地笋苗寨特色旅游商品包装设计研究

王媛

摘要：旅游商品包装设计在旅游产业链中发挥着重要作用，影响当地旅游商品的销售及当地旅游形象的推广。本文主要论述了地笋苗寨特色旅游商品包装设计，分析地笋苗寨旅游商品包装设计现状，从中发现问题，找出地笋苗寨特色旅游商品包装设计的方法，结合理念做出具体实例，以提升和改善地笋苗寨旅游商品包装现有不足之处，促进地笋苗寨旅游业的发展。

关键词：地笋苗寨旅游商品;地域特色;包装设计

中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0034-02

一、前言

地笋苗寨位于湖南省靖州苗族自治县西部的三锹乡，是我国花苗族五大支系之一的“花衣苗”聚居区之一，古迹文化保存完整，民俗文化传承较好。除有被誉为“原生态多声部民族音乐活化石“的苗族歌鐾外，还有极具苗族风情的特色吊脚楼建筑等，拥有丰富的旅游资源，旅游业发展迅速。

旅游业的迅速发展带动旅游商品的销售，旅游商品的销售额在旅游收入总额中占据重要的比重。在拥有丰富旅游资源的地笋苗寨，旅游商品的销售额却不尽人意。事实上，地笋苗寨不乏独具特色的旅游商品，如陈香可口的杨梅酒、柔软爽口的杨梅蜜饯、音乐活化石的苗族歌鐾、独具风情苗服及银饰、喷香软糯的油茶、种类繁多的药材等。销售业绩不佳的原因很多，其中，旅游商品的包装设计不佳是原因之一。

二、地笋苗寨旅游商品包装设计现状与分析

（一）地笋苗寨旅游商品包装设计市场调研

地笋苗寨旅游资源丰富，特色旅游商品种类繁多，可选择的种类有很多。但旅游商品包装设计却良莠不齐，有相当一部分包装设计亟待设计和改良。

l.地笋苗寨杨梅系列商品包装。靖州是“中国杨梅之乡”，其独特的土壤和气候极其怡宜杨梅的生长，当地已有2000多年的杨梅种植历史。杨梅以色泽呈乌、酸甜适度、果大核小、品质优良、营养丰富而著称，制成的杨梅蜜饯柔软爽口。杨梅酒色红、透明、杨梅风味突出、味浓厚陈香可口。然而杨梅酒和蜜饯的包装却不大理想，杨梅酒和蜜饯都被装在简陋的塑料瓶中，没有任何美感而言，也没有起到介绍与宣传的作用，让人毫无购买的欲望。

2.地笋苗寨油茶包装。油茶有“消暑解热、祛湿驱寒，生精健胃”之效，是苗家人早饭前的必用饮品，在当地旅游商品也中颇受游客的青睐。但通过实地考察发现，地笋苗寨的油茶根本无包装可言，油茶散落摆放在摊户门口，如有游客想要购买油茶就用一次性塑料袋称斤售卖。这种“零包装“的方式让多少游客望而止步。

3.地笋苗寨的歌鐾表演。“未至地笋，先闻歌鐾”，“地笋苗寨的歌鐾被誉为“原生态多声部民族音乐活化石”，享有“中国原生态多声部民歌活化石”和“深山瑰宝”、“天籁之音”之誉。歌鐾内容丰富，题材广泛，曲调繁多，表演形式生动有趣。享有众多美誉的地笋苗寨特色歌鐾表演，游客只能在现场听到，却带不走着美妙的歌声，因此苗族歌鐾的CD包装设计应顺势而生。

（二）地笋苗寨旅游商品包装现状分析

通过大量调研与分析，得出目前地笋苗寨旅游商品包装存在以下问题：

l.包装质量低劣。包装是一件产品的衣服，如若想要获得消费者的青睐，激发购买欲，精美的包装外表起到首要作用。地笋苗寨旅游商品包装中，有大量的商品包装从材质、印刷、亦或是工艺方面都表现的粗制滥造，直接影响到游客对该商品的信任度和购买欲，很大程度上阻碍了商品的销售。

2.包装品牌意识薄弱。品牌是产品的灵魂所在，地笋苗寨的旅游商品包装中以杨梅系列产品为例，品牌不统一，品牌意识薄弱，没有突出地方特色，也没有统一的logo设计，缺乏统一品牌形象。

