天津文化产业众筹融资生态模式研究

摘 要：众筹是加快区域文化产业发展方式转型、解决文化企业融资困境的重要手段。而众筹融资系统生态化是这一新经济模式发展的重要方向。本文以天津为例，在对文化产业众筹融资现状和需求进行分析的基础上，理清文化产业众筹生态的主体关系，探讨基于共生理论和协同网络的生态模式，并提出众筹生态调度的优化模式，指出建立生态调度平台是实现文化众筹生态系统创新发展的重要途径。

关键词：文化产业;众筹融资;生态模式

中图分类号：J211.22文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）06-0051-04

一、 引言

众筹融资模式起源于2010年Kickstarter网站，2011年逐渐在国内兴起，至2013年众筹模式开始成长，目前已成为新的可行融资模式。国内外学者对文化产业的众筹发展模式进行了深入的探索，其研究范围包括文化产业众筹模式的内涵、特性及促进产业发展的对策等。Schwienbacher和Larralde首先提出众筹的概念，包括了法国音乐众筹启动的简短案例研究，并且后续出现尝试建立个人选择众筹的理论模型。Kuppuswamy和Bayus研究了赞同者的如何变化取决于项目的成功和时间选择。Burtch等研究了时间选择和曝光如何影响众筹新媒体案例的推介。张立群和王丹指出根据其回报形式的不同，可将众筹融资模式划分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和捐赠众筹四种基本形式。胡慧源基于理性选择理论，构建创意众筹参与者的效用评价模型，从理论视角探讨了在众筹模式下投融资双方参与融资的动力机制。曹志鹏和杨晓飞认为众筹融资发展的关键是运用互联网思维、以大数据为基石、顶层设计为助力以及相关法律文件为支撑来构建众筹生态系统。由此可见，迄今国内外学者对众筹的概念、特征、影响因素等方面的研究较多，做出了宝贵的贡献。但从系统演化机制角度探究众筹模式对文化产业如何促进及对策创新的工作较少。因此，从生态调度视角探讨区域文化产业众筹融资生态系统中成员间协作模式、资源配置与调度、与环境交互等问题是学术界崭新的研究领域之一，本文以天津文化产业为例，以区域众筹融资生态为研究对象，探索众筹在促进文化产业发展中的积极意义，进而构建有效的众筹管理策略。

二、 （天津）文化产业众筹融资现状分析

（一）文化融资困境

现阶段，随着国家各项文化创意产业政策的提出和实施以及互联网行业的飞速发展，我国文化产业进入与科技深度融合、与相关产业相互渗透的阶段。《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展。到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。以天津市为例，2015年天津市入选文化部年度文化产业重点项目手册的项目投资总额达到85.62亿元。天津市文化、体育和娱乐业总产值由2014年的86亿元增涨至98.11亿元（增幅8.1%）;文化体育与传媒财政支出由2014年的47.87亿元增涨至51.73亿元（增幅6.4%）;文化、体育和娱乐业全市固定资产投资由2014年的87.59亿元增涨至95.65亿元（增幅9.2%）。这些数据都表征了文化产业在转型期保持了总量规模稳步提升，呈现良好发展势头。但是需要看到，我国文化企业发展两极分化严重。大型文化企业在项目对接推介、投资融资、人才培养、技术支撑、专家咨询等方面都获得了国家的大力支持，也受金融资本的青睐;而中小型企业的发展主要还是依靠民間资本投入与积累，融资渠道极其匮乏。这一现象既有行业自身特点制约的原因，客观上也受到外部融资环境的困扰。

1. 中小文化企业自身特点对融资的制约

文化产业集中度不高，营利模式相对单一，固定资产比重较小，不利于信贷抵押。中小企业生产规模和业务范围有限、信息不透明、品牌影响力弱、口碑效应不明显、信誉基础弱、融资方式单一、模式不清、价值评估难，导致轻资产性表现更为突出。

2. 外部融资环境制约

政府政策扶持不均衡、文化产业区域发展不均衡、市场化程度不均衡对外部融资环境造成直接的影响。同时，金融机构对中小型文化企业缺乏信心，金融产品机构针对中小型文化企业特点的服务缺乏创新。大部分中小文化企业面临直接融资渠道不畅、间接融资渠道贫乏的困境。此外，缺少相应的融资平台、法制建设相对滞后，导致中小文化企业资本需求与社会资本供给难以有效对接。

同样以天津市为例，全市文化、体育和娱乐业城镇固定资产投资来源如表1所示。国家预算内资金以及国内贷款大幅减少，一方面可认为对文化企业的松绑，但另一方面可见企事业单位的融资很大比例依赖于自筹。而解决中小文化企业融资困境的重要手段之一就是众筹融资，众筹融资将在文化企业扩展融资渠道、联结融资各方、促进供给侧改革等方面承担日益重要的功能。

