为什么潮牌“FCUK”能成功而“MLGB”却凉凉

李光斗

潮牌“MLGB”由于“含义消极、格调不高”，日前被商标评审委员会宣告无效，这引起了网友们的广泛讨论。

“MLGB”乍看之下就是一句国骂的拼音缩写，怎么还成为品牌了？这叫众多吃瓜网友傻傻看不清，但是在时尚圈或是关注潮牌的人眼里，“MLGB”再熟悉不过了。实际上，这个牌子是由著名主持人李晨（非范冰冰男友）和歌手潘玮柏共同创立于2008年的潮流品牌。2009年，李晨和潘玮柏联合创立了时尚界赫赫有名的潮流店铺NPC，“MLGB”也成为该店的品牌之一。

虽然创始人解释说“MLGB”是英文“My Life is Getting Better”的缩写，创作的初心是“希望能让年轻人在叛逆的背后理解生活的不易”，但是自从品牌成立之初争议就不断。

关于“MLGB”的商标风波，早在2015年便开始了。2015年10月，一位姚姓的神秘人士向商标评审委员会提起“MLGB”商标的无效宣告申请。他表示，“MLGB”商标的字母组合含义消极，有害于社会主义道德风尚，具有不良影响。

面对这种指控，“MLGB”方面当然表示不服，他们也振振有词：“我们的品牌成立了这么久，投入了大量的人力物力来宣‘My Life is Getting Better的品牌内核，是为社会提供正能量，很多潮流玩家都能给我们作证”。

既然不服，那就上诉。不料，这位姚姓人士又放出大招，指出除了“MLGB”这个具有歧义的商标之外，它的公司还申请了“Caonima”的商标。这就有点说不过去了，迎合媚俗文化的意图如此明显，“MLGB”百口莫辩。最终，北京高院一槌定音，驳回上诉，判定商标无效，直到近期关于商标使用权的二审才出结果。

创始人李晨表示：“自己尊重并虚心面对这次判定的结果，作为艺人和创业者，应更多考虑社会责任，今后将把积极向上的理念传递给大家。”随后，合伙人潘玮柏也说要“一起面对”。

作为一个老牌国潮，“MLGB”虽然在设计上广受吐槽，但毕竟陪伴过无数潮流玩家的青春，如今连商标都混没了，实在令人晞嘘。

品牌名称打着粗话、脏话的擦边球来做宣传，这当然是“冒天下之大不韪”，被打入十八层地狱都不解恨。奇怪的是，在地球另一端的英国，一家同样有借着粗话做宣传嫌疑的品牌“FCUK”的运气却好上了天。

对于“FCUK”这个“词”，大家可要看清楚，它可不是英文那句骂人话“fuck”，但正因为它俩长得太像，以至于好多人第一眼都会认错。“FCUK”是“French Connection United Kingdom”的缩写，其品牌的产品包括服装、香水和化妆品等，由英国人史蒂芬·马克斯和两位法国时装设计师于1972年共同创建。1997年，“FCUK”取得了英国商标注册权。

其产品风格另类，属于上流品牌，价位也相对较高，最具特色的当属它的T恤衫，是英国时尚追风人士的首选品牌，在全世界也颇受欢迎。它的香水名字也很独特，女性香水叫“fcuk her”，男性香水则就是“fcuk him”，如此怪名不禁让人浮想联翩。

“FCUK”品牌从获得商标权到现在也是备受争议。然而，这个品牌至今已经有将近50年历史，而且依然屹立不倒，其创始人史蒂芬·马克斯也是靠着这个品牌赚得盆满钵满。反观近期被宣告商标无效的“MLGB”，不禁让人心生疑问：同样是涉嫌借脏话宣传品牌，为什么“FCUK”能成功，而“MLGB”却一夜凉凉？

品牌的生长需要适合的土壤，毕竟两个品牌的国情不一样。英国是一个古老的国家，约公元前13世纪，伊比利亚人就从欧洲大陆来到大不列颠岛东南部定居。虽然英国的历史悠久，但它的创新力一点也不差，相反，英国总能在创新上玩出新高度来。现在的英国首富詹姆斯·戴森被誉为“家电界的乔布斯”，素来以创新文明于世，他设计的美发棒和吹风机即使卖到天价，在全球仍有无数粉丝翘首以盼。

英国前首富——维珍集团的创始人理查德·布兰森更是全英国最抢镜的“嬉皮资本家”，他提出维珍品牌的价值观就是反叛、独立和自由思想，因此维珍经常搞一些奇怪的行为艺术来博人眼球，正因如此，维珍的品牌才更加时尚、富有情趣。

1998年，英国政府又提出了“创意经济”的概念，这更促进了英国品牌创新力的蓬勃发展。

以创新闻名的英国还有一个“腐国”的外号，就是因为英国的同性恋者特别多。时尚界有一种说法：“一个城市的创新能力和这个城市的同性恋人口成正比”，闻者无不大惊失色：难道只有“同志”才能搞创新？其实，“同性恋创新指数”说的是对异质思维的宽容度，想想也不无道理。

从品牌创新的角度来讲，品牌要用一个个新奇的创意吸引消费者的眼球、打造属于自己的个性化品牌。“FCUK”之所以能够存活下来，其实它是有创新的，“FCUK”虽然跟“fuck”长得很像，但是毕竟人家不是那个词，你看错了那是你的事，人家并不是那么写的，虽有打擦边球的嫌疑，但是高明之处就在于玩的就是文字游戏，人家对字母的顺序进行了重新排列，所谓“点石成金”，对旧元素的重新组合也是创新。

而反观“MLGB”，就有点“东施效颦”的意思了，品牌想要发展，照抄照搬是万万不行的。其实，“MLGB”在2008年诞生，已经发展了好多年，虽然一直饱受争议，倒是也能自圆其说，但谁让它的公司又注册了一个“Caonima”呢？媚俗如此明显，你再怎么解释也不成，点背就不能怪社会了。

说到潮牌的创新，陈冠希的“CLOT”堪称典范，虽然当年冠希不慎打開了“一扇门”，惹得整个娱乐圈一片哗然，但他却可称得上是中国以偶像身份自创潮流品牌的第一人。

“CLOT”的设计创新取材于中国元素，从丝绸到唐装，从设计到裁剪，每一个设计、每一个工艺陈冠希都亲自把关，连老外都对“CLOT”的中国元素叹为观止。在产品营销上，陈冠希也颇具商业头脑，他选择在去年的世界杯赛事期间举办“CLOT”成立15周年纪念活动，联手Nike推出“CLOTxNike”周年限定球衣，一时间大受欢迎，借势营销做得非常成功。陈冠希在纽约大学演讲时说道：“中国制造，可以成为世界标准。”

上帝在为你关上一扇门的时候，总会打开一扇窗。看来，成功不仅仅需要创新，并且也需要一点点返气，陈冠希就属于运气非常好的那类人。