乡村振兴战略下湘西非物质文化遗产发展之研究

唐守奇

在十九大报告中，习近平总书记中指出“乡村振兴战略”，这是新时代党中央制定一次重要的发展农村战略决定。在进入二十一世纪之后，“三农”工作一直都是我党工作的重心所在。乡村振兴战略也是国家提出建设社会主义新农村的新举措，也是国家探索农村现代化和农业现代化的新思路。非物质文化遗产（intangible cultural heritage）来源于联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》，指出非物质文化遗产就是“指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。”湘西位于中国湖南省的西北边陲和武陵山区，一共覆盖七个县和一个市，人口大约有256万人，面积大约为1.5万平方公里。在上个世纪八十年代以来，湘西借着国家改革开放的春风，大力发展旅游经济，使湘西旅游产业呈现着高速发展的态势，推动了湘西地方经济与社会的发展。但是，伴随着旅游业进一步发展，湘西许多非物质文化遗产的生存与保护面临着严峻的挑战。为了推动湘西非物质文化遗产的发展，本文就结合国家乡村振兴战略政策背景，探索在乡村振兴战略下湘西非物质文化遗产发展之策略。

坚持文化传承原则，发展湘西非物质文化遗产

乡村是农民生活的基本场所，也是心中的精神家园。因此，乡村振兴战略的提出，不仅仅仅通过发展项目与乡村建设的方式来发展经济，把乡村变为枯燥的城镇。乡村振兴战略的提出，需要在发展乡村经济时候传承文化，挖掘乡村独有的风俗文化，使文化成为推动乡村经济发展第一生产力。当在经济发展过程中坚持了文化传承，才能建设为有魅力与特色鲜明的乡村。

湘西非物质文化遗产与物质文化遗产截然不同，需要在特定的载体与平台才能获得发展。所以，为了响应国家的乡村振兴战略目标，有关政府应该大力发展传承非物质文化的载体和平台。众所周知，湘西经过了历史发展，凝聚了厚重的非物质文化遗产，种类是比较多的。湖南非物质文化遗产根据传承时间的久远，非物质文化遗产根据收入名录的代表作级别，可以分为国家级的“非文化遗产”、省级“非文化遗产”、“市级非文化遗产”、“县级非文化遗产”。为了有效发展这些不同级别的“非文化遗产”，应该创新非物质文化载体，如可以把文化传承的方式变为一种凸显商业的文化消费模式。我们都知道，非物质文化中传统工艺经历了由传统到现代模式的转变，生存环境也有了翻天覆地的变化。传统工艺由原来服务于农耕社会的生活与享受必需品，在工业社会中朝着非必需品方向转化；从以承载文化和日用为目的，转换变为以文化消费与文化生产为目的的格局。所以，传统工艺生产也就由日用品变为了文化产业的重要部分，因此，非物质文化载体也应该体现消费市场的理性化、大众化，建立情感认同的“文化承载”，这样才能提高非物质文化的生命力，赋予非物质文化在消费时代所特有的现代精神。

营销推广也是一种传承非遗产文化的有效形式。为此，湘西有关保护非遗产文化政府可以指定科学的营销推广策略，研究广大消费者对非遗产文化的偏好于需求，准确找好目标市场与做好目标定位，设计一个可行的市场推广方案，以市场交易的方式来实现非物质文化创意产品的增值。

高科技是文化创意产业的基础，科协创新为创新文化提供杰出的技术支持，推动文化创意产业朝着高层次与新业态的方向发展。所以，创新非物质文化载体，可以采用高科技生产非物质文化的文化产品。在应用高科技创新非物质文化产品载体的时候，通常给人们一种崭新的艺术感受，也能使文化制品的生产效率获得大大提高。如多媒体技术可以把视频、图像、动画、声音、文字、数字等传输与制作出来，形成一个可以存储、组织、控制的多媒体信息系统。通过多媒体信息系统，可以提高非物质文化遗产的观赏性与生命力，赋予非物质文化遗产也有的时代精神。如可以采用网络技术设计湘西非物质文化传播网站，也可以建立传播湘西非物资文化的微博、微信等，使湘西非物质文化在网络平台中得到广泛地传播。

加大湘西乡村旅游发展规划

乡村振兴战略的提出，也需要湘西非物质文化遗产与旅游业密切结合，以旅游业推动湘西非物质文化产业的发展，也带到湘西地方经济的发展。目前，湘西很多地区在发展乡村旅游业的时候，缺乏一种整体规划与创新精神，这也造成了湘西非物质文化遗产的发展动力缺乏，因此，应该以总体规划思想来规划湘西旅游业的发展，明确旅游经济的地位，牢固树立发展意识，创新非物质文化遗产的传承方式，使非物质文化遗产在当代能获得發展。在设计湘西乡村旅游发展规划的时候，有关政府部门应该在实地做一番深入地考察，明确非物质文化与旅游经济的结合点，以及今后的发展方向，从而能因地制宜做非物质文化遗产的乡村旅游项目开发，保障非物质文化遗产旅游资源在地方经济中发挥固有的作用。如湘西可以打破传统的农家乐旅游方式，结合当地非物质文化资源的特点，建立观赏非物质文化遗产等旅游项目。

