品牌赛事，产业“助推器”

魏伟

让数以万计的球迷走进球场，观看一场高水平的体育比赛，这就是职业赛事的魅力。闻名于世的欧洲足球五大联赛、NBA男子篮球职业联赛、世界四大网球公开赛等职业赛事，不仅打造了一个高水平的竞技舞台，而且通过有效的商业运营，实现了可观的经济价值。

竞赛表演业是体育产业的重要组成部分，体育赛事的举办具有巨大的商业价值和深远的社会影响，对促进体育消费、打造经济增长新动能具有重要意义。在山东，常年举办的各级各类体育赛事，已形成一股合力，有力助推了体育产业的发展。运动热、健身热，则通过这些品牌体育赛事的引领、带动、辐射作用得以彰显。

职业赛事价值凸显

去年10月10日，是2018-2019赛季中同乒乓球俱乐部超级联赛正式开赛的一天，也是滨州体育史上值得被铭记的一天。当天，滨州的两支球队——滨州鸿安牛业俱乐部和魏桥创业·向尚运动俱乐部同时坐镇滨州主场开始征战新赛季，世界冠军刘诗雯、未来之星梁靖崑的分别加盟，为滨州主场带来了巨大的票房号召力。

让数以万计的球迷走进球场，观看一场高水平的体育比赛，这就是职业赛事的魅力。闻名于世的欧洲足球五大联赛、NBA男子篮球职业联赛、世界四大网球公开赛等职业赛事，不仅打造了一个高水平的竞技舞台，而且通过有效的商业运营，实现了可观的经济价值。

中国的职业赛事始于足球项目。在中国足球职业化大潮的背景之下，一批职业足球俱乐部相继成立。在这些队伍中，如今征战于中国足球超级联赛的山东鲁能泰山队，曾4夺顶级联赛冠军，是当今中同足坛一支拥有豪门底蕴的球队。以“建设百年鲁能俱乐部”为战略目标，鲁能泰山队多年来一直保持着健康、持续、快速的发展轨道。

最近，知名体育研究机构CIES足球天文台发布的一份调查报告显示，中围足球超级联赛以场均22594名观众排在联赛榜世界第6、亚洲首位。作为世界第一运动，足球同样在山东广受欢迎，除了鲁能泰山之外，山东还有青岛中能、青岛黄海、淄博蹴鞠等俱乐部活跃在各级联赛。

而在其他运动项目中，山东的山东西王、青岛双星篮球俱乐部，鲁能、魏桥、齐鲁交通、鸿安牛业乒乓球俱乐部等十几支职业俱乐部，在中同的本土职业赛事中，为山东体育树起了鲜明的旗帜。

在举办全同性职业体育赛事方面，山东也已实现诸多突破。其中，影响最大的便是成功举办第十一届全国运动会。据山东大学、山东社科院课题组在十一运会后公布的综合经济效应分析和社会效益研究两项数据显示，十一运会成为山东省经济社会发展“加速器”。

就分析结果来看，全運经济的影响包括直接、间接两方面内容。直接影响包括实现GDP增长、产业结构升级、就业机会增加，以及对建筑业、交通运输及仓储业等相关产业的拉动;间接影响则主要包括促进周边地区经济发展、强化区域人力资源、提高企业知名度等方面。

当然，举办十一运会机会难得，只能称为个案，但其影响力却是深远的。此后，山东承办高水平国际国内赛事次数连年突破，几乎各市每年都会举办几项重磅大赛。例如威海今年将举办亚洲沙滩手球锦标赛、中国威海HOBIE帆船亚洲锦标赛和HOBIE家庭帆船全国联赛、中国女子职业高尔夫球巡回赛、威海铁人三项世界杯赛和威海超级铁人三项系列赛。

特色赛季事“风景独好”

“这里的赛道风景优美，我发挥得也比较好，非常开心，以后有机会还会来泰山参加比赛。”在夺得第32届泰山国际登山比赛国际女子组冠军后，来自埃塞俄比亚的选手萨拉·吉梅这样说道。这届泰山国际登山比赛共吸引了30个同家的3516名运动员参赛，萨拉·吉梅是其中之一。一场充满地域特色的登山比赛，带动的已不仅仅是体育产业，而是文化、旅游、交通、住宿等各行业的一次集中升温。

在山东打造的特色地域赛事中，泰山国际登山赛堪称品牌赛事运作的典范。它是中国举办时间最长、规格最高的登山比赛，是国内登山比赛中唯一的国家级赛事。每年的9月份，上万名来自国内外的游客和登山健儿齐聚泰山脚下，参加各项赛事活动。在泰山国际登山赛的引领下，泰安的其他特色赛事如泰山国际马拉松赛、泰山国际户外挑战赛、泰山国际户外徒步大会，近几年来赛事规模不断扩大，赛事影响力得到进一步提高，由此带来的体育产业发展效应日益凸显。通过关联效应拉动了旅游、住宿餐饮服务、交通、体育产品等相关产业产值的提升。

