中国元素在海报中的运用

周潇斐 陈创

摘 要：中国是一个历史悠久且有灿烂文明的国度。中国的传统文化元素是中国历史上最璀璨的明珠。中国传统元素对当代海報设计的影响非常大，而在多种多样的中国传统元素中用得最多的是图案和色彩搭配。本文旨在从海报设计的角度，发展与弘扬中国传统文化。本文的研讨对象是中国优秀的海报设计师黄海，以他的海报作品来剖析中国元素在海报中的应用。

关键词：中国元素;海报设计;黄海

1 中国文化元素

中国传统元素的由来要追溯到中国的远古时代。在这漫长的历史中，中国经历了许多变动。从古代到当代体现着中国历史的发展。中国经历的每一个朝代，都有它自己的不同文化及传统，这造就了中国元素在今天百花齐放的盛况。正所谓“积少成多、聚沙成塔”。[1]

何谓中国元素？只要是得到了中国人的认可，包含了中国的民族文化，包含了中华人民的美好品质的符号都可以称作“中国元素”。“中国古典美学也涉及了一些艺术门类，其中主要的是诗、乐、舞、文、画等。”[2]中国传统元素是中国传统文化的重要组成部分，在古代就已经有了“文化”这一词。《说文解字》称：“文，错画也，象交文。”即“文”可以理解为各种象征、符号。“化”在古代的意义在于改变和创造事物。

2 中国文化元素海报设计

海报是传播信息的艺术，是一种非常普遍的宣传工具。早年，海报贴在墙上，挂在商店橱窗上，通过大幅画面来吸引行人们的注意。到了20世纪，海报的最大作用便是用于政治宣传。作为当时最有效的宣传方式，海报的政治作用在那时达到了顶点。在第一次世界大战和第二次世界大战中，交战双方尤其重视海报宣传的作用，那时正是政治海报最鼎盛的时代。在20世纪50年代，莫斯科市中心大街小巷的橱窗都贴上了宣传苏俄革命胜利的海报，通过这些手段让人们了解当前的革命形势。一张优秀的海报应该包含这样几个优点：一目了然、主题明确、让观众可以一下子抓住海报的重点。海报作为宣传工具，它的属性包含了通知的作用，所以主题应该首先表达出要通知的内容。然后需要以最简洁的画面或者语言表达地点以及时间。熟练运用精美插图，可以达到吸引人眼球的目的。排版布局也相当重要，这直接关系到海报的美观与否。

如今，海报早已慢慢淡出政治宣传的视野。随着时代变迁，海报成为广告界的宠儿。世界在快速发展，经济在快速增长，市场竞争愈加激烈，海报广告也从以前的走量上升到创意的竞争，“创意”一词已经成为衡量海报优秀与否的一个关键性指标。优秀的创意海报能够根据产品以及主题，经过细致的策划，用不同的艺术形式，将材料重新组合，排列塑造成全新的形式。

3 海报设计的中国元素运用的意义

中国想发展自己的文化，用好传统文化绝对是至关重要的。许多优秀的设计师试图将中国传统元素运用于当代设计，现代设计与传统元素结合或许是我们在未来文化竞争中的突破口。在这个资讯发达的年代，如果想要做到传播中国的文化，必须要找到合适的平台，而海报这一形式给我们重塑传统文化元素提供了舞台。中国传统文化通过创意进行重组和融合，通过海报推出新的创意。海报是一个能很好让全世界的人关注中国元素的平台。

4 黄海海报设计中传统元素的运用

4.1 图形纹饰在黄海作品中的运用

在黄海的海报设计中，中国传统的图形纹饰时常出现。以他的电影海报作品《念念》为例，在《念念》这份海报中，黄海运用了中国传统文化中具有浓厚哲学意义的“圆”这一元素。

这个海报设计的背景是讲述了两个亲人分离和成长的故事，两个人之间的关系就像一个圆一样，是首尾相连的，两人有着深厚的血缘关系。而海报中那个不闭合的圆也象征着电影主角之间的关系在不断发展，表达出一种不可预估性。同时，在中国传统教派道教中，道家认为“道”是万物的根本，自然变化才是世间最重要的规律。黄海在《念念》这一作品中对于中国元素圆的运用，也贴合了中国传统文化中道家认为万物自然生长的理念。

