创意+研发+生产三轨并驱—访上海惠心化妆品有限公司董事长 金 武

文/本刊记者 张 颖 供图/上海惠心化妆品有限公司

何为美？美人之美为美；成人之美为美；内外兼修为美；纯良友善为美……走访上海惠心化妆品有限公司，方觉原天地之美为美。

摄影/张 颖

2019年6月12日，上海市金山区联东U谷内热闹非凡，来自中国化妆品行业的资深人士、行业专家及媒体代表共聚于此，一起见证上海惠心化妆品有限公司新工厂的启动。“创意—研发—生产”一体化，这是一次新的尝试，是惠心谱写新篇章的开始，也是化妆品行业广泛关注的焦点。我们有幸邀请到上海惠心化妆品有限公司董事长金武，由他带我们走进惠心，认识惠心，寻脉兰心惠质品牌发展背后的轨迹。

慧眼独具中小型企业是行业发展的“隐形冠军”

“化妆品行业发展和我们整个国家的经济实力发展紧密相连，同频共振，这也是从量变到质变的发展过程。目前，国家进行产业结构调整，实体经济需要进行升级换代。化妆品行业也一样，企业需要改变以女性消费群体为主的广告宣传营销模式，将焦点聚集在对产品和技术的改良升级。其实，这也是国家实体经济发展过程中出现的通病。以前来讲，大家普遍认为欧美的大企业是行业发展中的精英组成部分，但是发展到现在，那些拥有好技术的中小型企业才是行业中的“隐形冠军”，它们真正做到成为国外企业核心技术研发的‘组织细胞’。”金武说。

掷地一问，发展中的惠心能否如他方才所讲，成为化妆品行业“隐形冠军”。金武随即以德国著名管理学家赫尔曼·西蒙所著《隐形冠军》一书为例，向记者介绍何为“隐形冠军”。《隐形冠军》中详细诠释了“德国制造”成功的秘密：“企业以夺得全球市场领导地位为发展目标、密切贴近客户、保持对研发和创新的高投入、坚持以质量为主要的竞争优势、激励员工并建立精益的组织，实现有效的领导。”假以遐想，也许，这才是他对惠心的期许展望。

金武告诉记者，最初惠心也只是单方面建立了自己的研发中心，并未设立工厂，线下产品均由代工厂生产加工。路漫漫其修远兮，惠心在发展过程中逐渐发现，单纯靠科技研发来支撑企业是远远不够的。“以化妆品行业和通信行业发展为例，通信行业在掌握核心研发技术手段后，其芯片和技术产权可以申请专利进行技术保护，由此形成技术壁垒。而化妆品行业的工艺秘诀却很难申请专利，毫无疑问，这于无形中对化妆品企业发展构成潜在威胁。国外企业相对考虑比较全面，他们采取的做法是生产、研发两手抓，独立研发、独立生产，形成一条完整的发展链条。”

星星之火，可以燎原。正如乔布斯所讲，苹果手机80%的技术研发都源自中小型企业，而不是自己研发，企业完全依靠别人终将失去市场主动权。显而易见，只有将研发技术和工厂结合起来，才可以将技术手段完整地传承下来，否则企业将无法长期生存。

行业标杆“老班底”打造一体化发展新平台

有人说，一个人，可以走得很快；一群人，可以走得更远。惠心就有一支“老班底”，可以说，他们是惠心发展最大的“强心剂”。

惠心公司组建于2015年，虽然创立时长仅有四年半，但它的创始团队已有近20年的合作历史。记者了解到，大家耳熟能详的佰草集、六神、美加净等响当当的国货品牌，其最前沿、最核心的配方技术，都来自这套“老班底”。它的团队成员不仅包含“中国化妆品研发第一人”李慧良，上海科学技术进步奖获得者、原家化首席配方师史青，原佰草集市场总监李晖等成员，还拥有中草药生物提纯资深专家沙宗胜。

而实体经济转型升级，产品更新换代，随之而来的创新工作就由他们来完成。金武告诉记者，企业管理的重中之重，是考虑如何将工厂管理和科研管理进行无缝对接。在惠心的管理团队中，既有技术研发的专业人才，也不乏管理工厂的能工巧匠。惠心总经理沙宗胜便是二者兼修，他既有纯熟精湛的研发提取技术，也有二十余年丰富的工厂管理经验。惠心的另一位合伙人、上海科学技术进步奖获得者、上海家化原首席配方师史青，同样拥有二十余年的产品大生产经验，美加净、佰草集等国产品牌的大生产，都曾由史青经手把关。

