5G+AI驱动视频传播与智媒体建设

李鹏

【摘要】5G时代，网络高速率、低时延、泛在网、高密度等特点，将推动信息传播与技术加速变革，视频化传播、智能化发展，将成为传播主要方向。在此背景下，“封面新闻”快速把握趋势，实现内容的全面视频化迭代，持续建设智媒体，打造智能编辑部，在媒体深度融合变革中走出了一条新路。

【关键词】5G   AI 视频   智媒体

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

随着5G商用普及，5G和AI（人工智能）毫无疑问成为最热门的两个关键词，它们蕴含着改变社会的力量，两者赋能，人们生活将变得更加美好。在5G与AI即将重塑的众多产业中，与之联系紧密的TMT（科技、媒体与通信）行业，将是首批转型的行业。5G时代，信息表达将从图文为主过渡到视听为主，AI将深度重构传播的每一个环节、每一个链条，信息的生产与传播将重新定义。把握5G+AI的未来趋势，“封面新闻”客户端5.0版本迭代突出视频化和智能化。封面传媒由华西都市报转型迭代而来，在媒体融合发展进入深水区的环境下，正在从一个以图文表达为主的新闻媒体进阶为全视频传播。

一、5G时代的视频传播

未来的信息传播一定是以视频表达为主的传播，“封面新闻”客户端提前布局，快速转型，强力推进客户端的视频化迭代与传播。

1.视频化

“封面新聞”5.0版的迭代升级，完成了全频道的视频化建设，实现了视频沉浸式观感和年轻态交互。通过视频个性化算法推荐，新版本的“封面新闻”将会让最适合的视频找到最感兴趣的用户，形成优质视频资讯和人工智能的双核驱动。在年轻态社群交互上，“封面新闻”客户端青蕉社区也进行了全新布局。不仅构建起一套统一的用户管理系统，优化用户社交体验，还为旗下“拍客”量身定制科学的激励与扶持计划，帮助用户成为新晋“网红”。为了确保全屏视频化，“封面新闻”还强力推进全员视频化生产，要求所有内容生产员工都要会拍摄视频、剪辑视频。这将是“封面新闻”团队今后一段时间的主攻方向。

2.新技术赋能视频传播

在新的技术条件下，新技术产生新内容已经成为一种趋势。封面新闻客户端注重运用新技术赋能视频传播，把VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）、MR（混合现实技术）和5G全景直播等作为内容创新的有效载体，已经实现常态化。2019年全国两会报道，“封面新闻”制作的MR视频《这个四川超级水电站到底厉害在哪里？》把相对抽象的水电工程可视化、形象化，为重大主题报道创新提供了很好的范例。2019年年初，“封面新闻”虚拟演播室系统建成启用，MR视频+虚拟直播间的视频技术应用已经成为“封面新闻”常规视频形态，并显现出商业价值。

3.AI赋能视频创新

AI与视频相结合，也将有效助推内容创新。目前，“封面新闻”正在加大AI虚拟主播的开发与应用。2019年全国两会报道，“封面新闻”策划推出了《动话两会》专题，虚拟主持人“小封”直接对话代表、委员，吸粉无数。未来，AI赋能视频将在更广的领域得到应用。同时，我们还将AI应用于剪辑上，将一些模式化、程序化的视频剪辑运用AI的方式来执行。

4.青蕉拍客：发展UGC视频

新传播时代是大众参与内容生产的时代，新闻发生了，大众在现场，大众在拍摄，大众在传播。为顺应全屏视频化的需要和用户生产内容的趋势，“封面新闻”的视频生产大力发展拍客，目前主要的产品形态是青蕉拍客，把UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）作为视频内容的重要渠道。目前，青蕉拍客正在全球范围内推进“千人拍客”计划，把大众拍客和专业的机构拍客作为非常重要的一支视频生产力量，并为此设立常态化的激励机制，稿酬可以达到万元。

5.打造精品视频，定制合作生产

在视频的原创生产上，“封面新闻”作为拥有互联网新闻信息服务资质的客户端，大力打造精品视频，扩大定制合作的版图，跟主要的商业互联网平台都开展了精品原创内容合作。“封面新闻”跟“今日头条”合作打造了《封芒》视频，跟腾讯公司合作打造了《视野》视频，跟新浪网合作打造了《锐视频》。在与这些平台合作生产精品内容的同时，还能为互联网空间源源不断地输入信息清流，传播正能量。