4.2 中国文化符号在黄海作品中的运用

“中国的传统元素很优秀，但是还需要有人去开拓它。”黄海曾这样和记者说过。在《梅兰芳》的海报中，黄海巧妙地将中国京剧花旦中的面部特征与其他亚洲国家的一些民族文化符号结合。把京剧这种中国传统元素进行重组和运用，从而将亚洲文化和民族特色表现得活灵活现。另外，在作品中，黄海还将京剧演员的眼部放大，让人能在海报中能一下抓住重点。黄海非常重视在海报中使用视觉元素，其中剑、刀、草鞋、披风以及民俗乐器的使用非常常见。黄海对中国文字的运用也可以说是大师的手笔。在他的海报作品《黄金时代》中，他将中国书法的艺术性解构重组，通过书法与图案的组合，让海报有一种亦真亦虚的美感。黄海在探寻传统文化的路上不断前行，在此基础上又不断追求海报中视觉效果的发展，让中国元素在海报中的运用达到了一个新的高度。

4.3 水墨元素在黄海作品中的运用

在黄海的海报设计中，他对水墨元素的使用可以说是得心应手，其中不仅包括中国水墨元素中的颜色，还包括形式和搭配等艺术表现。此外，水墨元素也被重新塑造，使它们更符合现代美学，同时它们更有利于外国人的理解和观赏。

在《黄金时代》这部作品中，黄海用到了泼墨和宣纸这两个传统元素。在这个电影海报中，电影主人公坚强地站立于纸上，泼墨布满整个海报。这体现出了小人物置身于时代的洪流中的无奈。泼墨的挥洒也预示着电影主人公的一生的飘零，这和海报所要表达的主题“挣扎”不谋而合。薄薄的宣纸预示了电影主人公萧红惨淡的一生。

黄海在这个作品中除了运用到了毛笔字独具的文化象征意义外，还通过其特点进行了二次创作，用墨与纸的黑白对比体现出海报主人公一生的惨淡，让整个作品更加直击人心。

在黄海的作品《道士下山》中，黄海重新刷新了人们对水墨画的理解。在这个作品中，海报主体就是由白纸与黑墨构成的，而在这之中又有一个画出来的小人站立其中。寥寥几笔就画出了广阔山川，画面干净有留白，这也很符合中国人自古以来对水墨画的审美标准。画中小人立于天地间，表达了凡人在自然面前的渺小。

在黄海的另一个作品中，对水墨画的运用又呈现出了另外一种意境，完美展现了中国水墨中最重要的写意精神。在世界环境日的宣传海报《美的回响》中，海报正中是一只用水墨画成的蜻蜓，它飞的方向是沾满墨水的毛笔，它的另一端看起来很像是一个含苞待放的花骨朵。笔杆的色彩和形状都和莲花根茎很像，蜻蜓和毛笔的动静结合，形成了活灵活现的画面。毛笔使海报充满文化内涵，配上简洁的布局和适当的留白，完美展现了水墨之美。

4.4 各种中国文化元素的融合

前文论述了不少黄海对于中国元素的巧妙运用，我们不难发现他有一套成熟的体系。黄海的作品，不论是对图形、符号还是对其他传统元素的运用都有着类似的模式。换句话说就是，无论黄海如何运用传统元素，或是用了何种表现手法，他使用中国元素的方式都体现了国人的审美风格。就如前文提到的，在《念念》这个作品中，黄海用到了一个不断发展且不闭合的圆形，這恰恰契合了中国传统的思维模式，以开放的态度来对待一切，以积极的态度面对广阔的未来。他的作品里不仅仅有中国传统文化元素，还融入了中国传统思维。这就是黄海的海报为什么受世人肯定的原因。“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”[3]

5 结语

近年，中国元素不但受到世界人民的欢迎，同时在其内涵方面还有极其大的发展空间。黄海以西方设计手法为壳，以中国元素为内核，设计出了一系列有着文化内涵和时代印记的海报作品。他不断挖掘传统文化的内核，将中国元素融入全球化的设计语言中，这使他的作品富有特色且能使观赏者产生共鸣。

黄海的成功让国内设计师们重新发现了中国传统元素的价值，从这个角度来看，可以说黄海是当代传播中国元素的领头人之一。国内设计师需要向黄海学习，唯有做到创新的同时又不忘传统，才能向世界发出我们自己的声音。

参考文献：

[1] 吴静怡，吴妍，王昱硕.大学生微公益认知与参与现状研究[J].东南传播，2018（6）.

[2] 段德宁.中国美学范畴亚范畴化探析[J].大众文艺，2018（20）.

[3] 赵佳宝，吴思思.文化传承、社会协调与公信增益：电视综艺节目公益创新的新路径——以《见字如面》为例[J].戏剧之家，2018（26）.

[4] 杨仪梦.水墨元素在海报设计中的应用——以靳埭强海报作品为例[J].品牌（下），2015（2）.