传统纸质期刊向数字期刊转化研究

摘 要：随着国民生活水平的不断提高，人们由原来的物质需求转为精神需求。对于传统文化产业来说，不断的改革与创新刻不容缓。互联网信息技术的飞速发展，人们的阅读习惯发生由“纸”到“屏”的实质性转变。单一的阅读模式已经不能满足人们的需求，传统纸质期刊在这一背景不得不对自身进行重新定位，数字期刊的模式更符合当下社会发展的需求[1]。本文结合传统纸质期刊的发展现状存在的问题以及向数字期刊转化的必要性对传统纸质期刊的创新发展进行研究。

关键词：纸质期刊；数字期刊；创新转化

在信息化、数据化浪潮的不断冲击下，新媒体行业为迎合人们的广泛的需求不断的创新和发展，人们更加倾向于便捷完善，满足读者个性化需求的阅读方式。传统纸质期刊面临着前所未有的挑战，向数字期刊转化是实现传统期刊可持续性发展的必要选择和必然趋势。将传统期刊的优势和数字化相结合，树立期刊数字化的转化意识，实现纸质期刊和数字期刊的合作共赢，推进传统纸质期刊的数字化发展。

1 传统纸质期刊发展现状以及存在问题分析

随着人们阅读方式的转变，传统纸质期刊在运营过程中存在缺陷逐渐暴露出来。就目前纸质期刊的经营状况来看，纸质期刊行业总体收入呈下降趋势，传统纸质期刊的优势在于便于收藏和储存，但同时也存在易破损，利用率低等问题[2]。随着新媒体行业的不断发展，纸质期刊的种类、印刷数量、利润等下降的显现，严重影响纸质期刊行业的发展，对整个纸质文化行业的发展造成了一定冲击。显然，传统纸质期刊的模式已经不符合当下社会发展的潮流和趋势，如果不能与时俱进对传统纸质期刊进行改革创新，纸质期刊的生存发展堪忧。

互联网技术高速运行的时代，电子期刊迅速发展，逐渐占领阅读市场，其方便快捷的特点满足了读者的日常需求。就目前我国最大的学术收录期刊——知网来说，收录期刊已达到上万种，涉及范围极为广泛，是人们日常阅读学术期刊的主要网站。除此之外，万方、维普等电子期刊也在逐步发展，日益壮大的电子期刊逐步取代了纸质期刊，是人们阅读的首选方式。纸质期刊利用率低的缺点，也是造成其难发展进步的主要原因。信息时到的发展改变了传统学术论文发表的方式，改变了文章的传播方式，也改变了读者的阅读形式。生活节奏的加快，读者更喜欢不受时间、地点限制，随时利用碎片化时间的浅阅读形式，在此背景下，纸质期刊利用率降低，数字期刊更佳符合大众对阅读需求和心理。纸质期刊建设成本高，管理制度落后的情况导致纸质期刊发展迟滞。数字期刊的发展，导致人们对纸质期刊的需求降低，企业对纸质期刊的资金、项目等各方面的投入均呈下降趋势。传统纸质期刊，经历撰稿，校对，排版，印刷，发行等一些列繁复琐碎的流程，在建设过程，管理制度依旧采取固化的传统模式，成本投入巨大，在电子信息期刊的影响下，回报收入微乎其微，导致纸质期刊在阅读市场的存在感越来越低[3]。

2 传统纸质期刊向数字期刊转化的必要性

数字期刊是互联网行业和出版行业相结合的产物，区别于传统纸质期刊的缺陷，其基本思想，操作流程，经营策略以及实现目标等方面都有较大程度上的提高和突破。以用户的角度为出发点，结合数字化的优势，形成全新的阅读方式和出版方式的期刊形式，相对于纸质期刊的传统单一的模式有着明显的区别。

