发展乡村旅游与振兴农业经济的若干思考

苏强

【摘 要】我国乡村旅游发展迅速，并成为农村发展中的一个重要实践内容，但是，在其发展过程中也出现了一些矛盾和问题。本文分析了乡村旅游的发展对社会经济、文化、环境等方面的积极影响，并针对此提出了几点建议和解决对策。

【关键词】乡村旅游；农业经济；思考

乡村旅游主要是指乡村开展的旅游，田园风味是乡村旅游的中心和独特卖点。一方面，随着休假制度的调整，人们的休息时间大大增加，极大地刺激了人们的休闲消费；另一方面，生活水平的提高和生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。乡村旅游作为实现乡村振兴战略的重要领域写入中央一号文件，乡村旅游发展将顺应乡村振兴的潮流，带来源源不断的新动能。

一、发展乡村旅游对振兴农业经济的作用

1、有利于带动相关产业发展，实现农村经济结构的优化。

我國农业具有悠久的历史，但是在产业结构是能够却较为单一，一直是以传统的种植业为主，包括林牧、渔业、养殖等作为辅助行业，总体来讲受到自然地理环境较大的影响，农业技术含量低，农业生产缺乏经营性和高效性。近年来，国家高度重视“三农”问题，对农业经济发展也提出了产业化的要求，而发展乡村旅游不但能够实现农业经济结构的丰富，还能够带动相关产业的发展，进一步丰富农业经济内容和促进产业结构的优化，只有科学合理的农业产业结构才能真正引领农业经济的振兴。

从乡村旅游的实际作用来看，带动了农村相关的农业、农副产品加工业、手工艺品加工、商贸、运输等相关行业的发展，带动了农业经济产业结构的调整，农村的二、三产业也有了强劲的发展势头。

2、有利就近解决农村剩余劳动力，增加农民收入。

我国农村人口占有总人口的较大比例，在现代化农业的促进下，农村剩余劳动力也逐渐增加，很多的农村剩余劳力都流向城市。发展乡村旅游，不但旅游行业能够解决剩余劳力的工作，相关产业的发展也能够解决大量的剩余劳动力。乡村旅游对劳动者的技能要求不高，还能够让劳动者就近工作，不但避免了劳动者的离乡背井，也促进了农业经济的发展。同时劳动者在家乡围绕旅游，开展特色经营和服务，还能够大幅提高农民收入，对农民而言是具有很多的实惠的。

二、我国乡村旅游发展与振兴农业经济主要思路

1、发展乡村旅游，生态环境是基础。

生态环境本来就是乡村旅游得以兴旺的基础。中国传统的“天人合一”的哲学思想给我们指出了一个深刻的道理，即只有贴近自然的才是永久属于人类的。生态旅游正是这一传统哲学思想在旅游业发展方向上的体现。工业革命在给人类带来丰富的物质享受的同时，也使城市失去了人类不可缺少的自然环境。乡村游，正是人们意识到环境的恶化将使人们失去栖息地以后，成为城市人追求的新方向。我国乡村游必须走生态旅游的道路，营造良好的生态环境，才能持久而兴旺地发展下去。

2、发展乡村旅游，传统文化是内涵。

乡村旅游开展所依托的资源，不是先人遗留下来的、死气沉沉的、被称作凝固乐章的静景观，不是靠恢复、模仿而再现的历史场景，不是失去原有自然环境的高度，浓缩在有限空间中的民俗风情，而是世代伴随人类繁衍、进化、充满生机与兴旺景象的能将游人融入其中的环境、氛围和活动。信息革命在使世界经济飞速发展并进入一体化的同时，也造成世界城市趋于文化一体化的恶果，世界旅游业的发展在很多旅游度假地和风景名胜区扼杀了传统的文化。乡村游，正是在人们意识到文化一体化将是人类最大悲剧之后，成为城市人青睐的新的方向。外来人的崇拜、重视与追求使乡下人在被歧视、嘲笑下所形成的自惭形秽的心态得到彻底的改变，这种心态是传统文化得以保护的基础。