金武还提到：“科研管理不同于技术管理，外行看热闹，内行看门道。一个产品的研发生产绝非是设立自己的工厂、购置设备、延伸出生产流水线那样简单，真正的研发技术才是令企业站住脚跟的硬核实力。只有切实将产品的核心技术掌握在自己手中，品牌才能在行业中走得更远。”

2019年6月12日，上海惠心化妆品有限公司新工厂正式启动，个例鲜有，开启了中国化妆品行业“创意—研发—生产”一体化新模式。金武平和的说，“惠心还处于逐步探索的发展阶段，新工厂的成立可以为行业兄弟单位发展提供借鉴。”可以说，惠心此举在行业内为数不多，为行业发展逐步指明了方向。

同行业公司一样，公司主打化妆品研发、销售；但它又慧眼独到，有别于其他行业公司“研发—设计—代加工”的产品模式，除了科研加创新，惠心还将加工产品的“生产权”牢牢掌握在自己手中，真正做到集创意、研发、生产一体化。

值得一提的是，惠心不只有“老班底”，还有上海惠心联合化妆品科创中心。该中心联合实验机构，与上海中医药大学、华西医科大学，以及国际知名的原料供应商建立合作，同样集化妆品创意、研发、生产于一体。

匠心独运有孚惠心原天地之美

记者观察发现，惠心的宣传背板上醒目标注着一句话，“有孚惠心，原天地之美。”问及用意，金武告诉记者，这句话凝练着惠心对于品牌理念的认知。圣人云，至诚有物，是谓“有孚”；惠施广益，是谓“惠心”；追寻天地本真之美，是谓“原天地之美”也。美人之美，美美与共，天下大美。一直以来，惠心以此延伸，不断探寻企业文化。

平凡人，做不平凡事。“老班底”创立新品牌。兰心惠质是李慧良团队的匠心之作，也是立志成为国际上第一个将中草药作为核心功效添加剂的殿堂级护肤品牌。兰心惠质，兰，君子如兰；心，不忘初心；惠，惠利他人；质，偏执品质。所谓“兰心惠质”便是如此。“我们以君子的品质，生产最好的产品，惠及天下消费者，让大家享受殿堂级的中草药护肤。”金武说。

有孚惠心，原天地之美。作为中草药护肤理论的创始者和引领者，惠心拥有全球领先的中草药提取技术、积累几十年的护肤配方技术、精湛的中草药原料深度加工技艺。其品牌兰心惠质尊崇千年美颜养生经典，传承中华文化哲学理念，通过现代科技萃取天然中草药精华，孕育东方智慧心灵美学。让现代女性体验舒适的护肤感受，领略“身心灵”之健康和谐，回归本源之美。

靡不有初，鲜克有终。惠心正以实际行动向业内传递这样一个信号，中国化妆品品牌亟需将技术和市场进行结合，加大对核心技术的精力投入，而非将侧重点偏向对外宣传和产品形象包装上。企业和品牌的未来，需要业内人士在产品的技术高度、技术专业度上卯足劲下功夫。中国化妆品民族品牌发展功在当代，立在千秋，始于当下。

记者手记

采访是在上海惠心化妆品有限公司二楼接待室进行。鉴于当天下午惠心对外宣布了新工厂正式启动，因此前来现场参加活动的化妆品行业人士较多，大家共同见证着这一行业发展新动向。尽管接待室内人来人往，但流动的环境并没有打断我们的访谈思绪。从企业发展定位到品牌理念，再到行业发展，整个访谈用时21分钟结束。不难看出，这是一个企业管理者的工作效率，也是惠心发展的导向标。

做事亦是做人。采访过程中，记者明显感受到，作为董事长和企业管理者，金武给人一种从容不迫、胸有成竹的气魄，同他交谈感觉不到所谓的“企业家范儿”。一问一答，娓娓道来。从国学到管理学，金武平缓的语气中包含着管理者对企业、对未来的广阔展望。何为“隐形冠军”？是技术，是创新，是品质，是惠心，一颗利民之心。隐形冠军，惠心是也。