AI时代面膜的发展趋势

策划/刘 丽 文/鹿 鸣

在新科技革命蓬勃发展的同时，全新的人工智能时代已经到来。颠覆传统，面膜品类也面临着人工智能时代的洗牌。这几年扎扎实实的面膜市场现状会有哪些趋势风向？检索面膜市场未来最有潜力的方向，相信在不久的将来，面膜必定会凭借技术优势，让中国女性的护肤生活更加智能化、个性化。

面膜，曾为整个美妆行业带来一个好品类的辉煌时代，在经历了飞速发展之后，面膜的问题也出现了。随着面膜消费的常态化，面膜同质化严重，面膜品牌虽如雨后春笋，但很多更如昙花一现，看似好卖的面膜却因利润低、资金回转太慢等问题，令品牌人非常头疼。所以，市场上很多面膜品牌貌似在推陈出新，实际却是在探索利润相对高一些的爆品面膜的新路径。

2019年，美妆行业进入科技创新的时代，科技智能产品已经融入我们的日常生活，提升了大家的生活品质。随着科技飞速发展，人工智能的时代来了，人工智能也逐渐为美容界打开了一扇窗。科技领域在人工智能上的开发已取得了卓越的成绩，产品技术的革新是未来美业发展的动力。当人工智能、大数据遇上美容行业，会带来怎样的改变？在这一时代背景下，面膜品类也不甘落后，开始寻找以人工智能美容机器代替传统美容的新理念。

什么是AI人工智能时代

美容领域正在经历变革—人工智能在推动这场变革。人工智能，包括深度学习和机器学习，正在从研究实验转变为实际的应用，驱动更加个性化、综合，且易得的服务。

Artificial Intelligence（人工智能），英文缩写为AI。百度对人工智能的解释是：研究、开发用于模拟、延伸和扩展人工智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。

人工智能的定义可以分为两部分，即“人工”和“智能”。“人工”比较好理解，争议性也不大。有时我们会考虑什么是人力所能及制造的，或者人自身的智能程度有没有高到可以创造人工智能的地步等等。但总的来说，“人工系统”就是通常意义下的人工系统。

关于什么是“智能”就问题多多了。这涉及其他诸如意识、自我、思维（包括无意识的思维）等问题。人唯一了解的智能是人本身的智能，这是普遍认同的观点。但是我们对自身智能的理解都非常有限，对构成人的智能的必要元素也了解有限，所以就很难定义什么是“人工”制造的“智能”了。因此人工智能的研究往往涉及对人的智能本身的研究，其他关于动物或其他人造系统的智能也普遍被认为是人工智能相关的研究课题。

人工智能在计算机领域内，得到了愈加广泛的重视。并在机器人、经济政治决策、控制系统、仿真系统中得到应用。人工智能是计算机学科的一个分支，20世纪七十年代以来被称为世界三大尖端技术之一（空间技术、能源技术、人工智能）。也被认为是21世纪三大尖端技术（基因工程、纳米科学、人工智能）之一。这是因为近三十年来它获得了迅速的发展，在很多学科领域都获得了广泛应用，并取得了丰硕的成果，人工智能已逐步成为一个独立的分支，无论在理论和实践上都已自成系统。

人工智能是研究用计算机模拟人的某些思维过程和智能行为（如学习、推理、思考、规划等）的学科，主要包括计算机实现智能的原理、制造类似于人脑智能的计算机，使计算机能实现更高层次的应用。人工智能将涉及计算机科学、心理学、哲学和语言学等学科，可以说几乎是自然科学和社会科学的所有学科，其范围已远远超出了计算机科学的范畴，人工智能与思维科学的关系是实践和理论的关系，人工智能是处于思维科学的技术应用层次，是它的一个应用分支。从思维观点看，人工智能不仅限于逻辑思维，要考虑形象思维、灵感思维才能促进人工智能的突破性的发展。数学常被认为是多种学科的基础科学，数学也进入语言、思维领域，人工智能学科也必须借用数学工具，数学不仅在标准逻辑、模糊数学等范围发挥作用，数学进入人工智能学科，它们将互相促进而更快地发展。

人工智能（AI）已经在美容领域爆发

目前，被炒得最热的人工智能（AI），都是些高大上的应用，譬如无人餐厅、无人商店、无人停车等，而且应用范围越来越广，可以说，几乎我们身边所有事物都能与人工智能沾边。比如移动美容、预定开启设备、旅行等方面都离不开人工智能，它便捷了用户，让用户不用到专业皮肤机构就可以得到咨询，解决时间、空间等问题，所以一直持续受到关注。

人工智能（AI）和皮肤检测

每个人的皮肤不是一成不变的，在一生中都会因环境、年龄、身体等方面而发生改变，而找到不同时期完全适合的化妆品并不是件容易的事，主要原因在于我们没有时间每天去做专业的皮肤分析，而化妆品可能也很长时间才换一套。而如今，有国外运用人工智能和美学大数据的测肤系统真的出现了，它可以做到6秒钟内完成测试过程，并给出定制的报告，甚至可以走入家庭，通过智能设备做出分析。

