浅析电商在我国农村地区的运作问题以及可行度问题

姜伟秋

【摘 要】随中国市场经济的不断发展，电商也在迅速占据着我们的生活。但在目前，电商的发展在某些地区受到了阻碍，特别是农村地区。近幾年，政府对于农产品与电子商务的结合发展问题上也有了更多的关注。本文将从电商在农村发展的现状及所存在的问题等方面进行探讨，并得出结论。

【关键字】电子商务；农村电子商务；可行度

一、引言

我国农村电商虽近年发展迅猛，农业信息平台建设也日渐增多，但对比电商行业发展状况来看，尚且属于萌芽阶段。当下最急迫的任务便是寻找一种切合我国农业经济发展实际并且可建立我国农村电商特色发展的道路。考虑到中国为农业大国之一，建立我国农业特色以及农产品在互联网的影响力是农业问题的优先问题之一。全方位考虑农村电商的建设，做好农业大环境调查。通过信息通讯技术以及网络技术，构架好我国农村电商的发展道路。在国家农业信息建设传递过程中，更容易使基层农业人员理解，更容易让各层农人交流沟通，是至关重要的。增加信息传递过程中的桥梁人才，做到使各层人员在固有的、自我的发展目标上朝着一个大目标前进。增加农业电商人才，确保我国农业电商发展道路稳定、正确，实现多元化发展与特色发展，建立我国特色农业电商风格。[1]

二、我国农村电商发展现状

在网络全方位普及的今日，农民使用网络的数量也大大增加。据统计数据发现，截止17年6月，中国农村网民数量达到了2.01亿人次，在我国城乡网民结构中占比百分之26.7。但是在网络商务交易方面，城乡数量差距依然较大，说明我国农村网络商务交易方面仍然还有很大的空间需要开发。基于网民数量的庞大与商务交易的未充分开发的考虑，加大政策支持，增强农村网民对网络的认知与接受水平，也是我国农村电商发展的问题之一。在农村网民安全意识方面，也需要进一步加强。随着信息技术的发展，各式各样的网络诈骗形式也在迅速“发展”，培养农村人民对网络的认知以及对网络的安全意识至关重要。以下为2017年农村电商发展情况的具体数据统计。

2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店规模达至985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。

从区域分布看，2017年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5、2562.1、1700.5、281.8亿元，同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，东部农村网络零售额占比达到63.5%，区域优势依然显著。中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元人民币，同比增长50.4%，高出东部农村增速17个百分点。[2]

三、我国农村电商发展面临的主要问题

（一）农民对电商的接受程度以及信任程度低

农民接受社会新信息的速度相对较慢，使得农民接受新的消费观念也相对较慢。面对网络虚拟交易方式，接受起来也比较困难。所以坚持传统的农产品销售方式也是目前中国大多数农民的选择。而传统销售方式的弊端也很明显，例如销售速度较慢，销售覆盖地区较小等。而电商销售则消除了这些销售弊端。但是由于农民与电商之间的信息不对称关系，农民很难确实的知晓属于自己的利益是否受到电商企业侵占，当农民选择了电商来出销农产品时，由于对电商的认知不成熟等原因，很容易被电商企业过分的侵占一部分额外的农产品利润。而更快的销售速度以及更大的销售量，让农民在接受侵占利润与不接受之间很难抉择。最终导致信息相对闭塞的农民继续循规蹈矩的坚持传统销售方法。

（二）物流运输配送问题

我国农村人口地域分布广泛，这也使得配送网络较为复杂化。而相对落后的交通也让物流配送难以实施。当前的大多数物流公司配送范围很难涉及到乡村地区，而较为偏远的农村地区更加难以实施物流系统。如此，这些地区的农民想要加入电商行列便困难至极。首先问题便是农产品送不出去或者配送速度较慢，无法及时的送到市场，也使得消费者不能在更短的时间内收到购买的农产品，产生信誉问题以及保鲜质量问题。其次便是批量配送变得较为困难，很难吸引到大客户来批量购买。所以农村电商想要进行发展，必然要进行物流网络全面化覆盖，解决农村地域配送难题。

（三）农产品质量难以保障

消费者在实体市场中购买的农产品可以进行挑拣，选择质量较好的产品就行购买，但农产品在网络上销售时，很难使得质量、大小、数量、新鲜度等各方面都得到消费者的满意和信赖。这导致农产品的网络销售有很大的局限性。如何解决交易双方的信息不对称，也是存在的一个大问题。

另外，农产品是具有保鲜期的，过于繁多的网络销售步骤会使农产品的保鲜期大大缩减，以致交接到消费者手中时保鲜期所剩无几，难以保存。进货、仓储、装配、物流展等一系列的销售步骤也让农民与消费者望而生畏。

四、结论

（一）政策方向分析结论

从近年来国家对农村电商的政策支持力度来看，农村电子商务是有可持续发展前景并且是具备一定可行度的。目前我国的农村电商十分需要进行大方向转型。需从以前的零零散散的各户转型到规范的团队模式；需从以前不具品牌化、特色化的产品转型到具有一定具化形象的产品；需从以前质量平庸的产品质量转型到精品化的产品质量；需从以前配送效率低下的产品物流转型到高效率、高范围的配送模式。借助国家强有力的政策支持以及社会经济发展的良好趋势，当前便是农村电商发展以及农村电商转型的大好时机。[3]

（二）农户方向分析结论

从社会调查数据来看，当前我国农民销售农产品的渠道中，电子商务销售模式并不是大多数农民的选择，甚至也不是次要选择。面对农民守旧以及不愿打破成熟稳定的销售模式的思想，需从根本上解决问题。在农民思想方面，从根本上改变其墨守成规的思想，引导其理解互联网的销售模式，让农民真正感到互联网销售模式的高效率以及高收益。在农民实际执行方面，多一点儿“温柔的”的鼓励、多一点儿“温暖的”支持，使农民愿意接触、尝试电商销售模式，循循善诱，至其成熟。

（三）销售模式转变分析结论

近年来，我国商品销售模式发生了翻天覆地的转变，从以前的面对面交易转变成现如今的网络交易，不论从时间的跨度或空间的跨度，都在发生着根本性的变化。更方便，更快捷，更有效率是如今销售模式寻求的核心方向。面对商品销售模式的大范围转型，农村电商抓紧进入到这股转型洪流中来可谓时不我待。一则有着其他商品销售模式转型的历史数据可供借鉴，二则已经趋近于稳定成熟的电商销售模式、网络销售模式并不会对农村电商的转型产生过大的波动影响。

以上三点，从三个方向分析农村电商的可行度，所谓天时地利人和，天时便为国家强有力的政策支持、补助；地利便为中国目前趋于稳定成熟的电商销售模式的应用；人和则需农民从根本思想、根本看法上了解农村电商的益处。三个方向共同实施、进行，我国农村电商才可能会有更好的发展道路以及发展前景，电商在农村才是可进行、可发展的。

【参考文献】

[1]王伟明.农村电子商务市场潜力分析[J].经济研究导刊，2009（20）.

[2]CNNIC第40次调查报告[R]，2009.

[3]首届中国农村电子商务主题会议：《中国农村电子商务发展报告》[R]，2016.