民族的，就是世界的。每年的清明节前后，全世界风筝爱好者的目光便会聚焦潍坊。今年的潍坊国际风筝会，共有来自中国、美国、法国等65个国家和地区的800多名选手参赛，世界各地的风筝高手在此一较高下。在这片风景独好的土地上，风筝这项民族传统体育项目持续闪耀着夺目光彩。

作为著名的风筝之都和国际风筝联合会总部所在地，潍坊因风筝而驰名中外。潍坊风筝会已成为山东的一张靓丽名片，对于弘扬风筝文化、推动全民健身、扩大对外开放、促进经济合作，发挥了重要作用。潍坊国际风筝会既是风筝文化的盛会，也是合作交流的盛会，风筝会期间举办的风筝类、文体类、经贸类活动，将潍坊与世界紧密联系在了一起。

此外，诸如青岛、日照的帆船赛、东营马拉松赛、烟台武术节、临沂中同红色运动会、临沂沂河体育节、济南畅游泉水冬泳赛等均办出了特色，办成了精品，在同内外形成一定影响力。各项赛事与旅游、文化相互融合，辐射带动效应明显。

健身赛事“百花齐放”

如今的山东，各类全民健身赛事活动遍及城乡，点缀春夏秋冬、水上地上空中。“百化齐放”的全民健身赛事，让齐鲁大地释放出无限活力的同时，也创造出可观的经济效益，全民健身的热度持续不减。

经历了2008年北京奥运会和2009年第十一届全国运动会的洗礼，运动健身的观念和全民健身的理念被越来越多的人所重视。在这样的背景下，山东省第一届全民健身运动会应运而生。首届运动会奠定了省市县三级层层举办的传统，群众纷纷踊跃报名。此后，运动会连年举办，如今已成为山东省全民健身领域最重要的品牌赛事，规模从第一届的100万人次增长到第八届的438万人次。

變化的不只是人数，多年的办赛中，山东省全民健身运动会从未停止探索创新的步伐：在“政府主导、部门协同、全社会共同参与”的群众体育大格局下，运动会发展到南十多个省直部门联合主办、社会力量积极参与承办;比赛项目全部通过网上征集，多项健身活动“零门槛”参与，积极吸纳由社会力量创办的赛事;运动会逐步深入基层，全省举办的赛事活动超过了5100项次。

除了打造适合所有群体参与的活动品牌，山东在举办面向不同人群的活动上也不遗余力。早在2009年，省体育总会就根据运动项目，创办了“百千万”三大赛，带动相关爱好者从田间地头、村居教室报名参赛一路晋级到全省总决赛。围绕中央和省市相关政策精神，体育、教育系统从201 1年开始举办全省中小学生体育联赛和高校体育联赛，2014年又推出中小学生普及游泳和超体重学生“健康夏令营”活动;中国农民丰收节设立后，庆丰收农民运动会应运而生。而随着2022年北京冬奥会脚步临近，山东又创办了冬季全民健身运动会，为普及冰雪运动，发展冰雪产业，发挥了赛事上的引领作用。

创新办赛，社会化市场化办赛，这些理念助推各项赛事活动飞向更广阔的天空。在以省级协会为主要办赛单位的比赛中，省白行车运动协会的沿海骑行大奖赛，被评为体育旅游结合的标杆;省航空运动协会的春秋季飞行大会和滑翔伞动力伞精英赛，成为相关爱好者的年度大聚会;省武术协会的武术大会，荟萃了众多武术派别。各市层面，临沂市注重指导基层、借助社会力量办赛， “美丽乡村”迷你马拉松、“红色之旅·沂蒙骑行”白行车、“划遍临沂”皮划艇推广、“千村万人农村广场舞”等系列赛事办得有声有色;菏泽市的家庭运动会、行业系统运动会等带动效应明显;嘉祥县的农民运动会在全省办出名堂。

The sports performance industrvis an important part of thesports industry. The holdingof sports competitions has greatcommercial value and a profoundsocial influence， and is of greatsignificance in promoting sportsconsumption and creating new driversof economic growth. All sorts ofsports competitions held in Shandongeverv vear have greatly boosted thedevelopment of the sports industry.Among them， the most influentialone was the Eleventh National Games.According to two data reports onthe comprehensive economic effectanalvsis and the social benefit studvpublished bv the research groupsof Shandong Universitv and theShandong Academy of Social Sciencesafter the Eleventh National Games， theEleventh National Games has becomean "Accelerator" for socio-economicdevelopment in Shandong.

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