试论融媒体背景下的企业新闻宣传策略

王艳芳

【摘 要】随着信息时代的到来，传统的企业新闻宣传方法也获得了极大的改变，各种新的媒体宣传手段层出不穷。在信息时代和技术时代的背景之下，企业需要将新媒体手段与传统媒体手段进行融合，充分发挥融媒体的优势，做好企业的新闻宣传工作，改善原有的新闻宣传方面的不足，保证宣传效果。

【Abstract】With the arrival of the information age， the traditional enterprise news propaganda method has also been greatly changed， and various new media propaganda means have emerged one after another. Under the background of the information age and the technology age， enterprises need to integrate new media means with traditional media means， give full play to the advantages of the fusion media， do well the news propaganda work of the company， improve the deficiencies of original news propaganda，  so as to  ensure the publicity effect.

【关键词】融媒体;企业新闻;宣传策略

【Keywords】 fusion media; enterprise news; publicity strategy

【中图分类号】F279.23                                                   【文献标志码】A                                            【文章编号】1673-1069（2019）05-0109-02

1 引言

随着科学技术的不断发展和传媒技术的日益提升，传统的传媒形态也发生了极大的改变，在传媒行业融合新媒体的形式已经成为当前宣传工作常態，媒体融合为企业文化的宣传提供了一个新的环境，提高了新闻宣传的效果，对企业文化宣传的路径创新有着深远的意义。

2 融媒体特点

2.1 信息数据量大

互联网技术的发展使得信息呈现爆炸式的发展趋势，当前通过社交软件以及检索软件能够获得的信息是海量的。随着网络科技的发展，各种社交平台也层出不穷，但由于网络文化发展的特点，人们从社交平台上获得的信息准确性难以得到保障，而且信息也通常是碎片性的。在这种情况下，人们很多情况下无法判断信息的真伪，信息采集工作的难度大大提高。对于新闻工作者来说，需要能够判断信息的价值和信息的真伪，做好信息的筛选与处理工作，将正确的、科学的、积极的内容反馈给群众，从而引导人们树立起良好的生活态度和价值观。

2.2 信息载体形式越来越多

现代传媒技术的不断发展使得传媒形式也越来越多，信息载体更加多样化和专业化，新媒体的出现改变了传统媒体的传播方式和呈现形式，比如视频、音频、图片等数字载体的形式逐渐发展起来，能够更为直观地表现出相应的观点和文化。在网络科技逐渐进步的背景下，将新媒体形式与传统媒体形式有机地结合到一起，能够进一步提升企业新闻宣传水平，丰富新闻传播的内容，提高企业新闻宣传效率。在融媒体的环境中，人们可以利用电脑、手机、平板、摄像机等信息设备来获取所需要的新闻资源信息，并将之通过视频、音频、图片、文字等各种形式直观表现出来，使得人们能够及时有效地获得相应的信，保证新闻信息的时效性和准确性[1]。

3 融媒体背景下提高企业新闻宣传的相关策略

3.1 加快各媒体平台的融合

在进行企业新闻宣传的过程中，需要坚持正确的新闻宣传原则，把握新兴媒体的发展规律和新闻的特点，合理应用互联网辅助完成企业相关文化的宣传，促进新兴媒体与传统媒体的一体化发展，将两种媒体的优势融合到一起，从而加快媒体资源整合力度，保证整合效果。其次，还需要加强宣传组织机构的构建，吸引专业传媒人才加入到企业文化宣传过程中，不断提升和优化资源管理体系，为新媒体和传统媒体的融合创造良好的环境。在融媒体的背景之下，企业的新闻宣传要更加突出传播的性质而淡化宣传痕迹，从用户的角度出发，合理为用户提供专业有效的数据，并加强用户与信息传播者的互动[2]。

3.2 合理策划新闻内容

在企业新闻宣传的过程中，科学合理的新闻内容策划是保证新闻传播有效性的前提，在融媒体的背景下要想实现企业新闻宣传工作的进一步发展，必须要加强对企业新闻内容合理科学的策划。工作人员在进行新闻策划的过程中要找准新闻内容的切入点，采取针对性的编辑和应用方式，真正站到用户的角度去看待新闻内容，注重评价的客观性和真实性，使新闻的内容更加能够打动人和感染人。然后，在进行企业新闻文化宣传的过程中，也需要抓住新闻事件的关注点，将观众的注意力紧紧抓到关注点上面，充分发挥新闻价值的作用，避免新闻给人们带来的消极影响。

3.3 确定新闻宣传的主题

合理选择新闻主题是提高观众兴趣，吸引观众注意力的关键，是整个新闻内容的最核心部分，直接关系着新闻传播的成功与失败。在融媒体时代，企业的新闻宣传需要更加符合当前时代发展的主题，符合人们当前的思想文化特征，融合大众的口味，从多种角度看待各种新闻资源，并从不同的角度开展新闻的分析与宣传，以满足不同人群的新闻需求，从而可以使新闻宣传工作更加真实、有效、清晰、准确。新媒体与传统媒体的融合过程也必然存在一定的矛盾，在这个过程中，新闻宣传主题的确定能够避免融合媒体带来的冲击，减轻新媒体一些消极的信息影响，提升传统媒体的传播速度和传播，从而能够在积极引导社会舆论的同时，保证新闻传播的高效性，提高企业新闻宣传效率和宣传质量。

4 结语

综上所述，本文主要通过对融媒体背景下企业新闻宣传策略进行探究，指出融媒体的相应特点以及如何在融媒体时代更好地发展新闻宣传工作，保证企业新闻宣传效率和宣传的有效性。开展企业的新闻宣传工作，必须要从传统媒体的理念转变出发，加强与新媒体的融合，充分带动各种媒体平台的协同作用，以适应新的时代背景下企业新闻宣传发展要求，促进企业的可持续发展。

【参考文献】

【1】杨梅博，王能.融媒体环境下国企新闻宣传探析[J].新闻采编，2017（03）：19-21.

【2】陈丽芳.新媒体环境下国企新闻宣传工作创新[J].中外企业家，2017（5）：156.