电视新闻节目与新媒体融合对策分析

蔡永涛

[摘要]基于媒体融合的新背景，电视新闻必须要在满足时代需求的同时，不断进行优化与创新，比如可以搭建新媒体平台，丰富传播的方式，或者是提升传播的效率，尽可能打破新闻传播当中的诸多局限。运用新媒体技术来完成新闻的传播及交流，同时还能促进新闻事业不断朝前发展。鉴于媒体融合背景，电视新闻必须对现存的问题进行分析，深入研究新闻的特征及传播渠道，不断扩大电视新闻传播的影响力，尽可能创造更多的收益。文章基于新媒体融合背景，全面分析电视新闻的发展现状，并且提出有效的改善对策.

[关键词】电视台 新闻节目 新媒体 融合

一、新媒体背景下电视新闻节目面临的挑战

1不再是观众的唯一选择

过去很长一段时间，电视新闻在新闻传播领域当中的地位一直十分重要，不仅充分发挥了新闻资讯的价值，同时还正确地引导了舆论的导向，在受众心目中占据着重要的地位。电视新闻节目一直都是受众获得资讯的重要媒介。大部分受众都会对某一档新闻节目给予高度的关注。但是时代发展的同时，科学技术水平也不断提高，新兴媒体的数量越来越多，新闻信息的载体也在不断更新，受众原本只能通过广播、电视及报刊杂志获得资讯，现在通过新媒体就可以十分轻松地获得，大多数受众无时无刻都在收看新闻。电视新闻节目的重要性也凶此不断下降。

2.新闻资讯水平下降

传统电视新闻节目并非已经失去所有优势，其一，在信息发布方面，电视新闻一直坚守严肃、认真的准则，值得称赞，即使是在新闻传播领域当中，仍然拥有无法撼动的地位。对信息发布的严肃认真，决定了其信息内容的真实可信。凡是通过电视播报的，一定是经过反复核实的信息，自然能够得到所有人的认可。而这种对于原则的坚守，不仅确保新闻信息真实可靠，更能体现新闻自身的价值，从根本上保障了电视新闻节目的质量。但时代变化的同时，电视新闻所坚守的原则也已经发生动摇。尤其是大量新兴媒介的介入，各类新闻节目均纷纷开始求新创新，电视新闻节目逐渐朝着受众喜爱的方向发展，无论是节目内容还是节目形式，都出现了系列的变化，力求创新，相比于新闻的内容，显然更加看重形式，时间一长，新闻资讯的质量水平自然会下降。

3.新闻制作传播方式过于单一

传统电视新闻节目主要通过直播的方式进行传播，从新闻的选择、排序，冉到分类及播发，都已经形成一套同定的程式，比如资讯分类及版块设定，程式一旦同定，就会长期沿用，很少进行改变，使得编播方式单一化的问题越来越突出。与此同时，传播电视新闻节目最主要的目的是播发新闻资讯，与受众之间的互动明显不足，尤其是在受众信息反馈方面，存在比较突出的延时性，明显不符合时代发展的变化。而在传播领域当中，通过运用微信及微博等新的传播方式，则十分注重与受众进行交流，为受众反馈搭建了专门的平台与渠道，与传统电视新闻节目的互动形式存在十分鲜明的对比，从而丧失了部分有沟通需求的受众。

二、电视新闻在媒体融合中存在的不足

1.从业者思想观念难以转变

基于媒体融合的背景，电视新闻传播平台的拓展及传播效益之间的矛盾日益突出，尽管传统电视媒体机械性地运用新媒体技术搭建了新的平台。但是由于观念及资讯的内容创新不足，导致电视新闻传播效果与传播内容之间无法保持一致，“貌合神离”的现象十分突出。基于新媒体背景，大部分电视媒体在进行传播时，观念比较陈旧，具体体现为：

（1）忽视新闻自身的价值规律，没有及时融人新媒体元素。由于电视新闻发展速度加快，必须根据需求积极融人不同的新媒体元素，运用微博及微信等新型平台，来有效地开展新闻传播活动，同时也不利于电视新闻的整体性发展。

（2）只进行正面报道，电视新闻发展缺乏新意。信息技术使得自媒体发展速度加快，任何何一个人都可以自南地传播新闻。部分电视新闻媒体南于报道突发性事件，破坏了新媒体传播的形象，导致媒体发酵，所以，资讯传播明显缺乏新意，也缺少在新闻舆论当中占据先机的意识。

（3）技术和人员投入明显不足。由于没有结合时代需求及时更新观念，在电视新闻发展的过程中，未能投入充足的人员与技术，无法真正发挥新媒体技术的优势，导致媒体融合始终“流于形式”。

2.内容形式融合困难

基于媒体融合的背景，电视新闻在其发展期间，内容与形式仍然无法完全融合。大部分电视台的新闻栏目报道很少运用新媒体技术及平台。即使有网站及App客户端，都是用作二次發布，很少结合网络改造资讯的内容及形式，凶此极大地限制了电视新闻事业的发展。

3.资源优势未能充分体现

基于媒体融合的背景，必须要同时结合新媒体与电视新闻的优势，新媒体受众范围广大，传播渠道丰富，而电视新闻则掌握着大量的优势资源，可以为新闻传播活动的开展提供坚实的保障，从而真正及时有效地传播新闻。但就新闻传播的发展而言，电视台的优质资源通常由两组不同的人员进行管理。导致发展期间资源无法共享，合作性明显不足。在新的媒体融合背景下，电视新闻从选题、策划冉到采访，所有环节均缺少新媒体工作人员的参与。因此很难共享所有的优势资源，所以很容易出现不良竞争的情况，无法充分发挥媒体融合的优势。

