设计变迁下的产品符号价值研究

摘 要：针对当下产品边界扩大的情况，从符号学视角探讨产品价值随着设计变迁的价值转变，重构设计变迁下的产品符号价值，以期寻找当代产品的价值归属以及价值变迁对于现代设计的启示。

关键词：产品符号价值;价值变迁;设计启示

随着社会物质水平的极大提升，人们的需求层次也随之日益提高，整个社会对于产品的关注点逐步从满足基本的实用功能转变为产品带来的附加价值如体验、感受、身份匹配感等。设计是产品价值增值的创新手段，实现产品实用功能价值，赋予产品柔性文化价值。本文从产品符号价值转变中挖掘产品符号价值的时代趋势，为现代设计的展开提供一些建设性参考。

1 产品符号价值

1.1 产品与产品符号价值

产品是人类维持生存的工具与用具，产品作为人造物具有实用功能与象征功能，每个时代的产品都是对应时代语境的文化浓缩。产品的符号价值不等同产品的价格，当代产品的符号价值由以功能性、辨识性、操作性等为主的实用价值及象征性为辅的文化价值构成。

1.2 设计变迁与产品符号价值

产品的发展与政治、经济、文化及科学技术水平发展密切相关，与新材料、新工艺的采用同步，受艺术风格以及不同时代的审美取向影响。人类的设计活动大致经历了设计的萌芽阶段、手工艺设计阶段和工业设计阶段。设计的萌芽阶段，人们对于产品需求仅仅是为了满足自身的生存与发展。手工艺阶段出现了小作坊设计，产品萌生了个性与特征，逐步开始摆脱单一的工具性特征。装饰的出现，产品的符号价值逐步扩大。工业设计阶段，机械的普及与商业的刺激，促使设计师不得不对产品功能本身之外的价值进行挖掘，产品的符号价值进入高速发展阶段，越来越注重消费者需求与产品服务。尤其是进入后工业时代，产品符号价值的关注点逐步走向人机交互，产品风格简化，更为注重以产品服务为主的产品外系统发展。

1.3 工业设计变迁下的价值变迁实质

从工业设计在50年内历经的4次定义可以看出：产品的符号价值不单单是产品本身，更加注重自身功能价值之外的服务价值与体验价值。随着工业设计的升级，产品的价值内涵、价值形式、价值内容、价值取向发展得更为丰富与多维，产品符号价值由刚性走向刚性与柔性并存，产品系统扩大，系统间的信息、物质、能量交流更为复杂。具体见表1。

2 符号三分法下的价值变迁

2.1 语义价值变迁

产品语义变迁本质上是设计理念越来越以人为本，重视用户在整个设计过程中的体验与感受。从传统的造型艺术发展至功能与形式的探讨，到当下以用户为中心的产品设计，产品的价值归属逐渐明朗。用户体验是设计的出发点和归属点，是产品符号价值的归属地。

在设计的萌芽阶段，设计主要为了解决生存与发展问题，对于一些用户人机、情感化方面的设计几乎是没有的，本阶段的产品以功能性语义为主。手工艺阶段出现了表达文化价值的器物，如瓷器等，但对于产品文化价值的考究超出了产品功能与用户本身，因此产生了纯文化性语义。直到工业设计阶段，经济文化水平空前繁荣、需求升级以及商业的介入促使设计不得不以人为本，满足用户需求以谋得市场与社会的认可。当代如体验设计、通用设计和情感化设计等都是以用户为中心的典型设计方法。

2.2 语构价值变迁

古代炼铁技术的发展使得铁器应用于农业生产，代替了传统的石器工具。工业革命之后，随之被机械农机所替代。时代变迁促使设计变迁，同样是实现同一个功能性目的，产品语构发生了天翻地覆的变化，间接地改变了人们的生活、学习方式。产品语构价值与社会生产力以及科技的发展密不可分。时代进步的过程中，产品物理结构与技术结构越来越复杂，产品功能专业化与多元化发展。产品永远跟随着技术的发展，工业设计对技术与艺术集成，设计出时代技术下的产品。技术的发展推动了产品符号价值激增，产品符号价值激增又反馈技术继续发展。

三次工业革命的催化，产品功能质量突飞猛进。由蒸汽时代步入电气时代，再随着电子计算器及信息技术的应用，人类进入了信息时代。每个工业时段的产品具有对应工业革命导向下的技術特征。可预见的是以5G为基础导向的大数据运算将推动第四次工业革命的发展，从而促进人工智能、云处理、量子物理等核心领域的深入发展。随之产品的语构又会发生天翻地覆的变化，如大数据流通与运算能力会最直接影响到手机，数据的高速流通性使得手机不再需要物理内存等部件，手机未来将被重新定义与设计。产品的物理结构与技术结构将发生改变，产品的语构价值也产生颠覆式的影响。

2.3 语用价值变迁

需求的多元化促使产品语用的变化，继而催生了更多“产品”。比如一些消费者喜欢在家中用餐，社会给出了相应的送餐服务以反馈，另一些消费者喜欢在城市中寻找家庭用餐的替代品则产生了相应的餐饮机构;私人交通的需求催生了各式家用汽车，公共出行的需求促使地铁与城市公交等公共产品的发展。

产品语用价值的变迁实质上与语境的变化有关，每个特定的产品都是在时代背景下的产物。工业革命后的社会分工的深入，产品符号价值的传播者不再是设计师本人。在营销传播带来的商业目的语境下，产品的语用更多的脱离设计师的设计愿景而受商业的影响。

3 价值变迁对于现代设计的启示

3.1 注重符号价值的遗传

质量与技术日益同质化，产品识别与企业形象之间的连贯与统一成为产品价值架构的重要出发点。设计师应提炼企业文化理念以及现有产品群的符号遗传因子，用遗传企业文化价值的产品使用户更易识别与认同产品的符号价值。

3.2 建立相应的语义数据库

正确的价值语义构建与传输离不开现有的语义数据，建立语义数据库有助于帮助设计展开，寻找产品设计中的语义搭配依据以及产品符号价值的归属方向。通过对用户与产品的分析，建立相应的语义数据库，寻找在功能以外的情感价值体现，为产品符号价值的构建更好地服务。另外，对于产品的造型、材质、色彩相应的语义映射关系建库，为设计展开提供相应的设计信息元也是必不可少的。

3.3 语义层—语构层—语用层协同

语义层主要考究能否表达出与使用价值高度统一、符合时代审美认同的情感语义，是否能满足消费者的心理诉求，匹配企业的经营战略;语构层主要考究结构、组件、技术和功能交互，即产品的语法;语用层主要考究产品内外系统协调关系，即用户与利益相关者的感知关系。设计师应注重层与层之间的协同，加强产品策略、用户感知和产品配置之间的互通性。从用户出发重新定义设计，明确产品符号价值体系，在满足产品内外系统适度反馈的条件下，创造出符合语境的产品符号价值。

4 结语

消费升级下的高层次需求势必要求产品以更为多维的价值构成来回应，相较于以往单一的功能价值，产品符号价值作为无形的价值体系具有更大的价值边界与可扩空间。产品符号价值的构建需要以品牌文化与价值理念为导向，用感性特征来表现产品的理性属性，帮助用户透过产品符号价值寻找匹配自身的价值诉求与情感归宿。

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作者简介：殷友韬（1996—），男，江苏盐城人，硕士研究生，研究方向：产品系统设计。