新媒体语境下的体育新闻传播新格局研究

王磊

随着时代的发展科学技术的进步，新媒体迅速发展起来并在一定程度上消融了传统媒体“一统天下”的局面。新媒体有着传统媒体无法比拟优势，在体育新闻报道中，无界性使得体育信息的传播更具深度和广度，打破了传统媒体的时空限制，让无论身处何地的受众都能够借助即时通信工具和移动互联网络及时了解体育赛事。[1]真正实现了体育新闻传播途径的多样化态势。

一、新媒体语境下体育新闻传播的新特点

1.体育新闻传播主体多元化。纵观体育史，体育新闻领域向来是新媒体的试验场、竞技场。每一项信息传播的新技术发明，都立即被运用于体育新闻报道。新技术的发明，成为体育新闻发展最有力的引擎。[2]以往体育新闻传播主要以传统的广播电视媒体为主，受众由于欠缺专业知识和无法拥有媒体资源优势，而只能被动的接受信息。近年来科学技术迅猛发展，各种新媒体如雨后春笋一般迅速崛起，为体育新闻传播方式带来了巨大影响。在新媒体语境下的体育新闻传播，每个人可以既是新闻的发布者，也可以是新闻的接受者。从而形成了多元化的体育新闻传播特点。

2.体育新闻传播更加人性化。以微博、微信、博客、移动电视、网络视频等为代表的新媒体，在先进技术的夹持下，将文字、音频、画面等有机融合，实现了即时生动展现体育新闻传播的内容。在新媒体“去中心化”优势下，多种新媒体充分发挥自身优势，及时对体育赛事进行转播，扩展了体育新闻传播的范围，使传播方式呈现出多样化的特点，迎合了当下受众碎片化的阅读需求，有利于体育新闻影响力的加强，促进了体育新闻进一步朝着人性化的方向发展。

二、新媒体语境下体育新闻传播的新格局

1.新旧格局交替。研究现代体育新闻传播史，不难发现我国体育新闻传播史一共经历了三个发展阶段。在纸质媒介传播的时代背景下，《申报》是体育新闻传播的主要载体。伴随着科技的进步通信技术的广泛应用，形成了以电视为主导兼有报刊、广播的体育新闻传播阶段。在信息时代背景下，数字技术、计算机网络技术和移动通信技术加速发展，产生了以微博、微信、客户端、网络论坛、虚拟社区等为代表的新媒体。新媒体渐渐被应用到体育新闻传播过程当中，据艾瑞咨询发布的《2018年世界杯转播平台洞察报告》调查数据显示，转播平台已经由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现出新媒體移动化、社交化、智能化特征。[3]原有以电视为主导的体育新闻传播格局已经被打破，新的传播格局正在建立。

2.新媒体语境下的体育新闻传播新格局形成。新媒体语境下的体育新闻传播过程当中，电视作为一种传统媒体仍然具有重要的地位，但其一家独大的时代已经一去不复返了。由于新媒体技术带来的各种便利，年轻人更偏向于通过微博、微信、网络视频等新媒体获取体育新闻信息。不同的媒体可以被划分为三个层次，崛起的新媒体取代了电视新闻传播媒体的主要地位，成为核心层，电视、报纸、杂志成为了中间媒体层，而广播在体育新闻中的传播影响力则一度减弱，沦为边缘媒体层。这种格局的划分有一定的相对性，体育新闻传播格局是一个动态的过程，人们因年龄、收入、地区、受教育情况等的不同，获取体育新闻的媒体选择也会有所差异。

三、新媒体语境下体育新闻传播的新困境

1.信息困境。新媒体的出现导致了大量碎片化的信息涌入我们的生活，我们每一个人既是信息的接受者，也是信息的传播者。碎片化的信息具有残缺性、肤浅不深刻的特点，人们可能沉溺其中而无法客观清醒的认识到。当人们面对如潮水般的信息，应接不暇时，那么很可能就不再对体育比赛本身进行关注，而更多的关注信息。

2.技术困境。麦克卢汉说“媒介即信息”，正是因为高科技的发展才催生出了各种媒介。媒介不仅是人的延伸，同时也是技术的延伸，技术的更新迭代，使人们趋之若鹜，为了满足信息的消费需求而购买一些昂贵的高科技产品，从而陷入物质主义的藻泽中，如果失去手机、电脑等昂贵的终端，我们将会不知所措。

3.监督管理困境。在新媒体语境下，信息的接受者被技术“赋权”有了传播的权利，但同时也产生了很多新问题。一方面，体育新闻的监管和审核技术滞后于迅猛的媒介发展速度，另一方面，对新闻信息进行实时的监督和管理还有一定难度。

结语

体育新闻传播在新媒体语境下，已经打破了原有的传播格局，从传统媒体过度到新媒体。在当下这种新的格局之下，过多的信息扑面而来，在丰富信息量的同时也存在一系列的问题，信息困境、技术困境和监督管理困境，对于我们而言依然是一个必须思考的问题。

参考文献

[1]杨飞，《新媒体场域中体育新闻传播策略研究》，《中国广播电视学刊》，2018年11期

[2]郝勤，体育新闻学[M]北京：高等教育出版社，2004，10

[3]艾瑞咨询，《2018年世界杯转播平台洞察报告》，http：//www.199it.com/archives/755594.html，2018年8月1日