浅谈传统报业全媒体转型

杨莉

摘 要：随着移动互联网的不断发展，传统新闻媒体的发生了翻天覆地的变化，互联网、手机报刊等为代表的新媒体迅速崛起，依托数字技术、网络技术、移动通信技术等新技术的新媒体日益改变着人们原有的工作与生活方式。新媒体的崛起与发展，打破了传统媒体的介质壁垒，改变了传统媒介的生态环境，改变了媒体竞争的基本格局，传统报业面临着前所未有的挑战。越来越多的报业集团开始积极发展新媒体，并最终向全媒体转型。

关键词：传统报业；全媒体；转型

从纸质媒体的发展历程看，纸质媒体经历了铅字印刷、胶版印刷到数字印刷的过程。互联网技术颠覆了纸质媒体的格局，纸质媒体迎来了新的媒体环境。互联网和新媒体的发展突飞猛进，严重地冲击着纸质媒体的发展。面对销量下滑、受众分流、影响力下降等不利因素，纸质媒体以报刊为代表，不时有破产兼并的情况发生，纸质媒体正面临着严重的危机，无论从整体、行业，还是个体看，纸质媒体的转型拐点已经到来。

1 传统报业全媒体转型面临的问题

1.1 意识理念欠缺

意识理念尚未转变报业生存形势严峻是有目共睹的事实，但意识理念尚未完全向全媒体经营转变。一方面，全媒体变革的意识理念不足。从意识理念层面来说，很大一部分传统的老媒体人还没完全转变自身的思想，对全媒体、融媒体的认识还停留在表面，没有深层次认识其内涵与运用；从利益关系上讲，全媒体打通一切的运作方式，将打破媒介形态之间分割鲜明的状态，将资源实现了资源的共享。对报业的记者和编辑来说，也将面临全新的采编模式和绩效考核模式，短时间不能适应工作方式的转变，职业模式的转变将带来一定的心理压力。

另一方面，报业全媒体运营思维陷入僵化。部分报业在进行数字化转型过程中，容易局限于“三条老路”：一是把报纸内容简单复制到网上，仅仅作为电子版形式的辅助手段，将报纸内容简单地复制到网上，结果新读者群没占领，报纸原有的读者群反被“瓜分”。二是用信息授权来补贴支撑网站。报业网站影响力不够，广告营收微薄，入不敷出。三是把网站的做法简单延伸到版面。以现有网站的新闻制作手法来办报纸，颠覆了传统媒体的严肃性和权威性，失去了传统媒体的核心竞争力。

1.2 全媒体人才欠缺

报业向全媒体转型，对于媒体记者与编辑来讲，新闻的采编不会有太大的变化，最大的变化是信息、资源的整合，通过不同渠道的转换，形成新的新闻作品。报业的全媒体转型，要求传统报业的编辑与记者由传统的文字工作者向综合型的全媒体人转型，不单单是新闻的采与编了，更多的是要熟悉多种媒介类型的内容与传播方式，要利用多种采访手段进行动态跟踪报道，这对记者的个人综合职业素质、新闻敏感度与宽度、价值判断等都提出了新的挑战，对编辑而言，如何对全媒体平台上的进行多种资源的整合，进而策划组织报道，通过“深加工”最大化体现新闻事件的价值。这对于打算、或是即将要进入传媒行业的人来说，也是一种挑战，现有部分高校的新闻传播高等教育的课程设置中，分为报纸、电视、广播、网络等专项，培养出来的学生也是主要擅长于某一种媒体，与全媒体发展、媒介融合有一定的脱节，为全媒体打造可用、适用的人才，是报业集团和高等院校都在面临的严峻问题。

2 传统报业全媒体转型出现的问题的对策

2.1 从思想上树立全新的全媒体发展观

传统报业集团实现全媒体转型，需要从所有媒体人的思想进行重塑。在全媒体转型中，核心问题就在于传媒人能否认识到技术在其中的价值所在。传统报业转型的难点就在于全媒体之“全”，而不只是在技术层面上的多种形态的“拼凑”，更应该是如何能使媒体发挥综合运营力与核心影响力的一种理念。报业集团实现全媒体转型，运作理念应当发生深刻变化，要从传播平台向整合传播平台转变。仅仅依靠自我力量采集、制作内容，不能适应受众的多样化需求。通过一定的机制和物质载体，整合各类内容资源，聚合具有共同指向的需求，这样才能适应与新媒体的竞争。报业在全媒体转型中，应重视依托技术的理念，因地制宜发展新媒体。将报纸的理念移植到新媒体上，难度非常大。传统媒体在区域有很强的影响力，但网站是打破区域的。全媒体己不再是传统的新闻的生产与传播了，而是整体的、综合的运营能力的统一建构，未来媒体的生存与竞争，最终也必然落实到媒体综合运营能力上。

2.2 引进人才，加强培训，全面提升媒体人的素质

全媒体时代，传媒人应该顺应时代的潮流，首先过硬的政治素质与娴熟的业务知识不可或缺，除此之外还应该需要拥有新知识、新思想、新思维、全技能。传统媒体，要完成自身轉型发展和坚守主流舆论阵地的双重使命，必须通过有效路径来推动传统传媒队伍完成转型，一方面充分激活优化内部人才，传统的老媒体人还是传媒的中坚力量，因此必须加强培训力度，引领老媒体人接触新媒体、了解新媒体、运用新媒体，真正的领悟媒介融合，另一方面吸引聚拢优秀外部人才。对引进来的优秀人才，以业绩为导向，重视长期在一线工作中做出贡献的人员；通过建立健全公开规范的引才机制，为报业集团吸引并聚集一批具有前沿思维、掌握前沿技术的优秀人才，为事业发展储备了丰厚的人才队伍。

3 结语

传统媒体向全媒体转型是顺应时代的发展的潮流的，但是，完全转型成功还是有很多的困难，多要传统报业行业的各个组成部分相互配合，这需要我们全体媒体人共同的努力的方向。

参考文献

[1]郭全忠.传统媒体转型的四大关键[J].新闻记者，2015（10）.

[2]殷平.纸媒全媒体面临的问题和出路[J].新安传媒研究，2010（09）.