新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势研究

摘 要：新媒体是当下主流的信息传播方式，实现了文字、图片、视频的便捷传输，为视觉设计的进步提供了必要条件。与传统的视觉信息传播效果不同，新媒体时代可以凭借功能更加强大的软件对相关媒介进行视觉上的修饰，充分增强传达效果，推进行业发展。

关键词：新媒体;视觉传达;发展

视觉是人们接收信息的主要方式。为了更加匹配人们的认识，视觉设计应在画面、色彩、排布等方面加大开发力度，合理运用新媒体技术，结合当前的新媒体发展基础，设计满足当代社会审美的视觉设计作品，传达更利于人们接受的视觉信息。

1 新媒体视觉传达设计概述

信息技术的快速发展为社会带来了翻天覆地的变化，新媒体技术也随之进入人们的视线，信息的传递变得更加广泛而快捷。在此背景下，人们对信息的获取方式和观察角度也发生了变化，以主流的手机终端为代表，通过视觉效果的传播，受众能够快速地了解必要的信息数据，更加简短和快速的传达方式成为了新媒体时代的主要特征。

1.1 新媒体时代简述

新媒体是在传统的报刊、广播等媒介和计算机信息技术的基础上形成的，数字化是其明显的信息传达特征。当前人们使用的数字电视、移动终端、计算机网络设备、数字化报刊等都是新媒体的主要载体，可以分为新时代技术的新型媒介产物和传统媒介形式的新时代改良，二者的信息传播原理和方式大致相同，都是通过卫星技术、网络技术、通信技术的支持，使信息数据的传播路径和表现形式更加现代化，为新媒体的视觉通信发展创造了广阔的空间。因此，人们要从媒介界面设计、网络信息搭建、应用程式优化、人机交互完善等方面不断进行深入研究，充分体现新媒体时代的优势，并借助视频、VR等先进技术使媒体向多维空间发展，满足社会发展的需要。

1.2 视觉传达设计概述

视觉传达是人们进行信息交互和沟通的重要方式之一。通常认为视觉传达设计即艺术设计和平面设计，受众可以通过图像、色彩、造型、文字等轻松地获得相关信息。随着时代的发展，视觉传达设计变得更加科学化和艺术化，能够便捷地实现更多的视觉效果和设计功能，且信息传播覆盖面积广泛、內容较为突出、传播速度较快，可应用于广告营销、展品设计、包装设计等多样化的社会服务领域，为人们提供更好的信息服务。

2 视觉传达设计在当前新媒体时代遇到的阻碍

2.1 视觉传达设计模式缺乏创新

新媒体本应是涵盖内容丰富、涉及领域较广的信息传递形式，但是目前在视觉传达的方式方法方面普遍大同小异，整体运行模式缺少创新，不利于体现视觉信息的强大感染力。许多刚刚踏入此专业领域的人员过分注重学习和模仿，并且学习的内容以纸质的平面设计为主，没有接触更丰富的新媒体表现形式，导致其视觉创作作品模式相对固定，在新颖程度和吸引大众方面的表现差强人意，设计不够灵活和成熟。

2.2 专业理论与实践学习占比差距大

基础理论是视觉设计者首先需要掌握的知识，包含了基本技术和更高阶的专业理论。但是经过对新媒体时代下的设计师学习状态的分析可知，理论知识的学习占据了学生大部分的时间和精力，实际编辑设计的机会少之又少，这既不利于人才专业能力的培养，也容易导致理论与实际脱节。同时，人们在设计LOGO、页面或者使用一些动态效果时，其视觉效果往往不符合社会大众审美，从长远看，这必然不利于人才的培养以及行业的发展。

3 新媒体时代的视觉传达设计发展趋势

3.1 运用和发挥UI设计等技术

新媒体信息主要是通过终端设备的页面呈现，受众大多都是从手机或电脑的网页中获取和了解信息，这时就要突显视觉传达设计的优势，以更加科学的信息排布和数据设计创造出比较舒适的界面交互，充分利用UI设计等技术方式达到较为专业化的设计水准，使界面的操作更加简单、浏览更加美观。

