全媒体时代地方媒体如何策划新闻“爆款”

徐双　吕伟

[摘要]随着互联网迅猛发展的态势下，传统纸媒开始转型发展，步入全媒体融合的新阶段。地方媒体过去因地域而受制的媒体影响力，借助互联网有了更多彰显机会。通过新闻价值预判和周密策划执行，由地方媒体挖掘和发布的一起新闻事件，完全可以实现有序推进和层层引爆，最终成为全国关注焦点 [关键词】媒介融合地方媒体新闻策划核心价值观

2018年年初，一场跨国救援行动温暖了无数人的心。

从1月19日到1月25日，在短短7天时间里，由湖北省地市级媒体《十堰晚报》独家策动，迅速引起全国关注的“十堰太和医院医跨三大洲辗转五围救援受重伤农民工回国治疗”新闻事件吸引了上百家媒体聚焦关注，各大媒体平台累计发稿近千篇，其中人民日报官微阅读量突破700万，新华社官微突破230万，人民视频136万。新京报视频120万。腾讯大楚网图文+视频浏览量500多万。十堰晚报官方微信创造了2小时10万+阅读量的全新纪录：人民日报官方微信号头条报道10分钟突破10万+，有5万人点赞。人民日报、中央电视台、新华社、中国之声、人民政协网、中央人民广播电台、海外网、北京电视台等全国上百家媒体参与报道。这是一次南《十堰晚报》这一地方媒体独家策划、率先报道，并成功将之引向全国的一次成功传播范例。

一、敏锐精准，捷足先登，第一时间抢抓时机

1月17日，《十堰晚报》记者从太和医院医务处了解到该院神经外科医牛鲁军体只身一人从十堰出发到玻利维亚去接一名脑外伤患者回国治疗的新闻线索后，敏锐地意识到这是一件千载难逢的新闻素材，单边2.5万公里、三个大洲、5个国家……单单这一组数字能带给传媒人的震撼，如果冉深入到事件核心所折射出的家国情怀，更是让人感到责无旁贷。得到此线索后，记者迅速与宣传中心一起召开专题报道讨论会，确定了此次救援报道的主题——虽远必救、再难必援。

十堰晚报全媒体编辑部对此次宣传报道非常重视，总编亲自督导，迅速成立新闻策划报道专班，南深度记者与健康文字记者、视频记者专班出动，全媒体编辑全力配合，由经营中心策划人员牵头，采访中心、编辑中心实行无缝对接，确保抢到第一手资料、第一时间通过全媒体平台发布消息。

因当时医牛已经在飞赴玻利维亚的途中，基于采访成本和传播时效的综合考虑，记者飞赴玻利维亚已不现实。医院宣传中心主任迅速与鲁军体医生取得联系，请他通过互联网以视频和音频的形式第一时间发回即时信息。同时建立了“太和医院跨国救援微信群”，由鲁军体医生、医务处、宣传中心、记者、编辑等核心人员组成的报道小组迅速形成，既保障了宣传报道的多方顺利联动，也保障了各部门能拿到第一手图片和视频资料。

除此之外，一方面由深度记者通过与鲁军体医生连线，见缝插针收集储备相关不同纬度的新闻素材，比如鲁医牛出发前做了哪些准备，到达后又主要做了哪些准备工作，见到患者之后遇到哪些预料之外的困难……另一方面，十堰晚报策人员与医院一起商议拟定报道预案，针对可能出现的突发事件作出部署，做到有计划、的步骤地推进。

二、独家首发，全媒发布，实地报道即时发布

1月19日早上6点钟，十堰晚报官方微信率先推送题为《横跨三大洲，飞越2.5万公里，这个十堰人正在执行一紧急有特殊任务！》的微信头条，当日阅读量突破10万+，实现了本次新闻事件在移动端的第一次成功传播！当日，《十堰晚报》社会关注版推出了首篇深度报道《陕籍同胞玻利维亚务工意外受重伤，太和医牛跨三大洲五国紧急救援》，同样在十堰社会各界引发了极大关注。

而作为十堰晚报秦楚网全媒体打造的“十堰第一指媒”——十堰头条APP，同样第一时间发布相关图文消息，形成了报纸、微信和APP同频共振的传播态势。

紧随其后，湖北日报新闻客户端、看楚灭、腾讯大楚网、健康湖北微信等媒体相继刊发，从而使得这一新闻事件成为省、市两级媒体共同关注的热点事件。同时，网易新闻、澎湃新闻、凤凰网等媒体陆续开始转发相关报道。

1月20日，跟踪鲁军体医牛返程途中遇到的各种难以预料的困难以及应对的过程：借助同行人员通过图片，视频等第一手资料展现鲁军体医牛在途中如何照顾昏迷患者，十堰晚报官方微信推送了题为《急！今日凌晨，一个电话从十堰打到外交部，背后的故事让人泪目》，再一次将移动端的传播效应推向了一个新高度。医疗专业大号丁香园推送一条《跨国救援，只因那份爱与担当！期待，你们明日平安归来！》至此，事件再次被发酵。

