冯鑫坠入“暴风眼”

冯鑫的微博还停留在2019年6月，他在6月4日和5日接连发两条微博，为暴风新产品——“暴16”打call。

“16年前的现在，我们被非典困在家里靠的是电影和游戏度日。16年后，明天，我们发布‘暴16，一个简单的播放器！”“在会上我说了一个意思：纪念一件事情最好的方式就是赋予它新的生命——‘暴16，一颗今天种下的新种子。”

“暴16”是暴风集团在今年6月新推出的视频播放器，而暴风集团的故事正是始于视频播放器。不过，这颗新种子还没来得及长大，孕育这颗种子的土壤就出事了。

7月28日晚间，暴风集团发布公告称，公司实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施，相关事项尚待公安机关进一步调查。

根据《第一财经日报》报道，冯鑫被批捕或因在此前收购案的融资过程中存在行贿行为，而该项目为暴风集团2016年与光大资本投资有限公司共同发起收购的英国体育版权公司MP&Silva Holdings S.A.（以下简称“MPS”）。

暴风集团这家公司的命运可以用戏剧性来形容。它在最好的时机被资本催熟进入A股，一度创下40天37个涨停板的纪录。而如今，暴风集团的市值从300多亿跌至20亿，且无力承担自己的债务。冯鑫，这个曾经风光无限的男人现在被人们视为第二个“贾跃亭”。

一个学渣的“野路子”

冯鑫被视为“贾跃亭”第二，还有一个原因是两个人是山西老乡。1972年，冯鑫出生于山西省阳泉市，年长贾跃亭一岁。距离阳泉三百多公里的临汾市，则是贾跃亭的故乡。

冯鑫有互联网大佬中最low的起点：1993年毕业于合肥理工，挂科不断差点被劝退。“同学们都非常喜欢他，只要有他在，大家就觉得有垫底的。”毕业后他勉强进入山西阳泉矿务局，但工作状态让他觉得受到束缚，于是告别体制，先后辗转喔喔奶糖、三株口服液做销售。

大红门一家名为福喜乐的馒头厂成为他在北京的第一站。不过，这位营销副厂长并没有发挥出才能，厂长安排给他的重要工作包括早上五点升旗、带职工跑操。烦闷之时，他就和女朋友一圈一圈坐地铁，全程沉默。

金山软件是冯鑫事业的转折点。1999年，冯鑫加入当时的明星公司金山软件，成为现小米集团董事长雷军的同事。只不过，当时雷军已经成为金山公司的总经理。

金山是冯鑫加入的第一家互联网公司，其在金山的职位是销售经理，工作地点在成都。此前六年的摸爬滚打和迷茫，让冯鑫异常珍惜这个工作机会。很快，他就成为华西区的销售主管，在他的带领下，金山公司华西区的业绩超过华东和华南。在冯鑫走后，华西的业绩仅为华东的三分之一，华南的四分之一，足以显示他的能力了。

冯鑫对于他在金山的工作经历非常自豪。后来，金山开始转型做游戏，就将毒霸和词霸两个事业部合并了，交给冯鑫来管。

蓝港互动创始人、董事局主席王峰在冯鑫出事后发朋友圈表示：“我曾经和冯鑫在金山软件同事多年，那时候我是他上司，我把他从西南大区调回北京，担任金山毒霸的市场负责人。打工的时候，他是唯一一个敢于顶撞包括我在内的所有上司的人，很多人不那么喜欢他，尤其是明显比较装的人，但我注意到很多女孩子喜欢他。我记得窦唯被抓的时候，他在看守所门外等人家出来，把公司的事情也丢下不管了，缘于他是一个十足的硬核摇滚迷。”

冯鑫离开雷军和金山，也并不是一个愉快的过程，但看起来“很冯鑫”。2002年韩日世界杯是中国足球队第一次打进世界杯，狂热球迷冯鑫向雷军请假要去看球，并直言：“不给我请假我就辞职。”结果，他如愿去看了世界杯。此后，他在2004年5月离开金山。