（二）（天津）文化众筹融资优势、现状及发展机遇

“互联网+”时代的到来，使得众筹这一崭新的商业模式快速兴起，股权众筹、物权众筹、权益众筹、公益众筹等不同形式能灵活地适应不同的融资需求。与传统融资方式相比，众筹特点是更为开放的融资模式。首先，互联网平台打破了国家地域的边界限制;其次，众筹的准入门槛低，适合中小型投资者，长尾效应显著;再者，众筹的营销手段能够吸引潜在长期支持者，可以提高公众的认知，并获取市场反馈。实质上众筹的每一笔资金均使得投资人的商业关系网进一步拓展，这对刚刚起步的创业者来说非常重要。2016年中国文化产业众筹行业飞速发展，各项数据统计（包括众筹项目数、融资金额以及参与人数等）引人注目，细分市场概况见表2。

经历野蛮生长期后，我国现阶段众筹资本逐渐去泡沫化。同时，国家监管机制得到补充，使得众筹市场规范化，例如科技部关于印发“十三五”技术市场发展专项规划支持科技成果转化，鼓励股权众筹交易模式。中国众筹市场正趋向垂直化、细分化领域渗透，积极探索合规化盈利模式。近年来，受京津冀一体化等国家战略的影响，天津的科研环境和公共环境文化资源得到改善，文化资源逐步丰富。天津市文化产业综合指数得分大幅上升，并且众筹的版图也在天津得到扩张。2016年全国文化产业综合排名指数前十的城市及其众筹平台数量如图1所示。天津各方面的得分上升幅度较大，时隔三年再次进入全国前十名，但其区域内众筹平台的数量跟前六有较大差距，与文化产业相关的众筹项目和融资额同样存在差距。由此可见，众筹的发展能很好地提升区域文化产业综合水平。

“十三五”是中国文化产业完成转型并成为国民经济支柱产业的决定性阶段。为打造经济社会发展新引擎，“十三五”战略新兴产业规划明确指出了众筹在社会经济发展中的作用和任务：众筹成为中国制造向中国创造、中国速度向中国质量转变的重要促进模式;众筹成为国家经济转型过程中新经济新生态的核心组成部分;打造众筹平台纳入“十三五”国家战略性新兴产业发展的重点任务。文化部发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，加强与沿线国家和地区的文明互鉴与民心相通，切实推动文化交流、文化传播、文化贸易创新发展。而“一带一路”北方桥头堡的天津具有强烈近代意义的文化特征。近代化是东西方文明碰撞的产物;“一带一路”是东西方文明交流在新形势下的继续和发展。文化众筹在这一发展大局中承担着传播中国文化的重要任务，同时得到了新的发展机遇。

三、 （天津）文化产业众筹融资生态模式

（一）文化众筹生态的定义和现状

“众筹融资生态”是指现代经济中，要想实现众筹融资所需的各利益相关方和资源。文化众筹已不是单个文化产业企业或个人可以完成的任务，需通过平台与一系列合作伙伴互补性协作，才能真正为众筹参与方完成融资目标并创造有价值的产品和服务，而这种互补性组织就是一个文化众筹生态系统。文化众筹生态要素包括主体单元、生态模式和生态环境。其中，众筹主体单元是指构成众筹系统的基本能量生产和交换单位;生态模式也可称为生态关系，是指众筹主体单元相互作用的方式或相互结合的形式;主体单元以外所有因素的总和构成众筹生态环境。众筹三要素相互作用的介质称为众筹界面，它是主体单元之间物质、信息和能量传导的媒介、通道或载体，是众筹生态关系形成和发展的基础。

众筹融资生态是加快区域文化产业融资发展方式转型、推动区域实现“互联网+文化产业”的新经济模式发展的重要支撑。众筹发展到现阶段，众筹生态引起越来越广泛的重视。真正要为众筹行业提供源源不断的优质创新，并让创新能够真正服务众筹创业企业，构建众筹生态圈一定是最重要的创新方向。以京东为例，众创生态圈已经覆盖京东资源、投资、全产业链服务、培训等四大体系，形成一站式创业创新服务平台。又如众筹网着眼于众筹产业链的生态建设，先后成立了众筹大学，投资了音乐基金、微电影产业基金，推进公益，战略投资科技产业供应链等。而众筹生态模式作为系统的核心，决定了系统的发展方向。从项目筛选开始，整个生态机制即启动，从最为核心的营销载体和众筹通道，到后续销售渠道，也延伸至产品生产和技术领域。