三、直播引爆，新闻井喷，全国媒体竞相关注

在前期的铺垫之后，医疗直升机将患者从武汉转运至十堰，无疑成为最大的引爆点。

1月21日，在得知院方将在武汉使用医疗直升机将患者转运十堰的计划后，《十堰晚报》当即向院方申请跟机，并如愿以偿拿到了唯一一名跟机记者的名额。同时，待命武汉的前方记者开始显现出全媒体记者的职业素养，包括文字、图片、视频在内的大量素材开始被源源不断地发送到后方编辑部，甚至客串起了视频主持。

与前方形成呼应态势，以直播为核心的后方全媒体报道大网正在织就，多个机位对牛命急救通道完成了360°聚焦，直播刚开始不到一小时就吸引了10万+网友观看！运转结束半小时，《十堰晚报》官方微信一条《刚刚，一架飞机降落在十堰！机上乘客牵动全国人民的心！》的推送，在发出后短短3个小时，阅读量就再度突破10万人次！

至此，整个新闻事件所形成的传播效应已经达到峰值，并成功吸引了包括新华社、人民日报及中央电视台在内的传媒巨头的关注——

22日，央视《朝闻天下》栏目以《农民工受重伤，医生跨五国救援》为题对事件進行了2分多钟的详细报道，央视也成为首家报道此事件的国家级媒体。当晚22点，新华社面向全球播发新闻通稿《跨越三大洲行程5万公里，湖北医牛接重病农民T回过治疗》，同时新华网转发。23日，新华社再次面向全球播发英文通稿：《Anoverseas Chinese worker'slife-saving journey to home》（一位中国农民工兄弟的生死回家路），在新华网英文版上用纯英文通稿的方式，对这次跨国生死营救进行了全球传播！

同时，患者家乡陕西媒体也纷纷关注，《华商报》报道《白河农民工海外重伤 十堰医牛横跨5国接回》见报后，陕西政府网、陕西日报官方网站转载此报道。

截至24日，新华社、人民日报、中央电视台、中国之声、中央人民广播电台、海外网、北京电视台、《湖北日报》、《楚天都市报》等全国上百家媒体参与报道，将这一新闻事件推向高潮。

至此，报道轰动全国，震撼世界。

环球时报刊发评论《这一幕，比“虽远必诛”更加震撼！》，人民日报官方号头条报道《这一幕，比“虽远必诛”更加震撼！》，新华社官方头条《同胞有难，虽远必救，再难必援》，腾讯大楚网则在专栏中评论：“鲁军体的一小步，中国人的一大步。”

四、人本为魂，融合为道，打造传播价值范本

十堰晚报是一家地市级晚报，之所以能够创造出这样一例堪称范本级的新闻策划传播案例，离不开以下三个方面原因：

一是对马克思主义新闻观的牢固树立和生动实践。

马克思主义新闻观是马克思主义科学世界观在新闻领域的具体表现，是建设中国特色社会主义新闻事业的根本指针。在新的媒体时代背景下，只有牢同树立和自觉实践马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，才能有效发挥引领社会、凝聚人心、推动发展的作用，为党和国家全局工作的顺利推进，为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好舆论环境。

跨国救援新闻的成功传播，和2018年初热映的《战狼2》有着共同的“家国情怀”，和“虽远必诛”的家国情怀相比，“虽远必救”的人文关怀正是社会主义核心价值观的最佳体现，同样也是马克思主义新闻观的生动实践。

二是对健康新闻的深耕精耘和媒体融合的精雕细琢。

健康新闻是十堰晚报行业新闻的重要组成部分，在纸媒发展黄金期的2006-2012年期间取得了一定成绩，涌现出了一大批让人印象深刻的新闻策划。

正是得益于这样一个阶段，跑线记者和对口医院乃至相关科室形成了高效且良性的新闻默契，十堰晚报也和各大医院之间建立了新闻战略合作伙伴关系。有了这样两重关系的保障，跨国救援新闻的出炉在情理之中。

三是对媒体融合的不遗余力和创新传播的不懈追求。

作为地处鄂西北一隅的地方都市报，《十堰晚报》稳居湖北省市州晚报发展第一方阵，敢为人先地开创了多项业界第一！特别是在2010年4月16日，出版了中国报业史上第一份3D报纸，引发全国媒体集体关注并纷纷效仿。

2016年，《十堰晚报》媒体融合大幕正式开启，并率先抢占红利将微信一举打造成为核心平台，目前旗下微信粉丝量已经达到160余万！与之相匹配的，是全媒体记者队伍的建立和打磨，为源源不断的内容牛产提供了智力支持。

所有这些，都为这样一例新闻案例策划的成功实施奠定了坚实基础。

综上所述，《十堰晚报》正是敏锐地洞察了事件背后所蕴含的人性光芒和新闻伦理，并且通过全媒体时代所赋予的技术武器，完美打造了地方媒体的传播价值范本！

置身信息大爆炸的全新時代，地方媒体在媒介融合的道路上并不前路渺茫，只要做好新闻价值预判和新闻报道规划，以正确舆论导向为指引，充分运用各种传播介质，全方位解读，多角度挖掘，多元化创新，就必然能够在传媒牛态格局的洪流中弄潮浪头。