公益不会改变世界，却能改变看世界的眼睛

文/厉路明

在商业广告的森林中留出位置给原创公益，并不是我们多么与众不同，而是为了户外广告服务升级过程中的机会，也为了我们的初衷。

地铁一路相伴

“所有人集体逃开刺眼的阳光

我们躲在地下 高速流淌

像这座城市的静脉，回流向心脏”-《我的青春我的城》

去年，全球最权威的世界城市评级机构之一GaWC发布了《世界城市名册2018》，北京已位列世界级城市，评级定为Alpha+。而作为北京最重要的公共交通工具之一的北京地铁，日均客流量早已突破1000万。

伴随着城市飞速的发展，工作生活的忙碌，我们观察发现：乘坐地铁通勤的过程，简直就像在赶路。我们于匆匆之中，不知与多少人擦肩而过；而低下头对着手机时，又似乎忘了身在何处。

1997年，北京地铁通成在地铁1号线建造了第一块广告灯箱。在这二十多年的时间里，我们发布了各式多彩的商业广告和公益广告，见证了地铁线路的蓬勃发展，更营造了地铁环境的有趣和精彩。

正如那首歌中吟唱的，伴随着高速运转的日复一日，所有在这座城市辛勤耕耘的人们，在偶然间，大概也会有些逐梦他乡的疲累和迷茫吧。我们相信，在这个时代，更被人们需要的是那份情感关怀的明灯，是心灵停靠的驿站。

这是“路过”系列的缘起。

不止是路过

决定做“路过”系列时，我们充分考虑了内容呈现的方式，力求简洁明快又能正中靶心：只需看一眼便可留下印象。于是在排版上我们选择了图片作为主视觉，引用名人名言为注释。“路过”的第一期有三个主题，分别是“梦想”，“快乐”，“宠物”，这也正是容易让大众产生共情的话题。在梦想系列中，我们选择了康德、三毛、乔布斯等或哲理或激励的语录。比如“一个人至少拥有一个梦想，有一个理由去坚强。心若没有栖息的地方，到哪里都是流浪”；在快乐系列中，我们采用阳光明媚的配图和自由洒脱的名言来提醒路过的人们：还有什么比快乐更重要呢；而宠物系列呢，大量猫狗们有爱的照片，附上钱钟书、老舍等大文豪们充满感情的文字，此时再联想到自己的宠物，是不是一个很温暖的念头呢？

北京地铁，是上班族们从公司到家的路，更是理性工作和感性生活之间的一段旅程。我们希望用只言片语，在这段每日必打卡的旅途中，给乘客们关怀与勇气，希望在忙碌的日常中，不经意的匆匆一瞥间，每一位路过的人都能够从中获得一小份情感的支持，让满载重负的心有处安放。

心安处便是家园，这份感受，不止是路过。

在情感营销时代，得人心者得天下。

有调研说，在一线城市，人们能获得情感支持的朋友圈在缩减，因为大家时间紧、任务重，见个面都要谈谈生意。现在地铁的主流人群是80后、90后，他们更加需要新鲜感、认同感，他们渴望找到同类。而站在我们的立场，也努力找寻着地铁族的标签，绘出他们的人群画像，我们不满足于只知道他们的数量，更想知道他们是谁。这也是未来地铁媒体营销的机会所在。

正是因为城市的特征、人群的需求，我们近年在原创公益上开始尝试做各种有粘性的内容，这些内容可以调动人群的参与感，进而转换到线上来做竞猜、投票、投稿等活动，我们想借助这些内容和活动把大家集结在一起。

“路过”我们会继续做下去。在未来，我们的原创公益也会朝这些方向发展，比如环保、文化内容，人文关怀等，公益不会改变这个世界，却能改变看世界的眼睛。