二、建设智媒体，打造智能编辑部

5G时代的更大利好在于人工智能社会将加速到来，我们将迈向万物智联的时代。5G 的铺设将大幅提升网络传输质量，为 AI 提供强大的网络保障，使得诸多 AI 场景成为可能。智能可穿戴设备、智能家居、智能机器人等将广泛进入大众生活，AI将与医疗、交通、能源、教育等传统行业深度融合，在全社会兴起机器人热潮，从而成为改变经济社会的下一波技术推动力。为此，“封面新闻”从2016年起就提出建设智媒体，智媒体已成为“封面新闻”的底色和标签，“智能+智慧+智库”三位一体，在AI和媒体的结合点上发力。今年的重点是建设智能编辑部，建设基于7个类别21个产品的智能产品矩阵，以此作为重塑信息生产与传播的战略工程。

1.夯实基础产品

基础产品是智媒体的底层支撑，“封面新闻”的其他智媒体产品都需要基础产品的牵引，这些基础产品已经进入封面智媒体的日常运行当中，主要包含四个产品：推荐算法、封面数据、封面云、封巢系统。“封面新闻”的推荐算法，重在从“让信息找人”向“让优质信息找人”进化，植入主流核心价值观，确保内容的正能量。封面数据是基于“封面新闻”产品矩阵的用户数据建设应用。封面云是自主开发搭建的媒体领域智能开放云平台。封巢系统是自主研发、具有自主知识产权的智能融媒体生产系统，所有的采、编、发、审以及用户的管理、机器人写作等基于新闻信息生产的流程，在封巢系统里面可以全面地完成。

2.做强内容产品

内容是资讯类客户端的根本，“封面新闻”全力把AI和内容创新相结合，打造了封面写作、小封播报、封面视频、封面直播、封面VR、封面AI记者、封面AI主播7个产品，直接服务于内容信息生产，不断迭代。在建设智媒体、智能编辑部的进程中，“封面新闻”的原则是小步快跑。“封面新闻”客户端每个月迭代一次，每年要进行一次大的迭代。所以，“封面新闻”智媒体产品是在不断推进迭代、不断完善。

3.创新营销产品

“封面新闻”将根据智媒体产品矩阵，充分推动AI技术和销售相结合，让AI的商业化应用常态化。当前主要开发了两个产品：封面AI营销和封面云商。封面AI营销是基于封面AI技术的产品销售系统。以计算广告为基础，推动数字营销的精准化，同时加强虚拟现实、增强现实、语音识别、人脸识别等销售产品研发，用“精准销售+AI产品创新”两翼齐飞推动经营转型。封面云商主要通过大数据技术、本土电商落地、与大型互联网电商平台的合作，建设区域化的AI电商平台。此外，“封面新闻”不断开发新的营销产品，促进人工智能和销售紧密结合。

4.做深智库产品

智库是“封面新闻”智媒体建设的重要构成，“封面新闻”将用好技术支撑，在高端决策参谋和权威数据分析上着力，把智库产品做出特色。“封面新闻”成立了封面研究院，下设“舆情、公益、新经济、人文、传播”五大研究所，实行内外部联席院长、联席所长运行机制。具体到产品层面，着力打造封面指数和封面舆情。封面智库产品都是基于互联网/基于指数和舆情而运行的，这也是“封面新闻”智库媒体与其他智库机构的不同之处，充分发挥了媒体机构的属性和优势。

5.丰富UGC产品

用户生产内容的时代，必须充分整合PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）资源，并努力促进技术和用户生产内容的融合。“封面新闻”的UGC产品主要是封面号、青蕉社区、青蕉拍客。这三个产品都在迭代当中，最先上线的是封面号，它主要是瞄准青年人和政务人士两大群体。随后，基于年轻拍客发展潮流，“封面新闻”上线了青蕉拍客和基于年輕人的移动社交平台——青蕉社区。这些UGC产品最大化地丰富了“封面新闻”的内容，并不断促进技术和用户生产内容的结合。

6.探索智识产品

随着人工智能技术的发展，人脸识别技术、图像识别技术将成为人机交互的重要发展方向。“封面新闻”在这些方面也不遗余力探索，主要发展了小封魔镜、小封图灵两款产品。小封魔镜主要开展基于人脸识别的交互式应用，应用在“封面新闻”客户端交互、注册登录、消费和AI相亲等生活场景，提升产品交互性、娱乐性、互动性。小封图灵主要进军计算机视觉领域，提升图片识别的审核、把关能力，并加强图片应用开发，在搜索、电商、企业流程管理等方面发现更多机遇。

7.谋划未来产品

技术迭代加速，未来媒体将呈现怎样的变革？只有站在未来，才能把握新机遇。在5G快速发展的驱动下，智能城市、智能生活将快速实现，要加快布局。“封面新闻”的未来产品致力于打造封面智联，立足未来信息传播新载体，提早布局车联网、物联网信息传播终端，为进军未来奠定基础。

（本文编辑：黄一樑）