“时、度、效”标尺在财经新闻报道中的实践

李丹丹

坚持用“时、度、效”的标尺检验新闻舆论工作水平，是习近平总书记对新闻舆论工作的要求。财经新闻报道专业性强，受众面广，与市场相关度高，必须按照新闻舆论工作的科学规律办事。在过往十年的财经新闻报道实践中，笔者深刻地感受到“时、度、效”的重要性和科学性，并在实践中积极贯彻，时刻用“时、度、效”这根标尺衡量财经新闻报道。

一、财经新闻报道要掌握时机节奏

时效决定成效，速度赢得先机，没有时效性就没有新闻。财经新闻与股票市场、债券市场、外汇市场等金融市场休戚相关，在市场上，几秒钟意味着数以万计的交易笔数、数以亿计的交易金额，因此财经新闻报道也需争分夺秒。

2017年7月“债券通”正式开通，上海证券报记者在启动仪式现场发出了10余条网站即时快讯，既传递出市场监管者的政策表态，也发布了市场交易平台的最新数据，还呈现了交易参与者的最新态度，速度达到全网领先，很好地宣传了资本市场对外开放新格局，有效掌控舆论引导的主动权。

在信息传播高度发达的新媒体时代，财经新闻报道需要我们创新报道方式，采用全流程、全媒体联动的运作模式，全天候、零时差报道，随时满足受众对权威信息的需求。

2018年6月19日，上证综指下跌3.78%，市场高度关注。在人民银行行长易纲就股市接受上海证券报独家采访的报道中，稿件是当灭晚间19时51分成稿确认，上海证券报APP、中国证券网（上海证券报旗下网站）于20时11分正式发布。随后，人民银行官方网站于20时14分转载。

2018年6月24日，时值周末，人民银行于当灭下午17时02分宣布定向降准。上海证券报新媒体部门快速抓取，于17时23分在“上海证券报”公众号推出稿件，30分钟点击量达到2万，最终点击量超过10万。

二、财经新闻报道要把握力度分寸

习近平总书记强调的新闻舆论工作中要把握的“度”，就是力度与分寸。笔者理解，“度”决定了稿件的底线，把握不好“度”，突破了底线，宣传效果会适得其反、弄巧成拙。

货币政策关乎宏观经济、民生、金融市场，属于既有社会关注又具专业高度的信息，报道把握不好分寸，拿捏不好前后语境，很容易造成误读。在此类新闻写作中，一定要准确客观，进行专业判断的同时，留有余地，防止情绪化判断、极端化表达，防止以点带面、以偏概全。

去年上半年，市场对于降低存款准备金率的呼声很高，从我国目前的实际情况看，确实存款准备金率存在操作空间。但是这是否就意味人民银行会短期内全面、高频下调存款准备金率？从观察人民银行一贯的货币政策操作思路、市场流动性情况看，应该不会出现这样的情况。

但是去年4月召开的博鳌亚洲论坛上，一位知名专家就提到，“法定存准率应当大幅下调，事实上货币政策当局也在考虑对存准率作出调整”。如果稿件贸然使用《专家：存准率应当大幅下調当局也在考虑调整》，标题看似是尊重原话，但是关于货币政策的极端化判断，容易被市场误读。在进行专业判断和思考后，笔者采用了《专家：货币政策的缓冲余地很大》，既尊重了专家的原意，表达目前货币政策可操作空间较大，也积极稳妥地向市场传递出声音。

三、财经新闻报道要讲求口碑效果

新闻舆论工作最终要看效果，这个效果简单理解就是传播广、口碑好、共识强。从过去的实践中，笔者认为把握好财经新闻报道的“效”，需要回答好三个问题。

一是“写什么”，即要找准金融市场关注的热点和利益关系的交汇点，及时发布权威信息。这在易纲就股市接受上海证券报独家采访报道中得到充分体现，由于此稿件完全切中资本市场关注的热点，又是独家采访，700余家媒体转发这篇稿件。

二是“写多深”，即在第一落点新闻后，对重要政策进行第二落点的权威解读。尤其是财经新闻的报道领域较为专业，很多政策的重要性并非显而易见，必须要由专业性媒体进行及时解读。

2019年3月2日凌晨，证监会、上海证券交易所正式发布8项科创板制度规则，“上海证券报”公众号于当日清晨发布《凌晨发布！科创板“2+6”规则定稿67处重要修改，逐条比对一图看懂！》，将定稿与征求意见稿中67处不一样的内容一一列出，是同类媒体中解读得最深入、最专业、最详细的。

虽然内容专业、条款枯燥，但是该篇新媒体稿件取得了30多万的阅读量。实践证明，针对重要新闻的及时权威解读，均可以取得较好的传播效果，即使是在快速阅读的移动传播时代，受众对深度解读的专业性文章仍存在广泛需求。

三是“怎么写”，即使用新媒体和贴近市场的语言，摒弃居高临下的政策宣讲，让受众爱读爱看、产生共鸣。去年4月17日人民银行定向降准后，“中国证券网”公众号（由上海证券报运营）刊登解读稿件，开篇即是“惊不惊喜！意不意外！央妈居然降准了！”“接下来请听小编细细解释，央妈这一整套货币政策工具花式操作法，以及背后的目的。”用轻快、活波的语言，增强了政策解读性报道的亲和力、感染力，取得了良好的阅读量。