2.1 降低成本实现可持续性发展

纸质期刊的成本问题经过多年的发展，采用边际效用递减的形式在一定程度上节省了一定成本。但纸质期刊在制作的过程中对于环境保护造成了一定负面的影响，其消费群体较为固定的特点，是传统纸质期刊的营销上难以突破的问题，进而导致期刊与读者接触秒较窄。当下互联网时代的发展与进步，信息多以便捷低碳环保的手段进行多方面的传播，网络对于信息的储存方式以及阅读方式，给传统纸质媒体行业造成用户流失、发行量下降等造成严重的影响。传统纸质期刊经过数字化的处理，进行新媒体运营方式的转化，网络化的印刷与运输将原有的材料成本和时间成本完全剔除在成本之外，数字期刊建设打破了时间和空间的限制，可以随时随地传播和更新期刊内容[4]。与传统期刊相比，数字化期刊以同样的信息量，同样的排版内容，耗费时间、成本更低，可以全方面的与读者接触，对于扩大期刊的认知力和影响力起到积极的推动作用，对于保护环境，实现和持续发展也起到积极作用。

2.2 市场发展必然的趋势

期刊的主要特征在于对信息不断的更新，满足人们想要及时掌握新鲜资讯的心理。传统纸质期刊的销售主要手段是通过对“现刊”的预订和现售，“现刊”后遗留下的即为“过刊”。“过刊”对于出版社来说，不再产生收益，甚至成为累赘，造成经济损失。网络用户量逐渐加大，传统纸质期刊伴随着过期的风险，而转化为数字期刊则可有效避免这一风险引起的资源浪費，同时满足当下读者的需求，以较强的实用性立足于行业市场。很多期刊在查看时都需要以“金币”的形式购买，传统期刊主抓虚拟货币购买的优势，抓住客户在数字期刊的消费心理，加快传统期刊向数字化期刊的转型，既符合文化行业的创新发展，又有效推动市场经济的发展，符合社会发展的潮流和趋势，是传统期刊发展进步所需经过的必然之路。

2.3 读者个性化多样的需求

当下读者越来越依赖与电子阅读的方式，而数字期刊绿色无污染，可持续发展的特点符合社会价值观的基本需求，在市场经济中占据明显的优势。传统纸质期刊可以借势当下新媒体行业的发展，利用微博、微信、博客、贴吧等网络平台，根据读者的爱好与兴趣，形成固定的阅读圈，阅读圈的读者通过自身的需求和需要将期刊分享给更多的读者，在通过读者的交流和批判中发现在期刊转化上存在的问题，满足读者的个性化需求，提高读者的参与度和互动性，可以有效提高期刊竞争力。

3 传统纸质期刊向数字化期刊转化的创新研究

3.1 健全服务体系提高竞争力

虽然数字期刊发展态势迅猛，但纸质期刊仍是当今社会不可或缺的一部分。在多样化并存的时代下，建立健全服务体系是有效提高期刊综合竞争力的有效手段。由于人们对网络的依赖程度越来越高，需要传统期刊服务做出改变，建立基于网络环境为主的服务体系，横向打破读者物质需求壁垒，纵向打破时间界限，从多角度出发，实现单一资讯服务到多元化服务的转变，全面提高综合服务能力。在大数据时代的背景下，根据对有效数据的分析，结合读者的个性需求，形成一套线上线下结合的服务平台，在保证纸质期刊正常运行的情况下，推动向数字期刊转化的进程，完善数字期刊建立的基础[5]。从传统纸质期刊和数字期刊两方面共同着手，推动纸质期刊的可持续性发展。

3.2 构件数字平台保证转化基础

面对数字化的大潮，期刊行业应紧紧抓住发展的机遇。从技术层面讲，传统纸质期刊的数字化转型并不只是将原本纸质期刊上的内容在网上进行出版，也不是将原本的纸质期刊扫描后上传到网络上。数字化出版是基于传统纸质行业的基础，利用数字化的手段对期刊内容进行有效的转化，利用互联网的优势，优化期刊的传播质量，强化传播的强度，是实现传统期刊向数字期刊转化的主要手段。

