评《民族品牌的价值发现：2018中国品牌发展报告》

张平淡

改革开放四十年，我国经济持续高速增长，如今已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。品牌建设有助于在中高端消费培育新增长点和支持传统产业优化升级，以品牌为核心整合各种经济要素，可以带动经济整体运营，帮助国家实现经济的持续健康增长。在这样的背景下，中国人民大学信息资源管理学院博士生导师钱明辉副教授的著作《民族品牌的价值发现：2018中国品牌发展报告》终于由知识产权出版社成功出版。

该书综合运用市场营销学、企业管理学、发展经济学、情报学等学科的相关理论对民族品牌内涵和价值提升展开了深入探讨。作者在充分梳理国内外关于民族品牌研究成果的基础上，通过规范的实证研究，分析了民族品牌的具体内涵和价值提升的关键要素，提出了一系列有实践意义的管理建议。该书紧贴当下我国发展民族品牌，以品牌建设带动经济结构转型升级的新形势、新需求，牢牢把握时代脉搏，既为民族品牌理论研究贡献了新的思路，也为企业品牌管理与价值提升实践提供了更多参考。具体来看，该书具有以下几个方面的鲜明特色：

首先，展现了当代学者心系国家发展的胸怀和脚踏实地的学术作风。在当下全球经济发展放缓、国内经济发展形势转变的关口，国家、企业都寄希望民族品牌建设能够助力中国制造业从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转变，增加全球竞争优势。与此同时，我国相关理论和实践经验尚不成熟，可供借鉴资料有限，实践论证的预期结果又有很大不确定性，这些都为该领域的研究带来了极大挑战。钱明辉副教授迎难而上，他带领团队完成的著作及时填补了该领域的不足，缩短了相关实践发展和学术研究之间的距离。

其次，反映了民族品牌及其价值提升的前沿研究成果。民族品牌能够在促进我国产业迈向全球价值链中高端的过程中发挥巨大作用，同时提升国家文化软实力和中华文化影响力。錢明辉副教授的著作增强了学术界对民族品牌及其价值提升问题的关注，同时提供了研究思路与方法的借鉴。该书全面梳理已有研究成果，结合实际调研与真实数据，在辨析民族品牌内涵和梳理品牌价值理论的基础上，提出了品牌价值计算模型及一系列促进民族品牌价值提升的前沿理论。

最后，体现了我国民族品牌建设的实际需求。改革开放以来，我国对外贸易飞速发展， 尤其是加入世界贸易组织后，外贸发展增速连续多年保持在百分之二十以上，成为世界第二大贸易国。然而，国际市场上我国民族品牌的缺失，已成为制约我国由贸易大国步入贸易强国的重大阻碍。因此，迫切需要专业的实践指导以帮助我国企业提升民族品牌价值。该书在实证分析的基础上，运用计量经济学的方法验证品牌价值与知识创新、智力资本、企业社会责任、企业信息透明度和媒体态度的关系，为民族企业开展品牌管理归纳了切实可行的管理经验与启示。

总之，《民族品牌的价值发现：2018中国品牌发展报告》一书是钱明辉副教授对我国民族品牌建设领域的重要贡献，该书必将推动理论与实践的发展创新，为我国民族品牌价值提升的理论道路和实践探索开启新的篇章！

（作者系北京师范大学经济与工商管理学院副院长、教授、博士生导师）