3、发展乡村旅游，突出特色是关键。

乡村游之所以有生命力，就在于有自己的特色，就在于农村的土乡土色，在于农村有清新的空气，优美的环境，憨厚朴实的民风等特色资源。发展乡村旅游事业，既不能搞低俗的封建迷信，用神神鬼鬼吸引游客，更不能自毁长城，将自身的古朴换成不伦不类的洋装。乡村游应该有自知之明，在充分发挥自身特色的优势上下工夫，除了严格的各种卫生设施和保护人身安全以外，其它的建筑物应尽量减少，甚至只建设临时简易建筑物，不影响整体大环境。所以，乡村游关键要注重自身特色，用特色招揽游客，用特色留住游客，用特色服务游客。

4、发展乡村旅游，政府主导是保障。

关于市场经济，大多数人的观点是运行机制最好是大市场、小政府。政府负责提供公共服务，其余一切生产发展等诸多问题都交由市场这只“无形之手”去调节。这个道理从理论上是成立的，但在实践中真正操作起来，就有因果差异、地区差异等因素造成的阻碍。政府的作用就是进行各种生产要素、市场要素的配置。乡村旅游虽然是一场源于民间的市场行为，但政府完全可以充当一个公正的引导者角色，调动一切手段，启动市场配置、整合资源机制，以保证一个新兴产业的持续增长，这与政府大包大揽一切不是一个概念。乡村旅游不论是从产业政策导向，政策的倾斜，还是为产业升级做预热准备，都可以确定一条明晰的发展策略。

5、科学规划，准确定位。

建议编制本土乡村旅游发展规划，邀请有关专家学者、旅游专业人士，进行科学规划，找准本地乡村旅游产品开发定位、形象定位、功能定位、市场定位，为乡村旅游发展指引方向。在科学调查研究基础上，按照“因地制宜，突出特色，合理布局”的原则，制定出区域性乡村旅游发展规划。目前结合各地实际，乡村旅游发展模式可供选择的有：劳动自助型、民俗民居型、观光游览型、康体娱乐型等。

6、强化管理，提高服务。

一是通过加强乡村旅游管理人员和从业农户的业务培训，提高科学管理、经营水平，提高服务质量；二是以开展乡村旅游点质量等级评定和星级农家乐评定为抓手，逐步提高乡村旅游管理水平和服务质量。在提高对乡村旅游发展重要性认识的同时，注重加快道路、停车场、厕所等乡村旅游基础设施建设，特别是加大对食品卫生、公共卫生等直接关系到游客身心健康的设施建设力度，抓好各项卫生防范措施，为游客营造洁净、健康、卫生的旅游环境，让游客吃得放心，玩得开心。

7、加强宣传，拓宽市场。

旅游市场需要宣传，乡村旅游也是如此，“好酒不怕巷子深”的观念早已过时。要把旅游联合营销宣传推广作为政府一项重要的日常工作来抓，通过包装组合乡村旅游精品，策划推荐线路，组织或承办大型娱乐康体活动，参加各种旅游交易会，广泛利用电话、报刊、广播、网络等媒体，实行“会展有人、网页有字、报纸有文、电台有声、电视有影”的三维立体促销，提高宣传促销效果。

三、结束语

乡村旅游是近年来日益兴起的行业，我们要正确认识乡村旅游，抓住时机，科学的进行规划，利用发展乡村旅游促进农业经济结构的优化发展，促进农业经济的发展振兴。乡村旅游对振兴农业经济具有巨大的促进作用，但要想实现这一效果，还要积极的采取措施，结合实践在产业链和城乡合作等方面做出完善和改进，只有这样才能真正实现农业经济的振兴。

【参考文献】

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[2]颜连江.发展乡村旅游与振兴农业经济的若干思考[J].现代经济信息，2014（01）：325.

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