美容检测是一个需要经验的行业，需要经过十年甚至更久时间来积累经验，但是专业皮肤医生的增长速度却远远不能覆盖每个人的需求，作为拟人的智能基于深度学习的人工智能的成熟，让无数人看到人工智能应用到皮肤的检测上面，并且已经取得了巨大的成就，比如根据皮肤症状和经历诊断皮肤问题、基于医学影像识别系统。

根据症状检测皮肤：之前有一个在象棋场横扫无敌的系统，让其制造商IBM见识到计算机的神奇，于是下决心将人工智能应用到皮肤领域，它能在短短几分钟分析数千个皮肤基因问题，最终给予皮肤专业的建议，并提供适当的改善方案。在皮肤问题还有提前预警方面，可以与案例海量数据、产品数据和皮肤数据等结合，对用户行为和相关指标进行分析，可以有效对皮肤进行预警和转归评测。

根据影像学检测皮肤问题：随着科技的发展，通过影像学寻找皮肤问题已成为一种专业的检测皮肤的方法，这让基于深度学习的计算机视觉发生了质变，因此让人工智能识别影像学检测皮肤问题成为可能。

人工智能（AI）和美容产品

人工智能的最大优势在于计算能力的高效，尤其在数据密集型、知识密集型、脑力劳动密集型行业领域。与互联网不同，人工智能对美容领域的改造是颠覆性的。随着中国中产阶级的崛起，据麦肯锡的测算，中国上层中产阶级家庭数量将于2022年达到近两亿，大众中产阶级家庭数量近8千万，符合中产需求的高智能美容产品备受瞩目，因此AI美容产品已经不可忽视。人工智能作为一门可以改变人类生活的重大科学技术，可以应用到美容产品的领域之中，特别是在垂直领域有极高的价值。

很多人都有这样的感受：30岁以后，天生丽质的优势越来越不明显，颜值在不在线，全取决于平日的保养。虽然有的女性选择通过医学美容回春，但更多的女性胆子小、比较保守，还是希望通过更安全的方式改善皮肤，所以更接受AI美容产品驻颜抗衰。如今放眼世界，美容护肤行业最火的产品非家用AI美容产品莫属。

面对国内专业AI美容产品服务不足的情况，也许一位虚拟美容师将会是最好的助手。借助机器学习相关技术，虚拟美容师的应用，可能比真实美容师提供的建议效果更好。人工智能技术在这里的核心价值在于通过对数据的解读来提供更适合的皮肤改善方案，而无需占用非常稀缺的美容师或专业皮肤医生资源。

此外，AI美容产品识别也存在巨大需求，智能应用可以达到“每日数次”。美容护肤之前可以先拍摄一张照片，系统可以自动分析皮肤的结构，并针对皮肤进行监测、分析、评估，从而合理管理个人皮肤。

人工智能（AI）开启专业面膜时代

人工智能作为一个解决方案，在面膜品类方面也具有巨大的市场。可以说智能AI面膜，科技美肤，智能美容，用技术代替话术，用仪器代替手法，用智能专业、苛求细节的匠心打造皮肤年轻态护肤。目前，人工智能面膜分两种，一种是基于大数据做个性化产品推荐和开发，这种将从本质上改变行业；另一种属于传统电商的延伸，比如虚拟试妆、语音助手。

1. 脸型设计更服帖

随着移动互联网普及和各种APP的推出，激发了人们对美的欲望，美容软件的开发和应用完全可以帮助脸型做出合适的设计，比如将人脸识别与脸部特效完美结合，各国对于人脸识别的需求逐渐升高，不少公司开始关注这一领域，利用该技术，可以通过脸部特点识别并给予方案。人脸识别中所包含的数据远比我们想象的要多，其中的安全问题也应引起我们关注。人工智能可以实时自动识别人脸型的细节改变，从而让面膜更服帖。

2. 皮肤分析

AI面膜应用之广叹为观止，在国外，一些用户在做面膜之前，可以先向AI平台进行咨询，而智能AI的面部分析可以针对新老用户进行24小时随时分析，基于每个人的面部结构分析、皮肤分析、所处环境分析、年龄因素分析等提供改善方法以及有针对性的面膜选择建议，帮助用户更高效地使用面膜。

3. 深层解析

致力于人工智能+AI面膜的还有很多，诸如通过面膜品牌的APP，其可以抓取到的数据包括皮肤深层的分析、T区清洁度分析、毛孔大小和状况分析、黑头程度和个数分析、痘痘类别分析、色斑状态的分析、位油脂分泌的分布分析、角质层光滑度的分析，以及皮肤不同时期颜色的分析、皮肤的水分和等级分析、皮肤pH值的分析等等，甚至有的专业面膜品牌还会增加肤质记录曲线图，并给予用户做出面膜之后的护肤方案，让每个人都能轻松地看到自己皮肤每天的变化情况。

4. 搭建护肤体系

由此看未来发展趋势，由AI面膜产生的美容链条还会搭建美容圈子沟通交流等一站式服务体系，并形成完整的美容生态圈，求美者获取信息、交流、购买都可以在面膜AI服务中轻松完成。

从上面提到的各个层次不难看出，无论是从国内外市场的对比，纵向的发展历程，还是横向的细分领域的出现，都可以得出一个结论：中国面膜市场仍然拥有极大的空间。谁能从中分一杯羹，则需要毒辣的商业眼光和魄力，更准确地了解市场，才能更好地把握市场。