日本文化创意产业发展的经验与启示

陈艳

摘要：日本的文创产业以其独特的创业、发展之路给周边及世界带来了宝贵的经验，也成为了日本经济的一张金名片。与其一衣带水的邻国，我国的文创产业起步晚，雖然近年来取得了瞩目的进步，但是与日本相比，还存在很大差距。本文将分析日本文创产业成功的发展经验，希望对我国文创产业有所启发。

关键词：文创意产业;经验;启示

日本的文化创意产业非常发达，对世界各国特别是亚洲国家产生了深远影响，同时也为自己国家带来了巨大的经济效应。中日两国具有相似的文化背景，交流活动频繁。而我国近年来文创产业的发展，一直积极蓬勃发展，也受到了年轻人的喜爱和瞩目。如何能快速地将文创产业发展壮大，跨上一个台阶，是目前发展的重点。由此，本文将以日本为例，来分析日本文创产业发展中值得我们学习的地方。

一、日本文创产业的发展

（1）文创产业发展的源头。1996年7月，日本文化厅提出了《21世纪文化立国方案》，1998年3月为了推进文化立国战略，通过了《文化振兴基本设想》的报告，这一报告具体解释了文化立国想要达到的目标和需要发展的内容。此后，日本文创产业经过了20多年的发展，取得了瞩目的成绩。不仅如此，还带动了动漫、音乐、游戏等其他产业及周边制造产业的发展。

（2）“酷日本”计划。2015年8月日本经济部门提出了“酷日本”政策。为了推广这一目标，主要有三个战略方向：①创造日本的风潮，有效宣传日本的魅力;②在当地构架可获利的平台。在新兴市场推广日本文化、产品及服务时，可向日本经济产业部门申请“新兴国市场开拓等事业费补助金”，作为市场拓展的经费补助;③在日本国境内消费。促使海外国家的游客前往日本进行消费，例如把体验观光项目、传统工艺器具、动漫和周边等产品输出海外，通过海外市场的宣传、产品销售，而吸引大量的游客访日。

二、从各方面促成的日本文创产业

（1）以动漫为主导。日本的动漫产业是文创产业中占主要地位。日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国。日本动漫影响了一代人，并对现在的年轻人也产生很大的影响。从《圣斗士星矢》到《灌篮高手》，从《花仙子》到《哆啦A梦》、《千与千寻》等等，从幼童到成年人，都留有深刻的记忆。而这些记忆的影响，也对动漫周边文创产业的发展，提供了源头和温床，比如卡通造型玩偶、玩具、卡通摆设和一些生活用品等，一直延续至今。并对日本现今文创产业的发展，有深刻的指导作用。

（2）多途径宣传。每年3月，日本都会举办动漫商务综合国际贸易会（即东京国际动漫街）。与动漫商务相关的企业和组织参展，在展区与国内外买家进行洽谈宣传。同时，也设有一般公众日，举办现场活动并销售动漫相关产品。不仅企业单位，个人的动漫爱好者，也可以入馆参观，更加有利于动漫设计的市场迎合度提高，对其发展具有相当必要的导向作用。

三、文化产品的成功延伸

在日本的文化创意产业中，电影、、电视剧、漫画、游戏、音乐等等，都是互相联系发展的，媒体的多样性、综合性，使这些方面互相影响互相促进，从而推动了文创产业的发展。

比如大家都熟知的动画片《铁臂阿童木》，1952年在杂志上连载，之后不断在报纸杂志上出现，接着又演绎成木偶剧、人版电视剧、电视动画片和电影。

四、文化创新

日本文创产品的竞争力，实质上来源于文化的内容。继承传统的日本文化，吸收外来文化，并且学习和借鉴国外先进的理念和项目。以动漫为例，动漫本身具有自身的故事性和艺术性，日本不仅取材于本国的传说故事，更加入了外国元素;同时，在发掘文化项目的时候，积极地学习和引进国外的可取之处，选题新颖独特，使文化项目能持续发展。

日本文创产业与传统文化的结合，不仅给文创的创意增加了新意和活力，更对传统文化的传承和发扬，起到了很好的作用。比如日本的很多玩偶，比如Hello Kitty都会加入和服款和樱花款，设计独特有标志性，往往一上市就收到追捧。

结合传统、注入新元素，这也是日本的文创产业不断保持活力的一个原因。

五、先进的科技和注重人才培养

（1）依靠先进的科技。日本文创产业中科技的含量非常高，其创意理念依靠先进的科技和设备转化为新颖、具有竞争力的文化产品。高度重视并推进领世界的科技开发，并且与先进的科技想配合。科技的发展不仅推进、促成了日本文创产业一直保持世界前端，也为文创产业的题材提供了素材。

（2）注重人才的培养。在理念上关注创新意识和能力的培养，注意发现具有独特创意的人才;鼓励、支持年轻的创意行为，为他们提供多渠道途径学习和展示。

我国文化创意产业起步比较晚，日本文创产业发展的道路和经验，对我们是宝贵的经验。中国有自己的特色，我们可以结合自身的实际，吸取他国的经验，走出一条适合本国文化创意产业发展的道路，并且更快更好地发展。

参考文献：

[1]姜毅然.张婉茹.王海澜.以市场为导向的日本文化创意产业 [M].北京：人民出版社，2009.

[2]庄严.日本文化产业发展创新的实现路径及经济效应分析[J].现代日本经济，2014（2）：18-29.

基金项目：

本文系杭州市哲学社会科学常规课题“文化创意产业与传统制造业融合发展研究——基于杭州市的分析”（项目编号：M19JC051）的研究成果之一。