视觉传达设计中视觉元素的运用分析

摘 要：视觉信号对大脑有强烈的刺激作用，在设计一些视觉传达作品时，设计师需要深入了解视觉信息的接收特点和视觉元素的应用技术，并将视觉元素融入设计者的艺术化手法中，以符合当前人们对信息媒体的认知的形式，对视觉传达进行优化，最终实现更具效果的视觉传达设计。

关键词：视觉传达设计;视觉元素;设计应用

视觉传达设计是一种重要的信息传递手段，在现在的社会形态中，主要以平面设计、海报张贴设计、包装设计、新媒体技术设计等形式呈现在人们的眼前，既运用了较为先进的视觉技术，同时也在传统媒介的基础上使用了更多的视觉元素，这些独特的视觉元素突显了重点信息，为受众提供了更舒适更直观的视觉信息反馈，使信息和符号能够实现内容的融合以及人机的交互。

1 视觉设计元素的表现形式

1.1 文字化元素表现

视觉传达设计主要是利用视觉元素传递信息，以供人们便捷地分析和记忆必要的视觉设计作品表达含义。视觉元素涵盖的种类众多，其中文字化元素的信息传递属于相对独特的视觉设计表现形式，文字的形成和发展离不开各地悠久的历史和独特的文化，并且在文字的外在形象、字体、发音和内涵方面都有可供设计者利用的元素，文字的展现效果与色彩、图形等其他绘画符号有所不同，它不仅能对画面设计进行观感上的补充，更能通过自身的发音和意义非常直接地传达视觉内容。设计者可以根据不同文字的艺术特点，结合设计作品整体概况，对文字的结构、颜色、字体、大小、肌理等进行合理的组织设计，这样既能使一些重点信息直接通过简单易懂的文字符号传递出来，又能为设计作品的整体外在形象进行适当的补充和调整，通过文字化元素的融合与应用，达到为视觉传达作品添砖加瓦的目的。

在使用文字化视觉元素进行视觉设计时，要注重重点信息传递功能的实现，以及艺术创作美感的提升。文字元素的优势在于能够高效准确地向受众传递明确的信息，能够在较为复杂的视觉设计环境中直接对用户造成观感和意义上的视觉冲击，使人们通过观看和阅读就能快速地领悟到视觉设计的具体含义。比如罗永浩团队在宣传锤子手机时，采用了大量黑底白字的纯文字海报形式，通过字体的选择、字号大小的设置和文字在海报中位置的合理排布，既能够直接将锤子手机即将发布的消息以文字元素的形式传递给广大用户，又能够满足当前视觉传达设计作品的艺术美感需求。

1.2 图形色彩元素表现

图形和色彩是当前许多平面设计和视觉传达设计中需要依靠的基础元素，通过绘画式的元素设计，可以较有针对性地迎合人们天生的认知形式，与上文介绍的文字元素不同，图形色彩更多需要利用点、线、面等专业绘画技术来完成艺术视觉作品的信息传达，并且相较文字元素的内容呈现，图形化的设计形式更能够发挥设计者的艺术创作灵感，并且能够使用户从中便捷地辨识出其表达的内容信息，不需要观看者调动自己的文字知识储备，只需要适当地发挥自身联想与想象的能力，就能对图形化元素进行分析和理解。这种表现形式广泛适用于各年龄层段、各文化阶层、各地域、各国度等不同的人。

设计者在运用图形和色彩时，往往需要将二者的优势融合在一起，创造出更加别具心裁和大众喜爱的视觉设计作品。在根据实际需求进行视觉传达设计时，要求设计人员具备较好的艺术创作功底，能够明确图形和色彩的基本组成效果，然后根据艺术传达作品的需要，判断作品的大众倾向，进而针对不同的消费点进行科学合理的艺术化搭配。

