宝洁：降火茶馆让火气不上头

盛夏，忌油头，宜降火。烈日炎炎，“头油”“头屑”“头臭”三大巨头让人火气上头，于是宝洁迅速反应，推出微米系列王牌，借机开展“头发降火行动”。

头发要怎么降火？宝洁围绕“降火茶馆”的引申概念，对旗下海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔四大产品进行包装升级，融合芍药、竹叶、荷花、池塘等夏日节气元素，首先从视觉上清凉降火。“降火良方”有了，“降火茶馆”也顺势在线下各大超市开業。茶馆一角有降火良师“坐诊”，用各地方言为消费者“望闻问切”，针对每种头发烦恼开出对应良方。另外还有主题降火礼盒限量发行，附赠旅行锦囊，全方位满足“油头星人”需求。

在线上则以功夫、惊悚、谍战、琼瑶为背景，分别讲述民国茶馆老板为“丝丝”“宣宣”“婷婷”“飘飘”四位姑娘从头降火的悬念故事。广告短片囊括四段恩怨情仇，神转折的情节让人啼笑皆非，但也顺势让消费者记住了宝洁的“降火良方”。

根据季节更新产品包装，借机推出新产品，传达创新营销概念，宝洁开设的“降火茶馆”不仅洞察了消费者的需求，还将品牌形象进一步延伸到消费者的心智中。