探讨优质旅游时代下遵义乡村旅游提质增效的路径

刁鹰 郑娜

摘要：旅游产业的快速发展已经成为地方经济增长的主要动力，在优质旅游时代下，通过将乡村旅游于养老产业相结合，使其提质增效的可行路径。文章将结合遵义医药高等专科学校康养护项目及周边乡村旅游建设案例，研究乡村旅游的提质增效策略，以期为相关项目提供参考。

关键词：优质旅游;遵义;乡村旅游;提质增效

乡村旅游的建设发展主要依托于区位条件优势和地方民族特色，开发具有特点的旅游项目，形成一定的辐射范围。在优质旅游时代下，人们对旅游过程的享受和追求越来越高，应积极探索乡村旅游的建设发展方向，通过提高项目质量，提升项目吸引力和游客数量，从而达到增效目的。

一、遵义医药高等专科学校康养护项目及周边乡村旅游建设案例

遵义医药高等专科学校康养护项目是国内一流项目，通过借鉴国内外的先进经验，结合我国基本国情，在社会老龄化背景下，积极探索科技养老、旅游养老的新模式，致力于打造国内一流养老品牌，就有一定的引领和示范效应。周边乡村旅游作为遵义医药高等专科学校康养护项目的补充，立足于每年夏天到遵义避暑的200万老人群体，通过打造一流的养老服务体系和优美的周边旅游环境，提升项目吸引力，为老人提供优质服务。该项目按照国家健委规定的三级康复医院标准设立，提供700张养老和护理床位，可以弥补遵义市康复专科医院的空白，为广大老人、病患群体提供非营利性医疗康复保障服务，同时可以为遵义医药高等专科院校的学生提供实习平台。该项目目前已经构建具备医疗康复护理、健康养生、养老照顾、情趣娱乐等功能的养老园区，具有医工、医养结合、科技养老等特点，为周边乡村旅游业的发展提供了良好基础。

二、优质旅游时代下的乡村旅游提质增效路径探讨

（1）组合旅游资源，挖掘文化内涵。对于遵义乡村旅游发展而言，应充分利用遵义医药高等专科学校康养护项目的辐射作用，对乡村旅游资源进行组合，建立乡村旅游产业增长极。单体资源较为分散是乡村旅游产业的一个主要特点，由于单体景点缺乏吸引力，导致乡村旅游发展较为缓慢。针对这种情况，应把握好区位核心优势，找准乡村旅游的发展重心。对于遵义乡村旅游发展而言，遵义医药高等专科学校康养护项目已经形成了一定的人流聚集作用，该项目主要服务于本地老年人群体、在校学生、病患康复群体以及外省游客。在乡村旅游的建设发展过程中，也可以与医养专业相结合，打造富有特色的乡村旅游项目。同时应关注于老年人群体的兴趣爱好特点，挖掘一些具有历史底蕴、文化底蕴、风景优美的旅游资源，对其进行空间组合，提高旅游项目吸引力。

（2）打通交通枢纽，形成全域格局。在组合地方乡村旅游资源的基础上，应打通交通枢纽，形成区域乡村旅游景点的联系纽带，方便游客出行。地方旅游产业的发展与交通基础设施建设具有密切的联系性，许多优质旅游景点由于周边交通不发达，导致旅客流量受到限制。为解决这一问题，在遵义乡村旅游的发展过程中，也需要与交通建设规划联系起来，扩展交通旅游功能，根据地方旅游资源分布情况，打造交通风景线。在建设过程中，也需要做好交通沿线景观规划工作，打造交通景观廊道，支持周边居民开展自驾游、骑行、步行等多种方式，到乡村旅游景点进行观光旅游。同时借助于完善的交通路网结构，将整个景区联为一体，使游客可以随时在不同旅游景点之间转移，带动整个地区乡村旅游业的发展。在此情况下，可以形成全域格局，充分满足游客的自主选择需求，并减少出游过程的时间成本和经济成本。

（3）实现产业集聚，突出特色品牌。在优质旅游时代下，人们对旅游出行体验的追求越来越高，传统观光旅游正在被休闲旅游、度假旅游、康养旅游等取代。为了满足游客的多元化需求，应保障乡村旅游配套设施的完善性，为游客提供优质的住宿、休闲娱乐和康养服务。在此方面，应积极推动乡村旅游产业的融合发展，形成产业集聚效应，为乡村旅游转型升级提供动力。通过将乡村旅游中富有代表性的农家乐项目、野外生存项目、田园采摘项目等，与城市商业观光、文化创意产业等结合起来，延伸旅游服务价值链，打造特色品牌，提升地区乡村旅游吸引力。对于遵义地区而言，则应积极挖掘适老型旅游项目，与遵义医药高等专科学校康养護项目的相关服务功能结合起来，充分满足前来体验现代化养老、康养服务群体的需求。在此情况下，可以扩大遵义医药高等专科学校康养护项目的辐射范围，构建更加完整的服务体系，从而打造国内一流项目品牌，提高项目的综合效益。

（4）推动产品创新，提高服务质量。在乡村旅游的发展过程中，应积极推动产品创新和服务创新，努力提升服务质量水平，做到让消费者满意。应改变以往功能单一的乡村旅游景点建设模式，在物质资源配套的基础上，实现服务项目配套，从消费者的衣、食、住、行、养、疗等各方面需求出发，为其提供一站式服务。同时应加强乡村旅游产品和服务的宣传推广工作，吸引更多游客前往参观或体验。为切实提升乡村旅游项目的服务水平，应发挥地方旅游管理部门的作用，通过加强监督和管理，控制景区乱收费等现象。并通过加强旅游服务工作评价和考核，督促从业人员严格遵守相关职业规定，为游客提供高质量服务。在此情况下，可以同时提升乡村旅游的软硬件建设水平，为乡村旅游景点争取到更多忠实游客。

综上所述，在优质旅游时代下，通过积极分析乡村旅游的发展潜力，明确重心项目和发展方向，通过组合资源，完善配套设施，可以提升乡村旅游吸引力。在此基础上，通过积极创新产品和服务形式，加强质量监管，可以帮助乡村旅游实现提质增效目标，带动地方经济发展。

参考文献：

[1]汪星星，陈丽丹.新时代背景下乡村旅游提质增效升级路径研究——以始兴县为例[J].现代农业科技，2018（22）.

[2]徐晓庆.优质旅游时代下扬州乡村旅游提质增效的路径研究[J].太原城市职业技术学院学报，2018（10）：18-21.

作者简介：

刁鹰（1987.12-），男，贵州遵义人，硕士，研究方向：医养产业发展、乡村旅游及土地资源配置研究。

基金项目：

遵义金控集团打造的遵义医药高等专科学校康养护项目。