浅议Logo设计的思路及方法

郑赫然

摘 要：Logo是英语Logotype的缩写，是“标志”的意思。该词起源于希腊语Logos，意思是“文字”，起到对事物的识别和推广作用。Logo作为品牌形象的组成部分之一，可以向消费者传达公司核心及品牌文化。尽管我们不能说它就是一个品牌，但是不可否认一个好的Logo确实可以加速成就品牌。因此，对一个厂家、一个产品的Logo设计就显得尤为重要。随着市场经济的不断完善，人们越来越注重企业及商品的Logo，但是如何能够设计出好的Logo却是值得探讨的问题。

关键词：Logo设计;误区;设计思路;方法

1 Logo设计的误区

1.1 对“好Logo”的认识

大多数Logo设计师或需求客户都忽略了一个问题：Logo的传播性。客户会错误地认为，花了钱，不买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的能力水平，殊不知为了复杂而复杂的设计概念正是最致命的地方。抛开Logo本身易于传播、易于识别的特性所做出来的Logo，无论多么华丽多么漂亮都不能称之为一个成功的设计。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略的，而这正是衡量Logo传播力度的最主要标准。

1.2 对简单图形的运用

许多设计者追求艺术上的美，而忽略简单图形的运用。事实上，在抛去了繁杂的设计之后，留给我们的永远是基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形……能够第一时间抢占这些图形在客户心中的定位的设计，可以说是一个伟大的设计。

1.3 对Logo的识别性认识

目前市场上，有许多商标图形尽管简单，但是我们没法看出其表达的意义。一个图形类的Logo无法被人理解或解释，就很难留下有效的印象，对于消费者来讲，一个难以理解的图形和一串乱码无异。一个好的商标不仅图形简单，更需要容易理解，让人们通过简单的图形就能够理解其公司的核心文化和品牌文化。例如，红牛牌饮料的Logo，我们能够清晰地记得两头牛中间一个太阳，能够很容易理解企业的精神和追求。这样的Logo也易于记忆，利于传播。

2 Logo设计思路及方法

对于Logo的设计，有了正确的设计认识和理念还远远不够，好的Logo设计还应该有正确的设计思路和方法。我们认为Logo的设计是由内而外的，即核心—概念—设计，而不是为了设计而设计。下面本文以一个实例分析设计Logo的思路和方法。

2018年，我们受托为内蒙古某企业设计企业标识，接到任务后我们做了如下工作。

2.1 前期调研

我们首先在网上对该企业所处的地理位置、自然环境、人文环境、企业沿革、企业规模、企业所属行业、产品种类及产品特色、产品市场定位等等做了大量的调研工作，通过调研我们对受托企业有了充分的理解。一个好的设计需要大量的前期调研去支撑其内涵及深度，没有时间的沉淀以及大量的材料堆积，做出来的设计必然经不起推敲，市面上也不乏一些让人汗颜的Logo设计。调研大概分为行业调研、产品调研、用户分析（包括心理分析和需求分析）。

2.2 明确核心思想

该企业提出的设计要求是要体现圆润的特点，其认为天圆地方，和气生财。明确了用户的需求，了解了企业文化和产品特点，课题组多次研讨明确了该设计的核心思想是：以圆润的图形体现大草原的自然风情和企业及产品的特点。

2.3 概念提取

当通过大量的调研得到数据，再与自己的核心思想结合之后就产生了基本的概念，可以从中提取出几个最能表现产品和公司气质的关键词。与当下综艺去打造艺人人设是一个道理，我们也要给我们的目标对象赋予自己的人设，让人一提起这些关键词就能想起来我们的Logo，进而达到成就品牌的目的。

（1）方案草图。我们可以选取一些基本几何图形进行重构，比例权衡，并在图纸上绘制草图，提出各种可行方案。

（2）优化方案。在基础方案上添加元素，使用设计手法，进行颜色配比等丰富Logo的设计。色彩是最吸引人的元素，在色彩的选择上，需要参照该色彩与该行业的契合度。国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中（蓝、红、黄），某些段特别少（绿、紫、紫红）;即使是同一个图形，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调，儿童类忌冷色调等。

（3）确定方案。对最后确定的Logo进行结构细节规范，最终的设计方案要强调通用性，即在不同场合不同介质都可以使用。当媒介面积较小的时候不适合出现太复杂的Logo。解决这一方法可以考虑拆分元素，如迪士尼的米奇就将米老鼠这一Logo分解成了手套和头部剪影。一个好的Logo必须要在缩小的时候仍有一定的辨识度。

众所周知，当你需要设计一个Logo的时候，一定要明白对于Logo来说最重要的是什么。我们要注意其传播性，即所有的技法、思路、方法都是围绕这一不变的目的展开的。

Logo的表现形式主要有3种：图形为主、文字为主、图文结合。

图形作为组成Logo的重要元素，一定要避免出现歧义。在这一点上星巴克做得就非常好。由于地域习俗，在沙特不允许女人露脸出现在公共场合，为了尊重当地习俗，星巴克在沙特特意采用了一个没有女性面部且保留星巴克特点的Logo。

3 实例

下面笔者以自己为一家内蒙古畜牧业企业所设计的Logo为例，结合上述思路及方法，在表现形式上采用图文结合的形式进行设计。在上述3种表现形式中，图文结合是最为讨巧的一种，它既不会容易引起歧义，又能直观地让消费者明白设计者最想传达出来的信息。

在颜色上选取绿色和白色去配合大家对内蒙的印象，即绿色的草原，白色的蒙古包。以圆形为基本形狀，周围采用呼和浩特市的市花小丽花铺底，内圈以回形纹构成边界，将内圈和外圈的层次分开并加深底色。这样的设计可以更加突出图形中间的文字，利用颜色的差异来吸引观者的视觉重心。

在字体结构上对企业的名字“景福”进行了重构、透视。将景福拆解开为“景、礻、畐”，再组合成一个完整的图形，把“礻”作为这个图形的中心，图形整体进行成角透视，字体选用篆书。对于中国的企业来讲，除了禁忌，还有一些兆头和寓意，比如天圆地方等一些讲究。

4 结语

充分考虑Logo所实施的媒介，对图形以及文化的禁忌要着重注意;对色彩搭配要考虑所设计Logo的目标对象是什么，如食品忌冷色等。

Logo对于品牌的重要性已经不言而喻，它本身的传播性就决定了它需要抛开为了复杂而复杂，为了设计而设计，为了修饰而修饰的设计概念。相信经过以上论述可以让Logo设计回归设计本身。

参考文献：

[1] 刘文庆.标志设计中文化内涵的体现[J].包装工程，2010（14）：66-69.

[2] 朱琪颖.标志设计的动态化发展研究[J].包装工程，2009（4）：117-120.