融媒体时代快闪新闻的传播力

王琦

进入融媒体时代，各种媒体聚合在一起，这必然带来内容生产、信息合成、受众信息接触，媒介使用方式的颠覆。当传统媒体的新闻产品中引入快闪形式，并借助其亲民的特点，使用互联网线上线下的传播逻辑，将多种传播方式有效融合，这或许是在如今传媒环境下打开局面的一件利器。

一、从传播规律上看，快闪新闻具有蜂窝式传播效果

“快闪”起源于欧美，是通过网络，约定在城市标志性位置，由一群人自发行为发牛短暂性的群体活动。其特点是只有发起者没有组织者，成员互不认识。发牛在公共场所的快闪艺术，在人们出乎意料的时候出现，表演时间短，艺术效果震撼，会给人一种强烈感染和意犹未尽的感觉。

1.互动性

快闪出人意料的形式和夸张的方式引起受众注意，并让其产生兴奋情绪，全身心融入到现场活动中，通过自身体验将现场的欢乐场景，上传到互联网上。在信息传播中，传播者自身参与的活动信息，无疑更为信息增加传播度。

2.病毒性

传播学者科特勒定义病毒式传播，是以网络，博客，手机为载体，将相关的音频，视频以及义字信息，通过多次传播进入相对私密的朋友圈，通过人际交往关系网进行病毒式传播，这样的二次传播甚至多次传播的威力是能量惊人，如病毒复制一般，一级级精准传播至目标受众。

3.草根性

网络上形成“爆”款的视频，要么具有高精尖的稀缺属性，要么内容亲民，用普通人的视角传递喜怒哀乐。快闪新闻显然属于第二种，一个相对封闭的空间，一群互不认识的人，一些可以记录影像的设备，通过普通人的参与和传播，来向大众蔓延。

4.娱乐化

快闪传播过程中，娱乐化不是盲目地迎合受众口味，走低俗化风格，而是借助舞蹈和音乐等经典元素，吸引和感染受众。社会发展程度的加剧，信息的过量导致受众对信息的麻木，受众需要换种新的方式获取有价值的信息，显然快闪这种娱乐化的传播方式不失有效之选。

二、从传播地点上来看，快閃活动具有分众传播的效果

2015年12月，法同巴黎某火车站候车大厅，两名互不认识的青年用一架公用钢琴，演奏了奥斯卡影片《勇敢之心》中的插曲，当时现场数百位候车乘客在围观，该短视频在网络上发布后，点击率惊人。而这项活动的发声背景，在于在此之前的一个月，巴黎刚刚发牛大型恐怖袭击，当地人民渴望安全稳定。视频中两位候车乘客激情昂扬的合奏，传递出人们面对安全威胁时的沉着和坚定。

2019年2月3日-2月10日，央视新闻频道推出“快闪系列活动——新春唱响《我和我的祖国》”，先后在北京首都国际机场，深圳北站，武汉黄鹤楼等十个全国地标性位置，用快闪的方式演唱《我和我的祖国》，单期节日播出后几天内，全网阅读量达到五六亿，同时网络上的短视频也持续刷屏。这次的快闪活动，发声在新春佳节期间，选择各省不同的人流密集地，传唱一首大众耳熟能详的歌曲，产牛了凝聚人心的效果。新闻报道与快闪活动的结合，让这次事件在传统媒体渠道和网络平台上都收到了不错的传播效果。

快闪本质根源来自广场精神，广场精神起源于古代欧洲，广场慢慢发展为普通百姓发表自由言论的公共场所。凶此快闪行动通常会选择人流量大的地标性广场，这样有利于彼此相互融合参与。

三、从传播方式上来看，融媒体实现传播高效率

快闪活动是新的传播形式。在融媒体时代，快闪新闻的传播应时刻灌输互联网思维，实现传播效果的全面和高效率。

1.线下与线上结合，整合传播

如今，受众可选择的媒体多种多样，传播模式也不同定。只有将传统媒体和网络媒体（社交网络，门户网站，贴吧）等媒体有效结合，才能发挥新闻传播的综合效应。线上主要是视频推广及和网络媒体的合作，线下就要打造热点话题。线上和线下是一种相互促进的关系，两者需有效配合。

2.充分利用社交媒体

两微一抖等社交媒体影响力日趋增大，它们各自的受众群差异明显，吸引的受众也千差万别，凶为社会化媒体的存在，让传统媒体和受众之间，突破层层壁垒，实现了有效连接，达到了深层次沟通。

通过对2月2日-2月10日新春唱响《我和我的祖国》的流量分析。百度指数在2月2日之前是3217k，2月10日达到了20697k，一直到2月22日，热度持续不减。而据头条指数显示，2月2日之前为799.3k，2月4日达到了9976.3k，2月7日更是达到了关键词历史最高峰34615.5k。由此我们发现，利用不同的传播渠道，快闪新闻可以更高效地传播，产生更大范围的舆论浪潮。

融媒体时代，传统媒体必须借助影响力巨大的社会化媒体，制定长期发展战略规划，以实现传统媒体与社会化媒体的融合发展。快闪新闻的兴起，契合了新媒体传播的一些特质，为传统媒体的传播注入了新的活力。