三、电视新闻媒介融合困难的原因

1.业者对媒介融合认知不够

基于媒体融合背景，部分电视媒体未能真正认识到新媒体的战略价值。出于媒体融合的需求，必须要了解不同媒体的内涵、价值、方法及设计的具体流程。但是因为对电视新闻管理明显不够重视，对媒体融合的真正价值缺乏正确的理解与认知，不仅不利于制定具有战略性的发展计划，同时也很难体现新媒体融合的价值，从而无法正确理解电视新闻与媒体融合的真正作用，导致电视新闻节目收视率不断下滑。

2.电视媒体缺乏对成功案例的借鉴

现代信息技术高速发展的同时，开始涌现出诸多的新媒体。基于新的时代背景，电视新闻的管理模式也出现了系列的变化。基于媒体融合的背景，电视新闻需要学习各种成功案例的经验，对管理模式进行创新，还要结合电视新闻发展的需求及战略计划，制定真正适合电视新闻发展的战略性计划。

四、电视新闻节目与新媒体融合对策

1.借助新媒体打造新闻节目品牌

电视新闻和不同类型的媒体互相融合，未能真正发挥电视新闻管理模式创新的价值，为广大受众带来完全不同的观看体验。以“中央厨房”为例，就成功地打破了电视媒体与新媒體之间的局限，使二者互相融合。在确保逐步落实媒体融合战略的过程中，许多传统媒体纷纷选择运用“中央厨房”的模式，促进新闻的发展。并且已经取得相应的成功，可以结合电视新闻发展的需求，来进行创新，从而打造良好的品牌形象。

比如中央电视台推出的热播节日《舌尖上的中国》，则主要借助微博等新型平台，观看节日之后，受众可以通过微博发表白己的观点，并且与其他的受众进行交流。这种方式可以极大地提升新闻节日的传播效率，同时还可以明确节目制作期间存在的优势及不足。运用微博平台进行交流的过程中，还可以让不同地区的居民参与交流，介绍当地的文化风俗，使不同民族之间的文化得以相互融合，从而为新闻节目营造优良的环境。

电视新闻传播在发展的同时，必须要创造良好的品牌。基于媒体融合的背景，塑造良好的电视新闻品牌，从而积累丰富的经验，引起更多受众关注，使电视新闻事业得以不断进步。结合电视媒体与新媒体的优势，可以打造出真正吸引广大受众的节目，进而树立融媒体的品牌。在设计电视新闻时，需要综合电视媒体与新媒体的理念，同时整合人力、设备及技术等各方面的优势，可以尝试电视和新媒体同时进行直播。通过媒体平台的同步推送，使电视新闻和新媒体可以进行互动，同时还要以此为基础，采用明确的管理制度更好地开展各项工作，通过制度保障、技术创新及设备应用等多种方式，使电视新闻事业得以不断发展，在新的背景中不断做大做强。

2.充分了解受众需求

充分了解受众需求，不仅包括受众对于内容的需求，还要考虑新闻节目的表现形式。但是电视新闻节目的传播效率较低，因此，必须要考虑新闻的内容是否符合受众需求。事实上，电视新闻节目的内容大部分已经属于二次传播，当天所发生的事件并不复杂，所以电视新闻节目选择的范围较为狭窄。如何对旧闻进行创新，最关键的一点在于制作者是否真正关心受众的需求，要以受众的需求为依据，创建各种类型的新闻版块，有针对性地采用互动的方式，满足不同观众收看新闻的目的。

3.充分利用新媒体平台

实践显示，先进的技术与平台是新媒体最大的优势，同时也是新媒体最值得利用之处。注意加强和新兴媒体所提供的互动平台之间的联系，以此为基础创建真正符合电视新闻节目的新型互动平台，才能从根本上提升信息反馈的时效，充分地满足受众需求，从而使新兴媒体更好地与电视新闻节目进行融合。同时，新媒体先进的技术也值得深入地探讨与研究。从技术的角度，创新广播电视新闻节目制作，不仅能够充分体现电视新闻节目在质量方面的优势，还可以为受众带来新奇的体验，从而吸引受众的关注，增强节目的生命力。

结语

鉴于全媒体竞争的新形势，电视新闻要清楚地认识到自身的优势，适当地引入和融合不同类型的新媒体元素，积极与受众进行互动，拓宽媒体传播的途径。电视新闻可以在创新观念的同时充分发挥自身的优势：在融合不同媒体优势的基础上，采用树立良好品牌形象、提升内容质量等方式，不断改善电视新闻在融合新媒体时存在的诸多问题，从而推动现代新闻事业的进步，使新闻得到更好地传播，同时结合具体的实践，不断进行创新，为电视新闻事业的发展提供坚实保障。

参考文献：

[1]陈菊香：《新媒体时代电视新闻节目的应对策略》，《西部广播电视》2015年第10期

[2]秦亚堙：《如何改变“伪融合”——从报纸采编实践入手谈新媒体融合》，《科技传播》2018年第5期

[3]范宏文：《新旧媒体之争或许是个伪命题》，《新闻采编》2016年第6期