对都市报财经新闻报道的几点思考

张品秋

[摘要]传统都市报财经新闻不仅面临新媒体的挑战，还面临专业财经媒体的挤压。本文以《北京晚报》经济新闻为例，对如何做好都市财经新闻进行了探讨，以供参考。

[关键词】都市报财经新闻《北京晚报》

网络新媒体的迅猛发展给传统媒体带来巨大挑战，都市报也未能幸免。2017年以来，《京华时报》、《北京晨报》和《法制晚报》相继停刊，《北京青年报》发力APP，《北京日报》和《北京晚报》深度融合。《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》的发展态势不减当年。如何在新媒体、自媒体和专业财经媒体的夹缝中谋求自身发展，是每一个都市报财经新闻工作者每天都要面对的课题。

一、把市民基层作为阅读主体

要想让都市报重振旗鼓，首先要把都市报的受众覆盖问题理清楚。接近性，是衡量新闻价值的重要标准。都市报等传统纸媒在传播速度和覆盖人群方面明显没有新兴网络媒体快、广，但其阅读主体相对明确，更易生产出接近阅读主体工作生活、受阅读主体关注的新闻。

都市报主要是就某一特定地域范围的阅读群体而创设的城市性媒体，而此阅读群体主要以在现代都市中生活的市民基层为主[1]。市民基层的阅读兴趣点迥异。同样是定位市民家庭阶层的《华西都市报》和《北京晚报》，前者对于鲜花市场、美容服饰、智能科技等领域的报道远远多于后者：而后者则擅长历史文化、文艺演出和教育体育方面的报道。

因此要想把都市报的经济新闻报道做好，就要以市民基层的需求为基础，对市民的消费经济习惯进行认真研究。《北京晚报》消费类新闻紧密围绕与市民衣食住行游购娱相关的问题，把不法商家的行为披露出来，对市场经济建设中的违规行为、“擦边球”行为进行报道，保护消费者权益的同时也吸引了市民的关注，扩大了都市报的影响力。

二、做好专业内容与读者间的“翻译官”

首先，详细解读术语。术语的处理是通俗化过程中遇到的首要问题。众所周知，每个领域都有专业术语，而术语本身包括的信息比其字面意思要超出很多，这就是术语为何难理解的原因。只能要求记者用更贴近的文字解释和翻译术语，最大化减少读者理解上的障碍。

其次，巧妙处理数字，突出重要数字。数字是财经新闻中的主要组成部分，比如事物价格和数量的变化本身就是新闻。但是，过多的数字很容易使受众产牛疲倦感，耐心丧失，同时数字抽象性很强，受众接受起来较为困难。所以最好可以少用数字，而用恰当的比喻替代数字，实在必须用到数字的地方，突出主要数字，省略次要数字。

笔者作为金融新闻记者，每次央行降息、降准的时候都会将存款准备金率等重要术语解释清楚，并用打比方的方式尽量将其原理和作用通俗化。报道金融产品价格波动时，导语中通常只出现一到两个数据，并用具体事例体现变化前后的差异。

三、从社会新闻视角看待财经现象

尽管都市报财经新闻在专业性和时效性方面难以与专业财经媒体媲美，但由于其阅读主体是市民基层，并非专业人士，所以可以在選题角度上另辟蹊径，用社会新闻的眼光审视财经现象，发挥对消费者和投资者的教育功能，也能做出有价值的新闻。

2014年，笔者在浏览金融新闻时无意中看到，北京有一家银行为附近某商场门前跳广场舞的大叔大妈们赞助服装道具。笔者当时觉得很有意思，便利用一个周末的晚上实地探访这群跳广场舞的老人，结果有了新发现——另一家银行的一位客户经理也想俘获这群老人的芳心，为此不惜下班后主动陪他们跳广场舞，而他的努力也得到丰厚回报。2014年8月10日，《银行理财经理陪跳广场舞陪出千万大客户》的报道在《北京晚报》见报后，被各家媒体广泛转载，特别是在银行和基金经理圈内引起较大反响。该报道也获得了当年的北京新闻奖三等奖。笔者认为，这种既符合社会新闻特点又体现行业变化的“非典型”财经新闻，正是都市报财经新闻记者可以发挥优势的地方。

消费者和投资者教育是都市报财经新闻另一个可以发挥的重点。在物质文化流行的当下，过度消费、超前消费等不理性消费行为正在侵蚀年轻消费者的精神世界：而贪小便宜吃大亏的不理性投资行为则广泛存在于老年投资者中。都市报财经新闻记者应该多关怀市民基层的“一老一小”，引导他们理性消费，帮他们建立投资风险意识。

结语

财经新闻不应成为都市报的边缘板块。每一种经济现象背后都有符合都市报阅读主体口味的故事，费解的术语、枯燥的数字不应成为读者理解的障碍。只要充分发挥“接地气”的优势，以管窥全豹、见微知著的思路做新闻，把正确的消费和投资理念传递给读者，都市报财经新闻报道大有可为。

注释：

[1]赵天军：《地市级都市报新闻采编策略分析》，《新闻研究导刊》2017年底14期