以UI技术为例，其能够加强现代化计算机技术的学习和融合、帮助设计者更加贴近新媒体技术，同时依靠设计者自身的专业技术和艺术想法，通过视觉界面的设计手段将理论思想付诸实现，增强视觉传达的效果，满足新媒体时代的信息交互需求。

3.2 视觉传达设计的多维空间发展

新媒体时代下的视觉设计旨在营造更加舒适、更加美观、更加真实的信息传递效果，常见的二维平面设计在不久的将来可能会被立体化的三维甚至四维空间代替。因此，设计者需要审时度势，注重学习更加多元化的高新技术，并将思维扩展到更广阔的空间维度中，不拘泥于格局较小的二维空间，而是应该通过立体化的视觉传达设计，使层次感更加突出，增强互动性，从而为诸多社会要素提供必要的视觉技术支持。虽然在当前的新媒体运行状态下，多维空间设计并没有得到广泛的运用，但是其未来的发展和影响力是不可限量的。从业者可以参考当下较为出名的新媒体视觉艺术设计团队的作品，如《回音气球》《大地之记忆》等，重新规划自己的创作生涯，扩充思维，开阔眼界，创作出多维空间的视觉艺术作品。

3.3 视觉产品的非物质化设计

随着新媒体信息技术的推广和成熟，衍生出越来越多的基于虚拟网络的视觉传达产品。与传统的视觉产品的实物物质不同，非物质化设计主要采用PS、AI等软件技术，对象大多是网页等虚拟环境中的图片、视频等。随着新媒体技术的流行，纸质报纸和杂志市场需求将会越来越少，受众也需要借助强大的计算机软件实现更多的视觉设计功能。

从物质化设计向非物质化设计的转变是新媒体时代信息传递的必经之路，同时也是丰富信息传递途径的良好方法，为此，设计者应对非物质化产品设计投入更多的力量，这样既符合社会的发展趋势，同时也能为自身的艺术展现提供更有效、更丰富的技术帮助。

3.4 视觉传达设计的动态化

视觉信息的传递本应是更加多元化的，但是在新媒体时代的发展前期，受到技术和成本的限制，许多作品不得不以静态的形式呈现给广大受众，设计者也竭尽所能，创作出许多脍炙人口的静态视觉作品，且在品牌LOGO和海报设计等领域取得了长足的进步。随着技术能力的发展和消费者审美需求的提升，单纯的静态作品已经不能完全满足社会需求。当前我们可以看到，许多机构或企业的官网页面设计都采用了动态的视觉信息呈现效果，比如文字信息的滚动呈现和图片背景的动态浮动等，这都为信息的传递增加了一丝生气，可以使观看者更加直观和舒适地接受视觉信息的传递。

另外，在新媒体的井喷时代，动态技术并不十分困难，设计者也不需要有过大的成本投入。结合设计作品的实际需求，适当地采用动态化设计手段，不失为一种良策，既可以凸显待传递的信息，又能利用用户的好奇心理，并且使设计者更容易实现天马行空的创意，使视觉作品能够在新媒体时代下拥有更强的人机交互性和艺术美观性。

4 结语

通过以上分析与论述我们可以得知，作为媒体传递的主流方式，新媒体给视觉传达设计带来了新的发展机遇。为此，设计者需要向数字化、虚拟化、多维化、动态化等方向迈进，积极学习新的科学技术，使新媒体成为视觉创作的助力，在发挥自身专业技能和艺术畅想能力的同时，为受众提供更加舒适美观的视觉服务，更好地推进我国新媒体的发展。

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作者简介：肖瑶（1999—），女，江西吉安人，西北大学现代学院2016级视觉传达设计专业本科在读，研究方向：平面设计。