从A到Z，读懂百年雪莲（之一）

董正

“不要妄想去做一个百年企业。”财经作家吴晓波曾这样形容成就一个百年企业的高难度系数。

谈到百年企业，往往会想到日本与欧美，而在中国的屈指可数之中，位列其中的雪莲，已然成为中国羊绒行业的一个标志性符号。

2019，雪莲诞生的100周年。从1919年创立仁立商号，在中国相当一段历史时期的政治经济中扮演着重要的角色，到公私合营后实现羊绒生产技术的突破，创立民族品牌雪莲至今，百年光阴纵横，点滴跬步累积，本身已是极具说服力的值得反復阅读的经典故事。

现代管理学之父德鲁克说：“企业同人一样，都有自己的生命周期，能够穿越百年仍生生不息，原因必然在于其能够不断进行基因再造。也因此，一个企业的百年史，必定是一个不断自我突破、不断变革的历程。”

纵观雪莲企业百年，可以看到不因循常规，贯穿了其蜕变升华之路。也因此，在讲述雪莲的百年故事时，我们也转换思维，不讲编年史，而是以从A到Z的26个英文字母串联，开启一场对于百年企业发展历程的追溯与精髓的提炼。并且，将26个英文字母打散顺序，排列重组，本身即是对雪莲不循规蹈矩、不断创新求变的一种致敬。希望借由字母解读结合实例分析的方式，组成系列报道，将雪莲的过去、当下与未来打通，由点及面，呈现一个真实而丰满的雪莲，深挖并预见雪莲的无限可能性。

一个企业的成长与一个时代的变迁交织融合，并提供给行业内外更多思考与指引——评价一个企业的价值，恐怕再没有什么比这更有力量了。

雪莲无疑是这样的典范。读懂雪莲，读懂羊绒，读懂市场，读懂民族精神。

欢迎聆听——雪莲的故事汇。