如湘西的非物质文化遗产有张家界泼水龙灯、沉陵传统龙舟赛、张家界阳戏、张家界贵谷神功、沉陵山歌等。湘西各级地方政府可以大力发展以这一种方面为主题的旅游项目，可以让全国甚至全世界更多游客张家界的阳戏、张家界波水龙灯、沉陵山歌，给游客带来丰富旅游体验的时候，也能令非物质文化遗产能为世界所知。在以旅游业带动经济发展的时候，也推动非物质文化的发展。在发展旅游业的时候，应该避免单一的发展模式，建立多元化特征为主的地域文化经典，降低旅游项目对能源的消耗与环境的破坏，增加旅游产品的附加值，推动乡村旅游业的可持续发展。

加快资源共享与产业融化的步伐

当今时代经济发展一个主旋律与趋势，就是产业融合。因此，乡村旅游业的发展，需要加快产业升级与转型的步伐，努力建立与时代发展趋势相适应，有利于产业融合与资源共享。实质上，乡村旅游业与各行各业有一种密不可分的联系。如非物质文化遗产业与民俗产业的有机融合，能建立一个发达的乡村民俗旅游产业。具体来说，非物质文化遗产与旅游业的有机结合可以形成非物质文化遗产观光旅游产业，把艺术创意和乡村旅游的有机结合能够形成创意旅游产业。因此，湘西有关政府应该加大对乡村旅游资源开发力度，调整非物质文化旅游产业结构，研究与地区特色相适应的乡村旅游项目，使前来旅游的游客能够积极参与湘西的旅游项目之中，把商务会议、教育拓展训练、非物质文化产品销售、户外运动等能让现代人所喜爱的旅游方式和非物质文化旅游做深层次地融合，丰富游客的旅游体验。

在发展乡村旅游的时候，应该深度开发各种旅游项目资源，设计各种旅游项目的衍生产品。如湘西地区把非文化物质遗产旅游与养生相结合、与亲子教育相结合、與体验民俗文化相结合等等，建立张家界贵谷神功的健身、泼水节河水浴、日光浴等旅游项目，也可以开发游客山地车浏览张家界山地、乡村劳动等旅游项目。

湘西还有一些丰富的非物质文化资源，如优美的田园风光、古民居、古村落等等，这些非物质文化资源都可以发展为旅游产业。因此，湘西非物质文化遗产的产业振兴，应该与地方的资源优势有机结合，打造与自身气质相符合的特色旅游项目和旅游产业。通过这些步骤，实现乡村旅游和其他产业的深层次融合与非物质文化旅游资源的共享，对湘西地方经济发展也是具有积极的意义。

加快旅游产品的改造与升级

乡村旅游产品的主要形式有核心产品、形式产品、延伸产品等内容。核心产品代表的，不仅是游客参与乡村旅游的核心利益，也是乡村旅游所体现的基本价值。所以，湘西政府应该以核心产品的转型升级改造为核心，充分利用非物质文化资源来丰富旅游景区的自然景观与民俗文化，使游客获得别具一格的旅游体验。

目前，湘西的旅游核心产品主要有饮食、工艺品、民俗活动。伴随着社会形势的发展变化与消费的升级，销售旅游产品和积极开展各种售后服务，成为旅游业的必需组成部分。湘西在乡村旅游业发展的时候，应该深层次开发与充分利用自然资源与人文资源，挖掘非物质文化的审美价值与民俗特色。同时，各级政府应该加大交通、住宿等基础设施建设，增强湘西旅游业的吸引力。为了推动非物质文化旅游的持续发展，提高旅游业的服务水平，为湘西非物质文化旅游业发展获得比较好的声誉。如湘西可以结合旅游资源的开发，设计与非物质文化遗产有关的旅游产品。如土家族的舞蹈服装与工艺品等。在实践过程中，也可以把民族歌舞与旅游休闲互相结合，通过以点带面的方式，延伸旅游产业的发展，实现非物质文化产业与旅游业的共同发展，进而带动周边经济的发展。

由于历史文化原因，湘西很多地区旅游景点的服务人员都是当地农民，文化层次比较低，服务意识与服务技巧都是需要提高的。因此，湘西有关政府应该加大对乡村旅游服务人员的教育培训工作，指导旅游服务人员正确使用服务用语，采用恰当的服务方式。这样能妥善处理在旅游服务过程中各种紧急突发事件，使游客享受比较好的旅游体验。同时，湘西非物质文化在发展过程中，应该树立牢固的品牌效应意识，转变旅游经营理念，根据游客需要建立专业化的团队策划与团队运营，通过时效性很强的商业模式，提高湘西非物质文化遗产的影响力。

（作者单位：怀化市非物质文化遗产保护中心）