数字期刊的重点是将复杂多量的信息通过数字化的手段进行简化处理，从而满足与当下读者方便快捷的浅阅读心理，多样化的数字期刊的展现形式，也是数字期刊的核心竞争力所在。数字期刊的核心在于根据读者的需求，有效深度的开发期刊内容，符合行业市场的发展，从而实现数字期刊的盈利模式。显然，传统纸质期刊向数字期刊的转化必须要借助技术服务，构件数字平台，形成期刊的数字化终端建设。这便要求出本社结合自身的实际情况，明确定位未来的发展方向，建设数字平台需要大量的资金支持和技术人才支持。选用自行研发的模式，从传统期刊的本身出发，针对期刊本身的优势和特点研发属于期刊自己的数字化平台。网站建设成功也仅仅是传统纸质期刊向数字期刊转化的第一步，是转型的基础性工作，想要完善数字期刊的建立，还需要将强网站信息化的管理，进一步推动数字化转型。

虽然现在很多期刊已经形成了数字化的管理手段，担忧与我国数字期刊起步较晚，到现在各个环节仍然处于独立的状态，没有形成完善的，统一的数字化流程，制约了传统纸质期刊向数字期刊的转化与发展。首先，结合当下社会背景建立“三屏合一”的数字化平台，“三屏合一”是指将电脑、手机、电视的三个屏幕融合为一个整体，突破传统纸质期刊单一的阅读模式，依靠移动互联网，将传统媒体和新媒体进行偶记的融合，通过人们对三种新媒体的依赖，拓宽期刊的传播途径提升期刊的传播效率。利用新媒体的手段建立集视频、图片、文字、音频为一体的多元化期刊，根据不同媒介的受众人群特点，对期刊信息进行分类加工，根据数据库的有效分析，将内容有针对性的传播给受众群里，满足用户多样化的需求。结合科学技术，设置网上检索功能，连接到相关网页，使用户多元化立体化的获取信息。

3.3 延伸产业链创新转化模式

归根结底，期刊传播与发展的核心仍然是内容，靠着高质量的内容在数字化的洪流中吸引着具有相似认同感的读者，并且锁定读者，一方面可以主动将数字期刊推动到读者的手中，另一方面可以根据建立的专业性期刊网站平台点击进入，通过这两种方式，锁定了目标定位人权，确立广告投放的精准性。根据期刊数字化的特点开发特色产品，例如动漫期刊，可根据动漫产业链开发串联的产品，动漫期刊连载——单行本出版发行——版权授权——影视制作、游戏研发等其他衍生品和周边产品的生产和发售。动漫连载期刊由原来单一的产业，作为产品开发的基础，对于感知市场反应，以及后续的各项决策提供了理论依据。

期刊通过社交平台打造全新的互动平台，为锁定的客户停工胡星星服务，进行品牌的眼神和扩展。可以通过问题的提出争取读者的意见，发现读者的关注点，建立读者与期刊之间的密切联系，为品牌的提升，以及广告、电子商务等工作的展开创造条件，培养新的利润增长点，进一步通过数字化的传播眼神期刊品牌的价值。

4 结语

为了加强传统纸质期刊的核心竞争力，必须实现向数字期刊的转化。与当下信息时代思想相契合，利用网络电子传播等手段实现传统纸质期刊向数字期刊转化的有效对接，高效融合，创新传统纸质期刊行业的传播模式。传统期刊营销模式已经不符合与当下消费者的精神需求和物质需求，所以传统纸质期刊向数字期刊的转换是极为重要的，是传统纸质期刊发展的新途径，也是未来行业市场发展的必然趋势。

参考文献：

[1]谷记平，翁蔚.科技期刊出版的两种形式——传统纸质出版与数字化出版[J].编辑学报，2017（s1）：76-79.

[2]赵旭雯.融合发展业态创新——关于我国期刊业发展态势的思考[J].传媒，2017（04）：40-42.

[3]张虹.互联网时代传统行业性学术期刊内容生产方式的创新[J].中國编辑，2017（06）：64-69.

[4]史拴拴.互联网数字化浪潮中学术期刊编辑的坚守与转型[J].改革与开放，2018（7）：55-57.

[5]刘雪松，赵景辉，董秀玥.中国科技期刊如何从传统出版向数字化出版转变初探[J].中国科技期刊研究，2014，25（1）：145-147.

作者简介

罗琳（1976-），女，昭通镇雄，汉族，昭通学院，图书馆馆员，硕士学位。