关于展览的社会效益与经济效益研究

吴珊

摘要：展览事业在发展的过程中，不仅获得了社会的关注和效益，也受到市场中各个企业的关注和重视，企业对展览事业的帮助使其获得了经济效益。展览的数量越来越多，同时进一步增加了社会效益，现如今，随着展览逐渐被社会推崇，各行各业都在举办展览会，这种形势下，也让展览业面临看来自社会的挑战。基于此，我们应当正确认识展览的社会效益与经济效益以及两者之间的关系，寻求展览在竞争中顽强生存并不断发展的方式。

关键词：展览;社会效益;经济效益

中图分类号：F713.83 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）015-0399-01

展览与我们生活相关的各个领域密切相关，展览服务的范围广，其不仅为社会的物质生活和文明所服务，也为社会文化、精神文明所服务。根据展览服务的范围和特点，在举办展览活动的时候，应该以社会需求为目的，遵循“两个文明”的基本原则。剧本社会举办展览活动的宗旨为服务社会和经济，以此，为了提高展览的社会效益和经济效益，举办展览的过程中需要将两者进行统一。

一、展览的社会效益和经济效益的关系

（一）展览的经济效益和社会效益是辩证统一的关系

大量资料文献表明，所有的经济活动都是社会性活动，原因是人们在进行生产活动之前，必须要有一定的社会关系，并且为服务于生产关系，社会上不存在不受生产关系限制的经济活动。从这个角度进行思考，没有经济效益便不能形成社会效益，因此，经济效益是社会效益的具体表现形式。本质上说，展览行业是经营展览与服务的经济实体，社会效益的产生要依托经济效益，所以展览经济效益的情况直接影响着社会效益，并关系到展览的生命力。展览企业应当从改善展览服务人手，在各个方面渗透服务，从而提高展览的经济效益，进而增强展览的社会效益。

（二）展览的社会效益是经济效益的保证

我们经常说，经济要服务于政治，政治是经济的集中表现。展览在发展经济效益之前，应当以社会效益作为发展的指南针，促进经济与社会效益的统一。与此同时，展览的社会效益也反作用于经济效益，有效的社会效益能够在一定程度上保证展览的经济效益。展览企业在进行展览活动的时候，提高社会效益，为大众提供优质的服务，满足人们对展览的精神文明需求，这样做便会为展览带来更多的经济效益。

（三）坚持精神文明与物质文明一起抓

社会主义物质文明和精神文明是一个整体。物质文明是精神文明的基础和前提，精神文明是物质文明的支柱和保证。展览的精神文明建设是其社会效益的具体表现，而物质文明的成果是经济效益的具体表现，举办展览的目的就是追求效益，但是展览追求的效益与社会其他经营的企业所追求的效益，还存在很大的差别。展览追求的是经济与社会效益的统一，主张在增强社会效益的基础上提高经济效益。展览需要在一定成本的基础上，为大众提供最好的服务，来追求经济和社会效益。通过对展览行业的分析和研究，不难看出，展览单位只有将社会与经济效益两手抓，单位才能更好的发展，以此被社会所认可。

二、提高展览社会效益与经济效益的途径

（一）考虑整个组织展览会的过程

一个展览在进行組织举办的时候，需要考虑以下方面：1.了解并详细分析市场环境;2.了解大众对展览的需求以及确定具体规模;3.确定展览举办的目标;4.制定详细的展览竞争策略以及具体的实施方案;5.投入所需的人力、物力、财力和时间;6.将各种要素进行优化重组;7.实现效益。这些方面是否考虑周到直接影响着展览的最终效果和收益，只有将每个环节都做到最好，才能争取到利益的最大化。

（二）确定展览会目标要适合市场需要

展览会举办的目的是社会和大众有一定的需求，所以在举办之前，一定要制定适合市场需要的目标，只有这样，展览才能更好地迎合大众的需求，从而获得效益。为了确定市场需求，制定展览目标，我们需要做到以下几点：首先，对社会中各项展览的信息反馈进行整理和分析;其次，学习研究先进国家和地区优秀的办展经验，对展览会的具体情况进行详细分析，对社会上展览的发展形势进行掌握和了解，从而为展览会目标的确定提供参考。只有根据市场的需要，确定展览的内容，满足社会大众的需要，才能获得最大收益。

（三）树立品牌意识和竞争意识

现阶段展览市场竞争非常激烈，各个单位和企业在开展展览活动的时候，不重视展览的质量，达不到大众对展览的要求，造成了展览的效益低下。为了缓解和避免这种现象，办展的单位和企业应该在充分考虑自身实际情况和特点的前提下，解放思想，从不断创新，举办有特色的展览活动。在展览开展的过程中，要将展览质量以及服务放在首位，加强展览的规范性，打造属于自己的展览品牌，从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟。与此同时，为了促进单位和企业未来的不断发展，在展览过程中要发挥展览活动的优势，主动开展业务，从不同方面服务大众，从而提高展览在市场中的竞争力。

（四）优化组合人力、物力、财力和时间以提高展览效益

举办展览不单只靠一个部门就可以完成，这是一项系统的、复杂的工程。在组织展览的过程中会接触到各个方面，遇到各种各样的问题，所以，为了将损耗降到最低，需要对资源进行合理配置，优化组合。在各种影响因素中，办展人员的素质是非常关键的一部分，所以展览企业和单位要定期组织培训，加强办展人员的专业水平和整体素质，从而提高其在展会的中的工作效率。除此之外，在举办展览的过程中，要减少不必要的浪费，厉行节俭，物尽其用。

三、结语

综上所述，本文从展览的社会效益与经济效益的关系人手，阐述了提高展览社会效益与经济效益的途径。我国的展览业还有很大的发展空间，带来的社会效益与经济效益是不可估量的，对于提高展览效益我们应该做的还有很多，希望本文能够对展览行业未来的发展提供一定的帮助和借鉴。＼