威性与真实性，因此，在短视频的实际发展过程当中应当充分意識到新媒体环境对于自身发展的利弊因素，并取其精华去其糟粕，加以合理的利用与取舍。

短视频，作为及近年来依托视觉媒介所发展起来的一种新兴事物，对于人们的日常生活产生非常重要的影响。可以说，在实际的短视频当中，视觉语言作为核心要素对于整个拍摄以及传播过程而言都起到了不可忽视的作用，因此，如何在合理范围内切实发挥短视频的积极功效，并完善现有短视频当中所存在的问题，成为了新媒体环境下短视频发展的核心侧重点，需引起相关人员的重视。

2短视频所存在的问题

短视频作为近些年来依托于互联网信息技术以及人们审美品味的提升而产生的一种新兴行业，在实际发展过程中对于图文图像以及音视频的应用最为广泛，实际上就是将各种类型的视觉信息加以取舍与利用组合，形成一种奇妙的设计品，并通过拍摄者的加工改造以及相关思想感情的融入，从而形成一件可供传播以及盈利的“商品”形式。在信息化时代发展越来越迅猛的今天，这种“软”传播对于人们的影响实际上更加明显与深刻。在短视频实际的传播过程当中，人们由于减少了深度思考的过程而直接接触到信息，使得短视频的理解程度相对比较简单，并更容易受到相关受众群体的认可与推广。

短视频机制，主要是指短视频的传播过程当中应当遵循的客观规律以及传播模式。实际上，短视频作为依赖技术倾向明显化的一种新兴行业，更应当在自身的传达机制方面注意分寸。短视频传达过程中，主要依靠文字、图片、音频、超链接等等，用户的体验感对于其下一步的优化与发展起到了重要作用，不仅如此，依托新媒体环境的短视频以及相关传达机制应当充分了解新媒体本身存在的优点以及不足，并根据实际情况改善自身的运营策略。

首先，短视频在新媒体环境下所存在的问题就是同质化过于严重。作为吸引受众眼球的一种新兴传播形式，短视频贵在创意、新颖、简洁，但随着越来越多的人注意到短视频这一盈利渠道的时候，便开始大规模的模仿甚至抄袭，这使得短视频领域同质化现象特别严重，对于整个行业发展也极为不利。

其次，短视频领域所存在的第二个问题就是短视频与其他领域之间的版权纠纷问题。在短视频得以流行的环境当中，拍摄者为了迎合大众的看点与思想潮流，会去挖掘一系列的素材，然而所搜集到的素材会有版权纠纷的情况出现甚至对于其他作品造成侵权。例如《x分钟带你看完一部电影》博主，在自己的短视频当中泄露了大量的电影重要信息，致使电影无法上映，都体现了短视频发展过程中不可避免的一些问题，这亟需相关法律法规的完善以及国民素质的提升。

3新媒体环境下短视频应如何发展

3.1注重短视频发展与新媒体价值的对等性

短视频的行业产生是在互联网信息技术普及的基础上与新媒体相伴产生的，它与新媒体有着共同的相似点：都需要吸引受众的注意力以及兴趣才能在自己的受众群体当中获取一定的商业价值。可以说新媒体依托文字内容来吸引受众实现自身商业价值的提升，而短视频则更依靠图文音频的结合体所形成的设计品以及互动性极强的互联网交互式平台进行盈利与发展。因此，实际上短视频的发展与新媒体的发展同气连枝互相影响，都在于吸引受众，从受众的点击量以及关注度当中获取自身利润的最大化，因此，相关人员应当意识到其与新媒体价值的对等性。

3.2尊重短视频发展的原创性

在互联网信息化时代的发展过程当中，传统的单一化、重复化的作品已经不能再像以前一样吸引人们的注意力。在物质条件得以满足的基础上受众会高度重视精神文明方面的追求，而短视频作为精神层面的作品，理应完全遵循原创的理念进行创作，并投身激烈的市场竞争当中以博取受众的注意力，并在新媒体的环境下积极进行创新性原创以增添自身的发展动力。

因此，短视频行业的工作人员应当积极扩充自身的知识面，并在广泛接触大众的兴趣点，以创新发展自身的短视频，加快整个行业的发展步伐。

3.3短视频与新媒体晕轮效应的结合

晕轮效应是指一个人在认识到一个主体的一项特征之后，又会自主的推测其所具有的其他特点。在心理学的研究范围当中，晕轮效应是一把双刃剑，既有利于企业品牌以及相关行业树立自身的良好形象，又能因为一个负面新闻而毁掉之前相关人员所付出的一切努力。因此，短视频行业在发展的初期应当积极依托新媒体的优越性树立自身的优秀晕轮效应，使得消费者乐于接受自身，从而促进短视频的发展。

3.4短视频发展贴合于新媒体生命力

短视频行业与新媒体行业从本质上来看都依托于互联网信息技术的快速发展以及手机这一载体的广泛普及。不仅如此，二者都依赖于受众的关注度与注意力，才能实现自身社会价值与商业价值的实现。但随着新媒体行业的不断创新与优化发展，使得新媒体在现阶段市场监管制度的健全体系下能够稳妥实现自身又快又好的发展，因此，作为相关行业，短视频行业应当遵循自身与新媒体生命相吻合的规律合理的进行创新化发展。

3.5遵循短视频行业的发展要求

剥离开新媒体环境的催生影响，短视频行业本身在实际运行的过程当中就应当遵循市场的发展规律，在激烈的市场竞争当中积极完善自身的行业发展体系，并剔除自身在发展过程当中所存在的疏漏与误区，从而有利于短视频行业在现代化互联网时代当中的创新发展，这不仅仅是与新媒体行业发展相适应，更是短视频的自身发展要求与实现自身社会与商业价值的必由之路。

4结束语

综上所述，随着互联网数字技术的不断发展以及新媒体的不断壮大，设计行业当中受到互联网以及新媒体影响而改变机制以及传播方式的不在少数。而短视频作为现阶段对于人们影响系数较大的一种行业，更应当顺应时代的发展潮流，在不断地探索与实践当中寻求出适合自身发展的一条道路，并为我国的互联网行业贡献出自己的创意与努力。