色彩图形设计能够提升整体画面的视觉美感，针对视觉作品进行亮度、对比度、均衡性、节奏、韵律等方面的修饰，可以达到不同的艺术作品视觉设计效果。比如当一项产品受众主要是女性时，可以选择一些色彩不那么深重的颜色进行画面的搭配，并且针对不同年龄层的女性也需要在各自群体能够接受的合理范围内，进行图形艺术的创作。通过针对性的图形色彩搭配设计，能够使信息传达更有效果。此外，设计者在进行视觉创作时常常使用抽象或具体的图形创作方法来制造不同类型的视觉传达作品，方式方法的选择与设计者的自身喜好、视觉设计的受众、视觉作品的内容含义等因素有关。具象化图形表现形式更具冲击力，能够直接将信息灌输给广大用户，抽象化图形更具艺术张力，观看者能够调动自身的想象力，产生不同层面的理解。

2 视觉元素的合理运用

2.1 运用于信息的传播

视觉传达设计最终的目的是向广大受众传递一些特定信息，为更好地实现信息的表达和传播，视觉元素的运用发挥起至关重要的作用。在当下新媒体传播手段逐渐丰富和成熟的情况下，许多视觉传达设计都需要依靠网络、卫星、手机、大数据等现代化科学技术对自身的作品进行不断的调整和修饰，并且当前信息获取较为快捷，信息传播数量较为庞大，这也给视觉传达设计带来了新的机遇与挑战。设计者必须将视觉元素更好地融入现代化媒介传播渠道中，并以符合当前人们生活习惯和喜好特点的方式进行设计，这样才可以使信息被更多的人发现和接受，为视觉作品信息的有效传播和脱颖而出做好前期铺垫。不同的视觉传达设计作品有不同的信息传递需求，有的侧重于结果和内容的展现，有的侧重于与用戶之间的良好交互，所以在运用视觉元素时需要采取针对性的措施，以满足不同的信息传播需求。此外，通过分析自身产品的特点以及受众的独特喜好，设计者要利用专业化的创作手段，建立与用户相似的认知和喜好，这样在设计作品时就能通过视觉元素更好地呈现信息，保证作品的基本视觉效果处于正确的方向，然后利用合理的艺术创作手段，对视觉元素加以修饰，使信息的传播更具特点及冲击力。

2.2 运用于效果的呈现

创意性和美观性是视觉传达设计的重点，进行信息传达和人机交互时，需要注重艺术创作美感的呈现，如此才能带给人们更加舒适愉悦的感受以及更加合理的互动操作体验。在当前科技力量的支持下，越来越多的视觉传达作品开始运用大量计算机应用技术，其可以使用先进的图片、视频编辑器，或者UI设计等前端界面优化技术，放大各类视觉元素的作用。视觉元素自身种类较多，内容较为广泛，可以帮助视觉传达设计实现更加多样化的视觉效果。当前视觉元素的主流应用主要包括文字、图形等形式，需要结合不同的信息传播目的进行视觉元素效果的搭配。比如在一些较为严谨的政府张贴公告中，需要大量使用文字化元素进行效果的设计，而一些较为轻松愉悦的创意型产品则可以大量采用图形化元素，创造生动的效果。

当前社会生活节奏较快，信息数量相对较多，许多人不得不利用碎片化的时间进行信息的收集。此时，视觉传达设计需要注重在终端设备上的视觉传达，充分发挥新媒体时代的基础条件，将艺术设计与现代媒体结合，从而为受众传达更全面更舒适的视觉效果。比如在常见的二维静态广告作品的设计过程中，可利用文字和图片的视觉元素组合，与媒体网页相互融合，通过色彩的搭配和内容的排布突出重点信息的视觉传达效果，从而将广告的主题思想以设计艺术的形式呈现在网页中，使用户接收到广告传达的特殊信息，直观地了解产品或对产品产生兴趣，最终达到广告视觉设计营销的目的。

3 结语

视觉元素是视觉传达设计的基本组成内容，设计者需要在现代媒体形式的发展下改进视觉元素的运用手段和表现效果，促进视觉传达设计的优化发展，为社会提供更具效力的媒介信息传播途径。

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作者简介：梁旺（1997—），男，陕西宝鸡人，西北大学现代学院2016级视觉传达专业本科在读，研究方向：平面设计。