离职不到两个月，当时就职于雅虎中国的周鸿祎就把冯鑫拉到自己的团队，负责个人软件事业部。周鸿祎是雷军的湖北老乡，早就盯上冯鑫，一直想拉拢过来。只不过，一年之后，周鸿祎就离开雅虎中国，冯鑫也选择离开。

在雅虎中国的一年时间里，馮鑫刷好自己的简历，还拿到一笔不菲的收入，可以算是人生的第一桶金了。于是，冯鑫开始寻思着看看能做点什么自己想做的事情。

冯鑫开了两家公司，其中一家主要做酷热影音，第二家主要做插件，也就是流氓软件。后者不到三个月就为冯鑫带来100万元的收入。这是典型的“冯鑫式”的成功——路子足够野，决定很果断，追求短期的风口和目标。

2006年初，蔡文胜给了冯鑫300万元投资。2006年到2007年，冯鑫又拿到IDG的800万美元。他先是花1000万元收购了暴风影音，并在2007年1月将其和酷热影音整合成立北京暴风网际科技有限公司。整合完成后，又合并了超级解霸的知识产权和技术团队。经过一系列动作，暴风影音成为当时国内首屈一指的播放软件。

“贫穷”限制了想象力

冯鑫把暴风影音的市场占有率从30%做到70%，只花了一年。这又一次显示出冯鑫的能力。此时的他把主要精力都放在产品上，“冯鑫还是比较务实的，不是一个夸大、喜欢讲故事的人。”暴风原高管在接受虎嗅采访时提到。

很快，在线视频平台进入到烧钱竞争的时代。2010年，爱奇艺上线，并得到百度的投资，发展非常快。而乐视和土豆、优酷先后上市。随后，优酷合并了土豆，爱奇艺收购了PPS，搜狐视频横空出世。在线视频行业的洗牌在快速进行。

95.35% 那个曾经的亿万富豪冯鑫可以说两手空空了，他在交易所备案的股权质押比例达到95.35 %，另外的4.65%则因为资产纠纷也被冻结。

视频平台之间的竞争主要集中在版权，原本白菜价买的影视剧，竞争之下单集版权成本最高涨到100万元以上。当各家都在花亿级以上成本囤版权时，暴风退出版权大战。此时，冯鑫对待版权的态度与他的老乡贾跃亭不同。早期版权价格低廉时，乐视网购买了一大堆正版影视剧，后期又不断把版权价格抬高。

“生买版权，生把钱消耗掉，这个不是我们熟悉的战场。”冯鑫在接受《新京报》等媒体采访时解释了原因。另一方面，暴风影音和优酷、土豆的模式并不相同，暴风的功能核心是播放器，和视频平台有不同的发展路径。各平台都在亏损时，暴风影音还能维持正利润。

虽然没亏钱，但冯鑫手里也没有多少余钱。在2010年底，暴风的VIE平台股东决定拆除VIE架构在国内上市。A股对盈利有严格要求，为此，冯鑫决定勒紧裤腰带过日子。对在线视频平台的版权大战更是敬而远之。2012年，盈利5000多万元;2013年，盈利3000多万元;2014年，盈利4000多万元。用一位网友的刻薄话说，多买一部热门电视剧就可能陷入亏损。

不过，冯鑫因为缺钱的“克制”，造成暴风影音错过这次机会，也基本决定了暴风影音掉队的命运。当“腾爱优”的格局初现端倪时，冯鑫请教雷军，雷军对他说：“你可能选错战场了。”

2012年3月，暴风影音提交IPO申请。但命运再一次和冯鑫开了玩笑，就在暴风提交IPO申请后半年，中国证监会暂停IPO，这一停几乎就是三年时间。等待上市的三年中，有人劝冯鑫转道香港，当时阿里也与冯鑫谈了两个月，期望用9亿美元换取75%的股份，最后没有谈成。冯鑫后来回忆说，在当时缺钱的状况下，他并没有排斥外部投资者，但他更希望是能将暴风做大做强的外力。