（二） 文化众筹生态模式

1. 基于共生理论的众筹生态模式

起源于生物学界的共生理论，自20世纪中叶以来，在社会科学领域中逐步得到运用和拓展，例如其在经济和管理等领域的诠释力和指导作用日益增强。Chertow通过产业共生理论研究区域经济中的企业和其他组织如何构成共生网络，以此作为产业生态可持续发展的手段。David Gibbs认为产业共生理论较传统产业理论的优势在于能够更清晰地阐释企业间、企业与环境间的相互关系与作用路径;张琦通过共生概念分析中小企业集群融资风险及融资效率性，发现共生机制赋予集群内中小企业更多优势。这些研究为共生理论移植到众筹系统奠定了基础。

众筹融资系统中存在著大量相互作用的要素，其属性和相互关系与共生种群类似。从单一众筹项目的生命周期分析，众筹单元退出众筹系统即视为其生命周期结束。文化众筹生态系统内各主体单元通过互联网联结共生，系统繁荣的前提是不断提升共生度和关联度。通过共生理论对文化众筹融资系统的组织关系、演化机理等进行分析，具有较强的合理性和实践意义。

依据众筹的特点，借鉴生物种群间的竞争、捕食、寄生、共生、互惠等多种关系，对众筹主体共生关系进行界定。良好的共生关系，需要众筹主体间以分工为基础进行合作，存在双边和多边多向的资金流、信息流以及价值增值活动的交流机制，这样可界定为互惠共生型。此外，众筹生态发展、主体成长的演进方式一般经历从点共生到间歇共生、到连续共生、发展为一体化共生。众筹共生模式如图2所示。

2. 基于协同网络理论的众筹生态模式

区域统筹考虑，仅单一项目生命周期不能替代众筹主体的生命周期，文化企业、众筹平台及投资者的发展均需要做到项目的延续和并行。众筹生态系统具有自组织性、复杂性、动态性和系统性等特征，每一众筹主体即为一网络节点。通过网络关系中的协同可以实现资源共享、知识传递和技术扩散，通过系统间非线性的网络关系众筹主体与外界环境进行物质能量和信息的交流。

基于协同网络理论构建以信息协同为途径、以文化产品增值为核心、以众筹主体为网络节点，构建众筹生态系统协同网络模型如图3所示。该模型涉及广泛的众筹主体和利益相关者，其中众筹主体可能是起始于其中的任何一个节点如众筹发起者、众筹平台等，通过整合众筹要素来实现众筹资源在系统内的无障碍流动。

四、 （天津）文化产业众筹融资生态发展和创新

随着文化众筹产业规模的持续扩大，众筹融资的系统化和生态化使得行业格局发生重大演变，众筹生态也开始出现新的发展趋势。类比生物系统流域生态调度理论，以近自然的水流情势恢复、因地因时因物种制宜的原则，生物生态调度从单库调度发展到梯级和联合调度，再到流域统一调度，实现防洪、发电、供水、灌溉、航运等社会经济多种目标的前提下，兼顾河流生态系统需求。文化产业众筹融资生态调度以满足区域文化产业融资资源调度和文化产业融资生态健康为目标正成为系统治理的重要手段，是文化产业融资生态发展的最新阶段。文化产业众筹生态调度示意图如图4所示。

基于区域文化产业众筹各成员间、成员与环境交互的内涵，理清“互联网+文化”机理，引入流域生态调度理论，创新区域文化产业众筹融资模式，提出多元多层次的区域文化产业众筹融资生态系统管理的策略;建立由区域内各众筹主体成员及环境因素参与的生态调度平台，提高资源保障能力，加强风险管理水平，改善环境，提升创新能力，可以为区域内文化产业众筹生态发展政策制定提供决策支持。

五、  结论与展望

我国文化产业进入发展“新常态”，成为战略性支柱产业，需要摆脱融资困境，众筹商业模式很好地契合了“互联网+文化”的发展方向。本文以文化产业众筹生态建设模式与体制机制为切入点，以天津市文化产业为研究对象，对文化产业众筹生态系统主体关系和运行模式进行分析，分析其协同发展条件及规律。在此基础上，提出众筹生态调度的优化模式、培育众筹生态环境及建立生态调度平台是实现文化众筹生态系统创新发展的重要途径。但本文只讨论了文化产业众筹生态发展方向，希望在后续的研究中，基于流域生态调度理论分析方法，将进一步探讨建立区域文化产业众筹融资生态系统模型，找出众筹生态系统生态调度过程中的掣肘因素和存在问题，通过协同调度机制的设计，达到经济效益、社会效益、众筹生态效益等多目标优化的目的。

参考文献：

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作者简介：

朱禧，男，湖南人，博士，天津理工大学管理学院讲师，研究方向：区域发展战略管理。