3.设计缺乏文化内涵。旅游商品一般都带有浓郁的地方文化特色，用来宣传当地的风土人情。设计创意可来源可从产品本身的特性出发，也可从当地文化故事的挖掘，对历史、人物、建筑、等具有代表性的方面进行介绍与宣传。但目前地笋苗寨旅游商品的包装设计缺乏文化内涵，设计理念尚浅，内容空洞，导致包装设计没有感情，缺乏特色与个性，没有感染力。

三、地笋苗寨特色旅游商品包装设计策略

（一）注重质量，打造质量精品

旅游商品是實用性与美观性的统一，是一个地区形象的名片，因此，旅游商品一定要注重外包装。打造质量精品，需要在外包装的材料、制作、工艺、印刷等方细节处都要处理到位。包装要体现出艺术性与美观性，包装造型优美精巧，做到从细节处打动游客。争取做到，高档包装不奢靡，中档包装不庸俗，低档包装不简陋。

（二）注重地域文化，打造特色商品

没有特色的旅游商品千篇一律，拉低了游客的购买欲。因此要打造独具特色，彰显地域文化的旅游商品。旅游商品的包装可从当地文化着手，找出能体现当地特色的元素，如特色纹样、建筑、装饰品等，在包装的色彩、图案、材质、造型、工艺等方面凸显个性，避免设计的同质化，用地域文化特色激起游客的购买欲，彰显人文魅力。

（三）塑造品牌，统一品牌化

品牌是一个企业存在与发展的灵魂，是企业重要的无形资资产，可以为企业创造不可估量的价值。品牌效应在旅游商品包装中的地位也是举足轻重的。针对杨梅系列商品的包装，要注重品牌效应，统一品牌化，可从杨梅本身的特性出发，侧重地域文化的体现，打造特色品牌。

四、地笋苗寨特色旅游商品包装设计实例

l.杨梅酒（如图l所示）及杨梅蜜饯（如图2所示）包装设计。

杨梅酒是地笋苗寨的一大特色旅游商品，对其进行包装的改良设计是非常必要的。本设计主要将杨梅酒的容器换为玻璃材质，通体透明，自然呈现出杨梅酒的自身颜色，体现出杨梅酒的醇正。瓶身采用修长细瓶颈的造型，方便携带的同时给人一种舒适感。为了能更好的体现民族文化性，设计中还加入了独具地笋苗寨民族特色的鼓楼剪影纹样，拥有浓郁的地笋苗寨民族地方特色。

杨梅蜜饯的包装分为两种，一种是密封罐装，另一种是密封袋装。其中罐装容量更大，袋装则小巧方便携带。罐装包装设计通体透明，可直接观看到蜜饯果的样子。密封袋包装颜色以杨梅紫为主题颜色，点缀以绿色象征着绿色的叶子。两种包装都以“杨梅蜜饯”四个字为主题，文字下方以新鲜杨梅为点缀左上角的鼓楼为地笋苗寨的标志性建筑，体现着地方特色。

2.歌鐾CD外包装设计（如图3所示）。

歌鐾CD的设计元素并没有很多，采用了三大具有代表性的元素整体采用剪影的视觉效果。主题图形的颜色都采用为棕红色，寓意着歌鐾是悠久历史的沉淀而来，在光碟的主题采用的是的标志性建筑——鼓楼，外部包装的设计分为上下两部分由图形和文字组成，上半部分为牛角加苗族特色头饰的部分组成，地笋苗寨当地认为牛是一种非常神圣的动物，当地崇尚“牛文化“，还有一个正在进行表演的苗家阿哥，下半部分则是“苗族风情“四个字作为点睛之笔，采用中国传统书法元素，以上种种元素的结合充分体现出地笋苗寨悠久的历史和独特的民族文化内涵。

3.油茶外包装设计（如图4所示）。

油茶包装为牛皮纸封口包装，相比塑料袋安全、干净、环保且密封性较好防止油茶受潮。主题设计元素为地笋苗寨的鼓楼剪影和文字组成，整体简洁，让人一目了然，其中鼓楼极具地笋苗寨的代表性。

五、结语

旅游商品的外包装设计在商品的销售过程中占有举足轻重的地位，优秀的包装设计在美化商品的同时，能提高商品自身价值，满足游客精神层面的需求和购买欲，给当地带来经济效益。对地笋苗寨旅游商品包装设计的研究，能够激发人们对目前旅游商品包装现状的思考，结合地笋苗寨当地特色做出一系列商品的包装，唤起人们的重视，从而推动地笋苗寨旅游业的发展，提升地区的知名度和美誉度。