电子烟能拯救锤子科技吗?

黄涛

创业老兵的“算盘”

自从新东方讲课录音被学生偷录上传网站后，“老罗语录”瞬间传遍大江南北，罗永浩也成为了“网红”，其每一次的转变都会在网上引起不小的争议，成为媒体关注的焦点。

一度被认为，锤子科技部分业务“卖身”今日头条后，罗永浩会放弃手机行业进而转向电子烟行业。但是日前罗永浩在新浪微博的推文暗示，还会继续做手机，并表示下一代坚果手机还会推出。

回顾罗永浩因为手机经营不善把部分业务“卖身”今日头条前后，做了三件关于电子烟的事：为锤子科技的001号员工朱萧木创业项目“福禄Flow”电子烟站台，今年二月份罗永浩被拍到在深圳寻找电子烟代工厂以及在微博大力转发扶持前锤子科技总裁彭锦洲的创业项目——小野电子烟。

不难看出，罗永浩这一行为和20年前段永平对步步高进行的改制颇为相似。1999年，段永平对步步高进行了改制，将三大业务按照人随事走、股权独立、互无从属的原则，成立为三家独立的公司。分别是陈明永的步步高视听电子（OPPO前身）、沈炜的步步高通讯科技（vivo前身），以及黄一禾的步步高教育电子，段永平在三家各持有10%左右的股份。

针对这一现象，有媒体甚至将其解释为，罗永浩要做电子烟界的段永平。

那么，电子烟市场有多大，值得罗永浩如此劳师动众呢？这个创业老兵在打什么算盘？

电子烟市场有多大？

相对于手机，电子烟在技术含量和资金投入上无疑要小得多，产品从理念、成型到投入量产周期更短，更能紧跟市场形势。而从老罗英语培训学校到锤子科技，罗永浩及其团队无论在前期产品设计还是和后期宣传造势上都有着天然优势。

世界卫生组织（WHO）的最新数据显示，2018年全球有约11亿的人吸烟习惯。比2000年少了约0.4亿人，但这不代表他们全都戒了烟，而是电子烟的使用人口在慢慢增多。

过去七年，全球越来越多的成年人抽电子烟（单位：百万人）

数据来源：Euromonitor International

根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%;预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。当前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大;假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

而当前电子烟的消费市场主要在欧美等国家，美国是电子烟销售额最高的市场，2018年销售额为56亿美元，同比增长20.5%，其次是英国市场，销售额为24.3亿美元，同比增长36.6%，意大利、德国、法国等均是电子烟消费大国。虽然电子烟起源于中国，但电子烟在中国尚属于蓝海市场，大众对此的认知和评价并不高，并且国家还未对电子烟的监管制定统一的法律法规。

今年年初，锤子科技001号员工朱萧木的创业品牌福禄进入电子烟行业，随后在今年的3·15晚会上，电子烟迎来绝望的六分钟：尼古丁、甲醛、上瘾……视频介绍中没有一句好话。央视直接指出，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖，与一直大打“健康牌”的电子烟完全背道而驰。这无疑给了刚刚进入电子烟市场的福禄带来极大的打击。

但就在3·15之后的4月25日，罗永浩在其微博转发小野电子烟正式开售，并将此条微博长期置顶。3·15的曝光让电子烟的身名狼藉，使得国内电子烟市场虽然巨大，但是要想在这片蓝海中杀出一条血路，并不是件简单的事。

电子烟的争议

无论是国内还是国外，关于电子烟的争论很多，但有几点非常明确。美国疾病预防控制中心（CDC）吸烟与健康办公室发布的报告中指出，目前没有证据表明电子烟产品可以帮助戒烟。对于电子烟的认识，应明确以下几点：

●如果把它当作一种完全代替普通香烟和其他含尼古丁的香烟产品，那么电子烟对于成年吸烟者有潜在好处（除了孕妇）。

●电子烟对于未成年人、年轻人、孕妇和平常不吸烟的成年人是不安全的。

●电子烟对一些人有益的同时对其他人则有害，电子烟是否对戒烟有效，科学家需要进一步研究。

●如果你不抽烟或者从未使用过其他尼古丁制品以及电子烟，那么不要尝试电子烟。英国公共卫生部在其官网表示，经过合理的估测表明，电子烟对健康的危害比传统香烟低95%。

而在美国拥有70%以上市场份额的电子烟品牌JUUL在其官网说明，只有年满21岁以上才可以使用其产品，并宣传JUUL公司的使命是消除香烟，其产品的目标用户是想要从传统香烟中解脱出来的吸烟者。

在与罗永浩关联的两家电子烟产品官网首页，我们也能醒目地看到，禁止未成年人购买和建议非吸烟者请勿使用的标识。但即便如此，电子烟炫酷的外形、迷幻的烟雾以及多种口味选择，无疑是对青少年的诱惑。并且，电子烟由于外形并不像传统纸烟，而是做出了类似U盘等形状，使得其更加难以被识别，从而使得未成年人更容易偷偷吸食电子烟。研究表明，从未吸烟的未成年人，如果使用电子烟，他/她后来开始吸烟的可能性比没有接触过电子烟也不吸烟的未成年人增加至少一倍。

电子烟充满争议，但现在能达成的共识是：未成年人禁止使用，非吸烟者和有吸烟习惯的孕妇也不建议使用;电子烟并不是完全无害、也不是完全有害，相对于传统香烟，电子烟的危害要小，但小多少目前尚无定論;同时，电子烟能否帮助吸烟者戒烟也尚无定论，不过吸食电子烟也会有上瘾的倾向。

500万的入行门槛和高达60%的行业利润率，让外界猜测罗永浩入局电子烟行业属于“曲线救国”，在资金和技术经验方面进行积累以备再次杀入手机界。但政策监管、吸食电子烟对健康的影响等诸多因素不确定的情况下，罗永浩想要靠一支电子烟东山再起，即便情怀加持，几率也并不大。不过我们还是要祝福这个理想主义的创业者，希望他的锤下人生能更加顺利，不忘初心，为用户创造更多意料之外的好产品。