全球最有价值的独角兽企业是如何炼成的？

杨幸 侯雪

在CB Insights发布的2019年全球独角兽榜中，字节跳动（By tedance）以750亿美元估值超越Uber，被评为全球最有价值的独角兽企业。字节跳动凭借“今日头条”和“抖音”成为互联网领域的一匹黑马，得益于顺应了移动互联网新入口、新模式、新价值的三大趋势，通过产品矩阵大幅分流移动端流量，瞄准正在崛起的下沉市场，占领庞大的三四线城市用户的细分市场，重构了中国移动互联网新的流量格局。

近日，CB Insights发布了2019年全球独角兽榜，其中字节跳动（By tedance）以750亿美元估值超越Uber，被评为全球最有价值的独角兽企业。独角兽是创新的风向标，字节跳动能够在短短几年内成长为全球最有价值的独角兽，其创新路径值得探究，特别是助其异军突起的几个关键点值得思考借鉴。

一、字节跳动的成长历程

发展初期，凭借“今日头条”和“抖音”成为互联网领域的一匹黑马。字节跳动成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，发展初期其独立研发的“今日头条”区别于新闻资讯简单汇总的新闻客户端，开创了一种全新的新闻阅读模式。2015年，“今日头条”在新闻资讯领域的市场份额超越了腾讯新闻和网易新闻两大巨头，成为互联网资讯的头号选手。2016年，字节跳动又推出“抖音”短视频APP，迅速吸引大量用户，成为现象级产品。凭借两大流量APP，字节跳动成为了互联网领域的一匹黑马。

发展至今，基于内容服务逐步向电商、搜索、支付等领域拓展。字节跳动通过“今日头条”和“抖音”两款核心产品获得了瞩目的流量优势，沉淀了海量的用户兴趣数据，开始积极谋划布局互联网生态系统。在电商领域，布局了鲁班电商广告管理系统、放心购3.0和内容电商值点商城;在支付领域，以收购的方式获得了一张保险经纪牌照和证券投资与咨询执业资格，注册了字节付、吾先分期、轻栗分期三个商标;在社交领域，推出了多闪APP社交产品;在搜索领域，上线了站内为主站外为辅、匹配用户兴趣的头条搜索;在游戏领域，上线了一批小游戏，并收购了上海墨鹍拓展游戏业务。字节跳动正在打造基于内容的全生态链的互联网体系。

二、字节跳动的创新路径

应用人工智能技术，通过“算法+内容”打造“流量+数据”核心竞争力。字节跳动打造的媒体APP区别于其他客户端，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，用算法分析出用户的喜好特征，为用户智能推荐秒钟级更新的个性化信息。通过“算法+内容”模式，聚拢了大量用户和流量，构建起富有商业价值的用户兴趣数据库，“流量+数据”成为核心竞争力。算法推荐的底层逻辑是字节跳动旗下众多产品的基本模式，“今日头条”、“抖音”、“火山”、“皮皮虾”等产品都依托此模式取得一定成功。wwwwww开发系列化产品，通过产品矩阵快速迭代推动明星产品涌现。字节跳动被称为中国的“App工厂”，除了“今日头条”和“抖音”，还有“懂车帝”、“皮皮虾”、“悟空问答”等多款外围产品。其核心策略是在同一领域同时布局多个产品，如在2016年短视频风口之际，“抖音”、“火山”、“西瓜”等短视频产品同时启动，最终“抖音”在产品矩阵中脱颖而出。这一策略可快速借鉴每个产品的试错经验，迭代效率更高的同时成本最低。另一方面，还可有效弥补单个产品天花板和流量分散的缺陷，促进新业务和变现模式的涌现。

打造技术共享平台，通过打造旗舰加护航舰形成群体战斗力量。字节跳动开发的系列产品能够实现内容、用户体系、流量变现体系和产品技术的共享。在组织架构上，字节跳动没有按业务线划分事业部，而是设置了技术、用户增长和商业化三个核心职能部门，作为打造系列产品、壮大产品矩阵的核心。而其算法平台虽然衍生于“今日头条”，但后续支持了“抖音”、“火山”、“皮皮虾”一系列产品线的开发，围绕着旗舰产品快速打造一批护航舰，形成群体战斗力。

三、几点启示

字节跳动从一家小型创业公司逐步发展壮大，历时7年成为互联网领域最有价值的独角兽企业，成长过程中既有辉煌时刻也曾经历波折，有几点启示值得其他企业借鉴与思考。

作为创新企业应找准细分市场的切入点。字节跳动的崛起得益于顺应了移动互联网新入口、新模式、新价值的三大趋势，通过产品矩阵大幅分流移动端流量，瞄准正在崛起的下沉市场，占领庞大的三四线城市用户的细分市场，重构了中国移动互联网新的流量格局。创新企业应敏锐察觉并把握行业发展窗口期，深入研究和锁定細分市场，进行迅速反应，压缩快速迭代的时间和成本，实现商业化应用。

作为互联网企业应及时监控并规避内容和信息风险。作为一家互联网企业，字节跳动拥有的用户、流量和数据是其立身之本，也是其面临的最不稳定的安全隐患，容易引发个人隐私保护、公共数据安全等问题。对海量数据进行实时审核需要耗费巨大的人力物力。如何建立内容审核机制、开发有效人工智能算法等审核技术，是同类互联网企业尤其是社交网络应该着力思考和解决的问题。

作为独角兽企业应注重社交与硬件的双模式创新。字节跳动虽然拥有巨大流量，但存在变现压力，变现周期也较长，又面临与BAT三大巨头的交锋。要在巨头围剿下脱颖而出，字节跳动亟待在基础设施及硬核技术上加紧布局和延伸拓展，依托社交优势，通过软硬平台的结合加速“闪电创新”，助力独角兽企业成长为行业巨头。如何制定清晰明确的企业发展战略目标、保持稳健的发展节奏，在保持其内容平台扩张的同时，迅速布局更多互联网的硬核产业，是创新企业提升核心竞争力的关键所在。