传统媒体的融媒转型策略分析

龚妍

[摘要]融媒体环境下，人们获取的信息范围、信息途径等更广、更快。本文立足传统媒体与融媒体的辩证关系，探索了传统媒体转型发展的策略，加快传统媒体的融合进程，促进传统媒体持续发展。

[关键词】融媒体传统媒体转型

融媒体相对于传统媒体来讲，具备着巨大的优势，传统媒体在媒体融合背景下要想继续牛存发展，必须加快转型步伐，促进媒体融合。虽然融媒体在社会发展中广泛运用，占据了媒体传播主流意识，但是只要传统媒体加快融合之路，促进自身结构转型，就能顺应媒体发展之路，形成可持续发展的格局。

一、融媒体与传统媒体

所谓的融媒体并不是单一的媒体，是整合了新媒体与传统媒体的一种新型传播之路，主要通过融媒体技术，立足资源共享的基本原则，打造的一种新型媒体传播形式。融媒体的发展是以融媒体技术为基础，通过技术融合打造适应传播受众的发展格局。[1]

传统媒体是相对于近几年新兴的媒体来讲，传统媒体自古就有，主要是一种定向发布信息，依托传统实物为载体的信息传播模式，是我国媒体渠道重要的传播主体。[2]例如：电视、报刊、杂志、信件等都属于传统媒体的表现形式。在融媒体环境下，传统媒体依然有自身的牛存地位，在很多地方运用给常充分，二者是相辅相成、辩证统一的关系。

从融媒体与传统媒体的关系来看，融媒体环境包含了传统媒体，重点将传统媒体纳入融媒体的发展进程中，能够直接增强融媒体的资源共享与媒介融合能力，打造新时期的媒体传播阵地。同时，传统媒体是新媒体的重要组成部分，将传统媒体与媒体结合起来，重视媒体技术融合，这样技术融合看似增加了传统媒体的运行成本，但是在实践中却是降低了传统媒体的运行成本，加快了媒体传播的速度与效率。可以说，传统媒体在借助融媒體技术融合的同时，直接增强了自身的传播力量，降低了运行中的成本，融媒体也只有将传统媒体纳入自身的融合发展进程中，才能保证自身的发展方向，形成全面发展、互通互融的最终格局。

二、传统媒体转型的策略

针对传统媒体在媒体融合背景下的天然条件与充分的可行性，本文结合传统媒体转型发展趋势，从加强组织领导、注重媒体形象和构建社会监督三个方面提出促进传统媒体转型的策略。

（一）加强组织领导，保证转型方向

传统媒体转型进程中必须不断加强组织领导，重塑传统媒体的行业理念，改变原有的行业理念思维，根据自身的实际情况客观地剖析出适应时代发展的理念，只有在组织保障的领导下坚定正确的发展理念，才能保证传统媒体行业的发展方向。[3]目前在融媒体环境下，以直播为代表的融媒体传播途径重点将自身的发展方向放在娱乐、消费等领域，对于传统文化的重视程度不够。在文化自信与媒体主流意识双重背景下，重视传统文化精髓与媒体转型向结合，是传统媒体立足自身实际情况，保证正确航向的重要体现。

（二）注重媒体形象，强化媒体效应

媒体是营造主流意识、传播文化的重要工具，媒体形象对于媒体转型发展有着重要的而影响。随着互联网的发展，人们接受信息、整合信息的方式也在不断发生变化，以网络为媒介传播的信息鱼龙混杂，不仅信息真假难辨、一些不良的文化也在借助网络传播。传统媒体应该坚持守正创新的理念，重视传统文化与传统媒体的守正观，创新的开展媒体融合之路，塑造风清气正的传统文化阵地。形成线上线下文化阵地打造，促进传统媒体可持续发展。

（三）强化社会监督，保持融合导向

传统媒体的发展受到了网络媒体的冲击，但是目前我国传统媒体依然占据着很大的市场份额，自身任何不良的信息传播都将直接为社会带来严重的影响。在媒体融合进程中，传统媒体应该不断强化社会监督，形成自我监督与社会共同监督的“大监督”格局，保证自身的传播途径与内容的科学性，避免在融合发展道路上出现“出轨”的现象。

结语

在媒体融合背景下，传统媒体受到了巨大的挑战，同时也带来了发展机遇，传统媒体应该正确地认识媒体融合发展趋势，重视多元化的转型升级之路，重视自身传统文化主流意识传播地位，加快转型升级，保证自身在媒体融合进程中又好又快的发展。

注释：

[1]秦建莉：《融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略》，《传媒观察》2016年第4期

[2]栾轶玫：《融合时代传统媒体“转型”的方法与路径》，《北大新闻与传播评论》2014年第1期

[3]韩晓宁、张皓月：《融媒时代国际广电传媒集团的转型研究——以BBC、CBS和迪士尼为例》，《视听》2016年第1期