熬到2015年3月24日，暴风影音终于登上A股创业板。在2015年牛市的加持下，暴风影音成为妖股，连续迎来37个涨停板，市值一度飙升到408億元。据传，暴风内部因此诞生10个亿万富翁、31个千万富翁、66个百万富翁。

“对我们来说，这等于重新掌握了一样核武器。我创业十年，从来没有过核武器，都是小米加步枪，一枪一个子弹。突然给你一个核武器，你一按，就有巨大威力。”冯鑫把上市称为暴风的核武器。

风口之下埋“雷”

对于创业中的冯鑫，雷军曾用三句话总结：第一，你找的方向不够大;第二，你得找个人帮你;第三，你对钱认识不深刻。

上市前后的暴风影音，不可同日而语。上市前的暴风，是一家克制隐忍的公司，一分钱掰成两半花;上市后的暴风，成为乐视的“学徒”。就在暴风影音上市49天后，乐视网迎来了它历史上的巅峰时刻，当日以每股179.03元收盘，市值超1500亿。面对“乐视神话”，冯鑫也开始对暴风进行一系列改造。

2015年7月成立暴风TV，9月推出联邦生态五大业务，12月发布超体电视，2016年3月发出暴风秀场，随后在生态版图里加入影视、游戏、业务三大类，形成八大业务。

冯鑫曾希望能依托4块屏幕——PC、手机、VR、TV，打造以影业、体育为核心的内容再生平台。（@视觉中国 图）

冯鑫在2015年年报中表示，通过14个项目的布局，公司在内容、服务、商业三条线上完成全球“DT 大娱乐战略”的基本轮廓，布局完成60%。此后，以VR、体育、影业、TV等业务为新的中心，开始展开“多中心布局”。

贾跃亭曾经逢人必说“生态化反”，冯鑫逢人则是说：“通过DT大数据中心打通各个板块业务用户，充分发挥各个板块业务间的协同效应，提升公司运营效率和商业变现效率。”要依托4块屏幕分别是PC、手机、VR、TV，打造两块以影业、体育为核心的内容再生平台。

冯鑫在VR上下的赌注很大。受2014年扎克伯格20亿美金收购Oculus Rift的影响，冯鑫全力发展VR，其创办的暴风魔镜成为国内最早进入VR领域的公司之一，当时的市场也给予积极响应。公开资料显示，2016年1月，在暴风魔镜获得A轮融资仅7个月之后，其再次获得2.3亿元的B轮融资，估值高达14.3亿元，远超A轮后5000万美元的估值。

不过，暴风魔镜能在短期内能获得大量融资，与冯鑫和资本方签下的“对赌协议”分不开关系，中信资本在内的投资方要求，如果暴风魔镜在2020年没有上市或被收购，冯鑫个人要兜底，回购股份。

此外，为了快速搭建起暴风的生态系统，冯鑫采取快速收购的策略。2016年3月，暴风发布公告，称将以31亿人民币，通过定增等方式收购影视公司稻草熊影业、游戏公司立动科技、游戏发行公司甘普科技。

冯鑫打算一边用收购撑起暴风的市值，一边借此在股票市场做定向增发募资。计划看起来两全其美，但他没有意识到，当时的市场已经发生改变。2015年股灾之后，证监会加强对影视类公司的监管，稻草熊影业、立动科技、甘普科技的总资产只有2.19亿，但暴风却开出31亿元的收购价，证监会在公告不久后否决此次收购案。

紧接着，2016年，VR行业迅速降温，暴风魔镜的业绩变差，获取新融资也更加困难，看衰暴风魔镜的B轮领投方中信资本在此时做出提前撤资的决定。为了不给已上市的暴风集团带来负面影响，冯鑫自掏腰包偿还中信资本5000万元，但依旧欠款4000万元。由于冯鑫拖欠欠款无法偿还，中信资本在2018年申请冻结冯鑫327万的股份。

找钱能力，远逊于贾跃亭